回歸即頂流，時代變了，李子柒沒變

熱搜第一、播放第一、討論第一，李子柒歸來即頂流。??????

采寫／王舒然

編輯／陳紀英

時隔1000多天后，經歷數次復出傳聞后，李子柒真的回來了，還帶著那熟悉的味道。

首支視頻聚焦大漆，依然是慢工細活兒——制作周期長達六個月。李子柒回歸即霸榜，上線20分鐘內，就陸續登陸抖音和快手全平臺熱榜Top1、微博熱搜榜Top1。

大漆，在中國已有超過八千年歷史，從井頭山的木器到如今的航天科技，一直都有應用。

四川綿陽，就生長著大量的野生漆樹，成都漆器也是首批國家非物質文化遺產，擁有漆藝的多項獨門絕技。

而漆、柒，互為異體字。四川，也正是李子柒的家鄉。于是，便有了李子柒的復出首作。

是的，李子柒回來了。

這讓一直翹首以盼的觀眾得償所愿，在抖音和快手上，留言持續刷新，“終于更新了，列陣慶祝” ，“前排打卡，陪李子柒重新啟程，再展非遺之美”，還有觀眾特意計時慶祝，“今天是2024年11月12日16:30，這一刻李子柒回歸”，也有觀眾情真意切的向常常出現在視頻里的李子柒奶奶問好，“快四年了，咱奶奶身體很好吧？”

在Youtube上，也有超過1990萬粉絲等待了近四年之久。大部分觀眾表達了驚喜，“謝天謝地，Ziqi終于回來了，有你在，世界變得更美麗”，“在世界最需要她的時候，她回來了”，“再次溫暖了我們的心靈、思想和靈魂！”，“她的生活是如此療愈，展示了世界和平美好的樣子”，也有人留言中懷念起了親人，“四年前我和爸爸一起看你的視頻，現在他已經不在了，但是很高興，你又回來了！”

回歸即頂流，霸榜多個平臺，并不奇怪，不過，疑問也隨之而來。

自李子柒2021年7月斷更作品至今，已有三年多，這期間，短視頻內容生態已發生巨變，如今模仿李子柒風格的創作者已不計其數，李子柒雖然復出即霸榜，但還會得到大眾的長期偏愛嗎？

再者，如今直播帶貨甚囂塵上，全網粉絲數超過1億的李子柒是否會把握風口，“順勢而為”？

這是很多人的疑問，而李子柒本人又是如何想呢？

浮躁的流量時代 李子柒不動如山

如今是“人人做博主”“全民皆直播”的時代。

短視頻和直播行業不乏“草根”逆襲的造富故事，引人“趨之若鶩”，也成了很多人改變命運、跨越階層的跳板。

時代變得更快了，也更卷了，各種風格的創作者層出不窮。

截至2023年底，抖音上共有10.2億個三農視頻，獲贊530億次。而過去一年，快手上三農的創作規模也增長了50%。

增長的背后，既有因李子柒停更后留下的市場紅利，也有平臺的發力引導。

比如，2020年8月抖音就開始推出"新農人計劃"，扶持三農內容創作，激勵政策延續至今；2023年 10月，快手又發布“三農紅人計劃”和“三農耕耘計劃”，計劃培育10萬鄉村紅人。

不過，激烈競爭之下，很多創作者難以擺脫“網紅”宿命——曾火爆一時，又逐漸被其他更吸引用戶注意力的新“花樣”替代，流量來得快，去得也快。

比如，2021年底抖音上爆火的“張同學”，其曾用十多天時間漲粉千萬，視頻點贊量最高時超百萬，如今卻只有十幾、二十萬；最近頭部鄉村主播東北雨姐又因為產品質量和虛假宣傳，被罰165萬。

另一個肉眼可見的事實是，搞錢、變現已成當下創作者和平臺的核心關鍵詞。

其實，創作者尋求商業化本無可厚非，但不少“急功近利”的做法破壞了內容本身的體驗，這大概不能稱之為好現象。

在小紅書上，有不少用戶吐槽，自己喜歡的博主在后期發的內容幾乎“滿屏”廣告，雖能理解但感覺唏噓。

如今，就連短視頻本身也開始步入付費時代，去年11月，抖音開始測試短視頻付費，由創作者自行設置是否開通付費。

大環境之浮躁，入局者在變多，但真正的好內容卻更稀缺了。

在社交平臺上，不少人反饋“現在刷短視頻，不是直播就是團購，要么是營銷號視頻”“10個視頻至少7個是廣告，還有帶貨直播”。

在追求效率的時代，大眾愈加呼喚李子柒，她此前的作品中傳遞出的用心、身體力行和沉靜的力量，成了現代人難得的精神“棲息地”。

如今，李子柒回來了，她的新作品已說明一切——李子柒沒有變。

她還是一如既往的“慢”，此前她曾用兩年多時間還原“文房四寶”的制作過程，也曾在四季的流轉中記錄蘿卜、油菜、水稻等作物的一生。如今，她仍愿意花上很久的時間制作漆器。

