中國蘋果稅有多少？第三方報告稱大部分中國開發者無需支付任何傭金

蘋果公司發布了一份研究報告回應“蘋果稅”爭議。

11月19日，蘋果公司在官網發布了一項由上海財經大學商學院副教授居恒撰寫的新研究報告。該研究稱，蘋果商店（App Store）生態系統在中國促成的開發者營業額和銷售額從2019年的1.65萬億元增長到了2023年的3.76萬億元。其中，超過95%完全歸開發者和企業所有，不需向蘋果支付任何傭金。

報告解釋稱，“營業額”是指付費下載和app內購買的付款，包括通過蘋果的app內購買系統進行的訂閱費用。“銷售額”是指顧客在購買商品和服務時花費的總金額。

這一研究報告還將安卓商店等應用市場傭金與蘋果進行對比。

報告稱，中國的許多應用市場都對app內廣告收入收取傭金，而這是游戲開發者、特別是小型游戲開發者的重要收入來源之一。

相比之下，蘋果商店從未對app內廣告收入收取傭金。因此，中國蘋果商店收取的有效傭金率低于適用于大型開發者的30%封頂傭金率。例如，考慮到蘋果公司對app內廣告收入不收取傭金，大型游戲開發者2023年平均有效傭金率低于20%。

該項研究表示，大部分中國開發者不需向蘋果公司支付任何傭金。2023年，支付傭金的開發者中，超過半數都享受了15%的優惠傭金率。

該研究還強調，蘋果對數字商品和服務收取的傭金率是全球統一的，而且蘋果不但從未提升過傭金率，反而隨著時間推移推出了新的傭金減免和優惠措施。相比之下，中國安卓應用市場的開發者需要根據所獲得的服務為應用內購買營收支付不同檔位的傭金，其中部分高達50%。

但需要指出的是，和蘋果收取傭金的方式不同，安卓應用商店允許開發者引導用戶在app外使用其他方式進行支付。

蘋果收取的傭金往往被稱作“蘋果稅”，指的是蘋果公司在用戶發生“應用內購買”時收取的交易傭金，該傭金在中國的比例通常在30%，部分小型企業為15%。

今年以來，“蘋果稅”在全球多個地區引發不小爭議。自從在2008年推出了應用商店以來，蘋果一直嚴格控制用戶能夠在iPhone等終端上使用的應用程序和服務。

8月，在中國市場，有消息稱蘋果考慮對微信、抖音app內交易加收“蘋果稅”，引發中國網民對“蘋果稅”的大量關注。

在“蘋果稅”上，蘋果公司并非沒有做出過讓步。今年1月，蘋果宣布，為滿足歐盟《數字市場法案》要求，將從3月開始調整在歐洲市場的iOS和蘋果商店（應用商店）規則，歐盟地區開發者將可選擇通過應用商店或者第三方市場推出app應用，也可以通過app應用使用替代支付手段。這被視為蘋果的歷史性讓步。

另外，該項研究還指出，蘋果商店為大量中國開發者帶來了紅利。

研究稱，中國蘋果商店近90%的下載量和95%以上的開發者營業額均來自中國開發者創作的app。中國開發者的收入自2018年以來翻了近一番。據蘋果公司公布，中國蘋果商店每周訪客量達1.5億。

報告介紹，中國開發者還在全球范圍內獲取得了成功，他們的app登上了175個國家和地區的蘋果商店頁面，在全球可觸達超過22億臺活躍設備。2023年，中國開發者26%的下載量來自中國以外的用戶，相比2018年的12%實現大幅增長；中國開發者35%的收入來自中國以外的用戶，相比2018年的28%也有明顯增長。

蘋果方面表示，公司致力于幫助中國開發者發展app業務。為創造更多機會，蘋果與中國各地開發者和編程學習者密切協作，幫助他們掌握所需的技能，這方面的投入包括位于上海的Apple開發者中心，以及蘋果商店Small Business Program等項目支持。