三連更播放破5億，李子柒回歸再掀非遺風潮

鏡象娛樂

文丨栗子酒

闊別三年，回歸的李子柒瞬間引爆互聯網。

11月12日，李子柒在全平臺更新了一條大漆視頻，并配文稱：這個大漆視頻遲到了四年，“漆”同“柒”，我給這幅雕漆隱花的漆器作品取名“紫氣東來”。

隨后，“李子柒更新了”、“李子柒回歸”等熱點話題很快在全網刷屏，曾經的“頂流”創作者，重新回到大眾視野。這一次，她的視頻更加專注于非遺與傳統文化的傳播與推廣，回歸首條視頻聚焦的漆器、第三條視頻關注的蜀錦、絨花等都是非遺技藝。

對于喜歡她的網友來說，這一天實在是等待已久。而在久別重逢的喜悅還未散去，李子柒24小時內三連更，更是一時間讓互聯網猶如過年般熱鬧。截至目前，李子柒復更后的視頻全網累計播放量已經突破5億次，她的全網粉絲量也來到上億量級，其中，僅在抖音，李子柒的粉絲量已突破5500萬。

熱潮之下，歡迎之聲鋪滿了各大社媒平臺的討論區。尤其是在李子柒粉絲量級最大的抖音，用戶的互動仿佛在迎接一位久別的家人。

“抖音剛推給我我立馬就點進來了，我有點不敢相信。”

“我們等你很久了，歡迎回歸，很開心，但是很想哭。”

甚至不少網友在評論區回憶起那些有李子柒視頻陪伴的時光，她的歸來仿佛一下子喚醒了曾經的記憶，從孤獨求學到步入社會，早就喜歡她的粉絲們一路追隨，從未離開。

而在她的視頻中，李子柒還是記憶中的模樣，沉靜悠然、干練專注，于山水叢林間，任日升月落，擺弄著花草菜園，雕花、養蠶、織染、裁衣……過著詩一般的生活，展現著中式美學的震撼。

驚喜、感動、想念……各種情緒匯聚在這一刻，不少粉絲朋友的內心翻涌不止。

顯然，像“李子柒的視頻還符合現在人的口味嗎？”這樣的爭議已經不需要再去回答，市場的反響早已不言自明。

盡管在她停更的這幾年，李子柒式的視頻確實越來越多，但她仍能以一個標桿式的姿態歸來，吸引全網關注。歸根結底，李子柒的視頻除了模仿門檻高之外，更獨特之處在于她這個人，她自身超強的學習能力，以及讓傳統文化呈現出一種現代年輕人可感知、可接受的美的能力，再加上她視頻本身“采菊東籬下、悠然見南山”般的沉靜感，共同鑄就了李子柒的特別。

同時，李子柒本人和她的內容都沒有太多逐利的表現，包括此前與微念鬧翻，也是不滿后者過度商業化的發展計劃，這讓她與她的視頻調性更加融合。而無數的后來者中，能夠出圈的創作者恰恰也在堅守這一點，比如@南翔不愛吃飯也曾走遍全國，尋訪非遺傳承人，再現羽毛風箏、盒子燈、炭花舞等非遺技藝，他的視頻同樣沒有過多地走向商業化。和李子柒一樣，他們都愿意沉下來，一次次耗費幾個月乃至幾年時間去體驗一種文化、“從0到1”地完整地展示一種手藝，在聒噪世俗的快節奏生活中，療愈人心。

正是這種看似與外界格格不入的“慢”，在時間的流逝中愈發顯得不可替代。李子柒也由此成了很多人心頭的白月光。

“這不是熹妃回宮，直接是白月光純元復活了。”成為高贊評論，即在于此。

但不可否認的是，李子柒的爆火確實帶動了市場對非遺與傳統文化的關注，歸來即“頂流”的李子柒，也早已成為眾多人追逐的一個方向，越來越多創作者加入與她內容相關的賽道中。在她視頻的抖音評論區中，也有不少同類創作者、受她影響的創作者花式歡迎她的回歸。

當然，創作者加速涌現、賽道持續火熱的背后，還離不開平臺扶持。根據今年6月抖音發布的《2024非遺數據報告》數據，過去一年，平臺上國家級非遺相關視頻累計分享量同比增長36%；國家級瀕危非遺相關視頻數量同比增長33%；漆扇、簪花、馬面裙等非遺視頻投稿量更是呈幾十倍、數百倍增長。

在這之中，雖然很難去衡量李子柒的直接影響，但她的內容確實在助力傳統文化的傳播，一項直觀的數據是，在李子柒停更的這幾年，她在外網的粉絲量反而增加了數百萬。

如今，李子柒回歸后，非遺技藝與傳統文化將是她未來內容創作的重心。據悉，過去三年多時間里，李子柒雖淡出大眾視野，但并未停下推廣非遺的腳步，她一路走訪了100多位非遺傳承人和文化工作者，與之相關的非遺技藝預計將在未來的視頻中占據更大的比例。

且在近日，李子柒攜手7位非遺傳承大師共同見證“李子柒非遺工作站”的正式成立，她本人還獲聘“煥新非遺計劃匠心守護大使”。此外，前不久，抖音發布“百young非遺計劃”，李子柒成為該計劃的首位宣推官，未來一年，該計劃將通過線上線下培訓、熱點項目挖掘、城市合作等方式，培養1000位優質傳統文化創作者代表、挖掘打造10個億級曝光的非遺項目、聯動推廣5個“百young非遺文化城市”，賦能非遺行業發展。

基于新合作與新身份，作為頭部創作者和傳統文化推廣與傳承的標桿人物的李子柒，也會得到平臺更大力度的扶持。例如此次回歸，抖音除了給予其首頁推廣之外，平臺推出的優質內容子品牌“抖音精選”還在李子柒回歸之際，特別上線非遺專題頁面，集中展示李子柒以及更多非遺創作者的精彩內容。截至目前，李子柒發布的三條短視頻，在抖音精選的累計點贊量已經突破1800萬。

可見，經過三年沉淀，李子柒正在邁向更高的臺階，這對她和喜歡她的粉絲朋友們而言，都是一件再好不過的事。最新的視頻中，李子柒自彈自唱了一首《如愿》，她在抖音評論區像與好友分享趣事般碎碎念：“因為想要你們收到超級plus的祝福，所以加入了絨花（榮華）和蜀錦，做了錦上添花和綻放的主題。”她說：“我想要把最美好的祝福都送給你們，送給所有知道我名字的人！”

李子柒真的回來了。

鏡象娛樂原創

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