為學好漆器的制作技藝，她向漆藝國家級非遺傳承人尹利萍請教，花了長達幾個月時間學習理論和實操練習，最終用6個月左右的時間完成新作。

此前她大概一個月才更新一條視頻，不少人期盼她此后能“報復性”更新，“希望她斷更的這段時間，拍了很多干貨，等時間一到，立馬一個個放出來給我們過癮，不說一天一個，一周放一個，連放兩個月我就滿足了”“雖然兩年沒更新，但應該攢了很多素材，復出我得跟過年一樣”......

但看李子柒對作品一如既往的費時投入，恐怕這樣的期待大概是要“失望”的。李子柒表示，她并不追求周更或年更多少，更在意內容有沒有做好，“如果把更新當成定期任務，拍出來的東西就變味兒了，也就失去意義了?！?/p>

在她看來，很多內容都需要大量的時間學習和沉淀，學透了才能準確傳達出來。“就像爬樓梯一樣，在拐角處積蓄體力，才能更好得繼續向上。”

立足于傳統和現代之間

做傳統文化的“翻譯官”

回歸大眾視野后的李子柒，在努力做好眼前事。

這一點，與從前別無二致——此前，她曾在采訪中表達過，自己思維很跳躍，想到什么是什么，大多時候并不會仔細考慮利弊，覺得是對的就去做，甚至有時候拍視頻都不寫腳本。

此次的漆器作品便是如此。之所以選擇制作漆器作為回歸首作，并非是想“憋個大招”，而是各種機緣巧合使然。

幾年前，她無意間從一些文章中得知“漆”與“柒”互為異體字，后來又在《山海經·西山經》中看到“又西百二十里，曰剛山，多柒木”，便覺得這是緣分。

之后她便開始收集關于大漆和漆器的資料，了解到大漆的歷史和價值后，覺得應該做這件事。

雖做事求“順其自然”，不過，有一點是明確的，她對鄉村生活以及傳統文化的關注不會改變。

去年9月，她以“中國農民豐收推廣大使”的身份出現在第六個中國農民豐收節，表示會用自己的方式帶來更多優質內容，傳播傳統農耕文化，講好中國鄉村故事，為鄉村振興做貢獻；今年10月，她又現身“強國熊貓周”宣傳視頻，在線邀請大眾一起探訪熊貓家園。

非遺等傳統文化也將是她后續作品中重要的一部分。

李子柒最早在2017年接觸非遺，也是從那時起，她的作品中開始逐漸出現蘭州拉面、文房四寶、蜀繡、藍染、古法制鹽等內容。

這不僅讓更多中國網友看到中國傳統文化的深厚底蘊，無意中也將東方美學傳播到了全球。 此前， 李子柒更新在海外平臺的128個視頻，幾乎每個都有超千萬的播放量，在停更的日子里，她在YouTube上的粉絲訂閱數不降反增，增長了數百萬。

其實，李子柒對傳統文化的重視并非天然如此，她也經歷了認知的變化。她坦言，最初拍攝非遺視頻時，還沒有現在這么強的責任感，她的初衷只是想讓大家看到一碗蘭州拉面、一雙千層底、一張手工紙中包含了多少的祖輩的智慧。

但后來，當看到很多傳統文化逐漸消失、非遺匠人境遇艱難時，自覺被時代眷顧、受到眾人關注的她，認為自己有責任、也有義務做好傳統文化的“互聯網翻譯”，讓更多人了解他們。

