李子柒販賣的是一種生活方式，但無意間完成了文化輸出 | 一個符號工作室

我以前從來沒關注過李子柒，最近刷了下她新出的視頻，也看了很多相關文章，其中不乏官方媒體的關注與報道。

短視頻博主千千萬，她販賣的是什么？答：是歲月靜好的“田園牧歌式”生活方式。

所以，大家也不關心到底她是擺拍還是實拍了。

反正“蘿卜青菜各有所愛”，你想看粗糲還是矯飾的，短視頻里不啥都有嗎？

經過觀察，我發現李子柒的受眾畫像，和網綜《向往的生活》或《我的阿勒泰》的受眾差不多。約等于困于城市森林的廣大中產或追星族，有受眾就代表有市場，誰還管她是不是擺拍。

如今復出又加深了一種印象，那就是官媒的重視。由此傳遞出一個信號：李子柒已經不再僅僅是一個網紅，而是背負了“中國文化輸出”的宏大使命。

這可能是一種偶然，但也是時代召喚的必然。我想這也是她甩開很多田園生活博主的重要原因。

時勢造英雄。田園博主多的是，但總要有一個成為行業的杰出代表。

李子柒的成功秘訣，就是占據了那個用戶心智中“品類第一”的有利位置。

作為觀眾，我們并不關心她跟微念是怎么鬧掰的，但都好奇她的下一步發展。比如，是不是被“國家隊”收編了，或者干脆轉型做文化紀實型節目？

以她目前的鏡頭水平、審美素質，完全可以匹敵《舌尖上的中國》這類官媒節目，區別僅僅在于她的視頻里沒有“央式”旁白配音。

為了適應短視頻平臺，篇幅也更短，而且從內容來看，拍攝難度和耗時可一點也不小。

這種“橫屏視頻”，其實更像電視時代的產物。如果有一天，能在央視看到李子柒，我一點都不會覺得奇怪。

畢竟現在電視臺太需要好內容了，巴不得都借一點互聯網的光呢。

如果說《舌尖》是群像紀錄片，考驗的是團隊選題策劃和實地拍攝能力，那么李子柒的視頻則更考驗鏡頭的唯美度，以及李的個人綜合素質——從手藝到體力各個方面。

你想想，干農活可不是什么拿得出手的傳統文化，但一個人學一門非遺傳統手藝要多久？

如果要一直拍攝不同的非遺手藝，幾乎要求這個人是“全能的神”，恐怕這對李子柒的要求太高了，而且遠遠超過田園生活賽道的內容標準了。

比較穩妥的路徑，就是安心做一個漆藝匠人，偶爾靠帶貨變現；

更高階的玩法是“不做深度做廣度”，比如成為一個非遺文化訪談博主，起碼不用什么都自己學一遍。那就不只是流量收益了，未來可以接各種廣告了。

以她的人氣和背景，覆蓋的受眾也會更廣泛，甚至不受國家、階級和人種的限制。

社會輿論對她的評判標準，也不再是一個網紅的標準。無論是視頻長度還是名氣持久度，都可以繼續延長。

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作者丨金鑫YOYO

來源丨微信公眾號@一個符號工作室

官網丨www.one-symbol.cn

我是一個符號工作室創始人金鑫YOYO，10年互聯網營銷+品牌公關人，AIGC跨界藝術家，近300萬影響力垂媒/自媒體原創作者，前網易高級運營專家，南京大學2010級校友與來源。