不過，做好“翻譯”并不輕松。

一方面，技術難度不小。

以漆器作品的雕漆隱花工藝為例，這個工藝可讓圖樣隱藏在漆面之下，達到獨有的“正常光線看似是黑色，但開燈后隱藏的紋樣會投射出來”的驚艷效果。

但難度在于，漆很粘，要把很粘的漆涂上去，并且之后還要雕刻出圖樣，非?？简灱夹g。這其中，灰和漆的比例、溫度、濕度、時間不能出一點差錯。

另一方面，身體上也要吃些苦頭。

制作漆器需要先去野生漆樹上割漆，而絕大多數的人會對生漆中的漆酚成分過敏，身體會癢得很，嚴重時可能危及生命。

李子柒采漆的過程中，李子柒和助理、攝影師也全部身體過敏，有一段時間他們成了醫院常客，幾個月的制作時間里，李子柒的皮膚就沒有利落過。

但也正因為親身體驗過，李子柒愈加理解非遺之難，更覺得做非遺這件事意義重大。

她曾說過，“很多傳統文化，像極了一個垂暮的老者，站在歷史長河中不斷回望，就是那種無力感。所以他需要被很多人看見，需要被很多人關注?！?/p>

此次她完成漆器作品后，代表著她松了一口氣，因為自己又“翻譯”完了一門手藝，而且這門手藝又可以被全球更多觀眾看見了。

不少YouTube網友第一次了解中國大漆的歷史和制作過程，不由感嘆 “原來雕漆隱花工序那么復雜，中國的傳統工藝真的偉大！”也有外國網友Get了“紫氣東來”的諧音梗和背后的吉祥寓意，“她給家具取名為‘紫氣東來’，這代表著好運的到來，顯然也是她名字的諧音”。

還是頂流，很重要嗎？

在正式歸來之前，已有數次關于李子柒復出的傳聞。2023年9月，李子柒為中國農民豐收節站臺，10月，李子柒出現在抖音奇妙夜的宣傳視頻封面......每次關于李子柒復出的傳聞的消息一出，網友們都會為她操心。

一方面，非遺類的內容已經數見不鮮，全網粉絲超過千萬的優質創作者不在少數，李子柒回來后，還會被格外偏愛嗎？

另一方面，即使停更，全球粉絲數量破億的李子柒，其商業潛力不可小覷，她會不會選擇直播帶貨？如果選擇直播帶貨，這是否會對她的形象產生傷害？

其實，這些審視只屬于外界，并非李子柒本人的困擾——不以外界為參照，以前她是這么做的，以后還會如此。

不論是生活方式還是手工藝的內容，李子柒從一開始，就是基于個人的喜好和價值觀進行的內容創作，只是恰好，與許多觀眾產生了共鳴。 之后她也不會因為選擇順應外界潮流，改變心之所向。

“自己都不喜歡的東西，是沒有辦法說服觀眾喜歡的”。

早在三年前的某次采訪中，李子柒就說過，自己不怕被取代，反而希望更多人發現中國的美。

她說：“不然，我一個人才能做多少?。俊?/p>

她更希望所有人都能發展得很好，這樣才能讓更多人將目光投注到傳統文化之上，進而有機會改變非遺的一些現狀。

當然，這里面也有她的一點小小“私心”：這樣她就能去過視頻中的生活，不用再熬夜剪片子了。

至于靠直播電商賺錢，不在她的考慮范疇之內。

其實在她停更之前，直播電商已經如火如荼。

彼時，李佳琦已是帶貨頂流，收入登頂“榜首”——據斯坦福大學海外商業課題研究組全球化與世界城市研究網絡城市經濟專題組聯合發布的數據顯示，2021年中國大陸地區網絡主播年度凈收入排行榜中，李佳琦排名第一，年入18.553億。

但李子柒一直沒有著急直播變現，爆火至今也幾乎不接代言和商業廣告。

這當然不是“視金錢如糞土”的清高，也非“淡泊名利”的超然，而僅僅是基于她的知足。

她此前就在采訪中表示，只要有幾十萬存款，就感到安全。其國內加海外的粉絲數總量至少有1億多，這樣高的粉絲黏性，大概也足夠成為其和團隊安心創作的后盾了。

當然，她也不是“不食人間煙火”。

2018年她曾在采訪時表示，會考慮將商業模式建立在中華老字號、非物質文化遺產等有意義的事情上，比如做一個年輕人喜歡的帶有傳統文化色彩的品牌。

這或許是她自己喜歡，同時觀眾也能欣然接受的商業化方式了。

只是，這件事的優先級目前并不高，還是那句話，順其自然。

而李子柒不再局限于視頻創作的方式，而是更多結合其他方式，將工作重心徹底放在了傳統文化保護這件事情上來。

復出后發布的兩支視頻，主題都是傳統文化：第一支視頻主題是漆器；第二支視頻主題是森林衣帽間，聚焦于李子柒的生活美學，展示了中國傳統的竹藝，傳遞了人與自然和諧的理念。

春來看花，冬來聽雪，一年四季，自有節律，李子柒想這樣順其自然的走下去，我們也且順其自然的看下去吧。