愛丁頓：攜多款限量之作亮相進博，期待進一步深耕中國市場

以“麥卡倫200周年，一場穿越時空的風味之旅”為主題，連續四年參加進博會的烈酒企業愛丁頓攜旗下蘇格蘭單一麥芽威士忌品牌麥卡倫為參觀者帶來了一場多維度、深層次的觀展體驗。以品牌標志性紅色為主色調設計的展臺引人注目，入口處帶有“自然鋒芒”的紅色山峰裝置在一眾展臺間顯得格外亮眼，而伴隨著展臺內部融入的超現實藝術和自然元素，麥卡倫200年的歷久彌新也在此間進行了全面展示。

第七屆進博會現場麥卡倫展臺

“進博會對愛丁頓在中國市場的業務拓展起到了顯著的促進作用，”愛丁頓中國區總經理陳冰女士坦言，“我們將堅定地與所有合作伙伴一起，致力于中國市場的穩健發展，共同續寫愛丁頓的輝煌篇章故事。”

愛丁頓展示麥卡倫兩款新品及重磅產品

此次進博會，愛丁頓可謂是“有備而來”，除了位于展臺入口處、麥卡倫品牌200年精髓象征的紅色山峰裝置之外，其還帶來了麥卡倫明日經典?200周年紀念款（TIME：SPACE Mastery）這一重磅佳作。作為麥卡倫200周年的紀念酒款之一，明日經典?200周年紀念款甄選了來自14種不同出眾品質的橡木桶陳年酒液，塑造出層次豐富、風味醇厚的質感，既展現了麥卡倫的精湛制酒技藝，也是向歷代威士忌制酒大師致敬的卓越之作。

除此之外，麥卡倫還在進博會現場首發了兩款新品，麥卡倫臻味不凡系列?自然幻境和麥卡倫煥新2024版。前者由麥卡倫攜手太陽馬戲（Cirque du Soleil）共同打造，通過充滿想象力和視覺感染力的創新手法，生動講述了麥卡倫與橡木的深厚淵源，而后者的創制靈感則源于西班牙赫雷茲?德拉弗龍特（Jerez de la Frontera）地區，赫雷茲本土藝術家瑪麗亞?梅萊羅（María Melero）為這款威士忌精心設計了包裝，從赫雷茲地區溫馨且充滿活力的節日傳統中汲取靈感，以藝術巧思豐富品享體驗。

麥卡倫臻味不凡系列?自然幻境

麥卡倫煥新2024版

作為威士忌行業首屈一指的品牌，麥卡倫旗下臻品眾多，更有多款收藏級別的威士忌作品在拍賣會上創出佳績。此次展會，眼尖的參觀者還會發現在展臺上陳列的更多麥卡倫系列產品，其中，致敬開創品牌的傳奇先驅亞歷山大?里德的麥卡倫傳奇系列第二卷成為了現場的又一個打卡點，而攜手合作伙伴賓利汽車聯袂設計并打造的首款威士忌佳作麥卡倫?無界則成為了愛車人士討論的熱點。

麥卡倫傳奇系列第二卷

麥卡倫?無界

“進博會為跨國企業搭建了一個展示交流、開放合作、互惠發展的平臺，讓我們有機會在此向全球客商展示麥卡倫深厚的歷史、文化底蘊和創新精神，”陳冰女士說道，“今年又恰逢麥卡倫200周年，我們舉辦了一系列慶祝活動，讓更多中國消費者可以知道、了解麥卡倫品牌，為進一步深耕中國市場、提升品牌競爭力和市場占有率做出積極的努力。”

從限量版到藝術盛會，200周年麥卡倫精彩不斷

對于麥卡倫而言，2024年是里程碑式的一年，它不僅展示著麥卡倫作為一個已經走過200年歷史的威士忌品牌的輝煌成就，也揭開了其繼續穩健前行、踏實致遠的序幕。

麥卡倫在今年同步升級了標識，煥新標識“歷久彌新200年”不僅是對于品牌歷史傳承的致敬，更傳遞著對于未來的美好憧憬。

一直以來，麥卡倫品牌都與創新、藝術緊密相連。為了慶祝200周年誕辰，麥卡倫不僅攜手太陽馬戲（Cirque du Soleil）于麥卡倫莊園（The Macallan Estate）打造了一場獨具特色的專屬沉浸式幻境之旅，還在上海舉行了“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展，以一場時空旅行聯結麥卡倫的過去、現在、未來，讓每一位前往現場的參觀者都得以身臨其境地領悟麥卡倫穿越時空的魅力。

麥卡倫于上海復興藝術中心盛大啟幕“心啟醇境”麥卡倫200周年體驗展

據陳冰女士介紹，除了在進博會上亮相的麥卡倫明日經典?200周年紀念款（TIME：（TIME：SPACE）。這款產品創新地采用了雙層酒樽設計，分別盛裝兩種不同年份的酒液，一種是有著84年酒齡的酒液，這也是麥卡倫迄今為止推出的最高年份威士忌；另一種則是麥卡倫新酒廠落成后的首款單一麥芽蘇格蘭威士忌?！斑@兩款限量版產品組合在一起，就是我們今年在全球重磅發布的新品系列，‘時:空系列’單一麥芽蘇格蘭威士忌（TIME：SPACE COLLECTION）?！?/p>

“時空之醇”——收藏麥卡倫時:空200周年紀念款（TIME：SPACE）的橡木裝置

作為第十一屆西岸藝術與設計博覽會的獨家洋酒合作伙伴，麥卡倫一亮相便帶來了重量級展品，麥卡倫時:空200周年紀念款（TIME：SPACE），這一首次亮相中國市場的限量臻品成為了本屆展會的高光打卡點，同時，品牌還攜手中國知名策展人及藝術評論家鮑棟，在展會的A、B館分別設計了本屆藝博會值得參觀與體驗的生活與藝術空間，并以“時間的鋒芒”為主題，在B館打造藝術裝置——“時空之創”，通過裝置藝術、影像及插畫藝術等形式，將時間、歷史、自然等賦予麥卡倫無限魅力的宏大敘事，與匠心技藝和守護珍稀事物的心意結合呈現。

麥卡倫時:空200周年紀念款（TIME：SPACE）的藝術裝置——“時空之創”

在消費市場日趨謹慎的當下，麥卡倫接連為消費者、為威士忌行業帶來如此高密度的大型活動，足見其對于中國市場的信心，以及堅定深耕中國市場的決心。就在去年，麥卡倫于深圳落地體驗空間，吸引了諸多業內人士、消費者前往參觀、體驗，作為一個面向中國消費者建立的重要渠道，麥卡倫深圳體驗空間無疑在物理層面上實現了雙方直接溝通的可能。與此同時，專業的威士忌品鑒、強調參與度的工作坊等項目設計，也讓消費者得以進一步深入了解品牌的歷史、工藝及風味特征，“尤其是威士忌品鑒，它為許多對威士忌感興趣、但缺少了解途徑的消費者提供了一個有效的解決方案，在讓他們了解一杯威士忌的制酒過程的同時，也讓他們可以品味麥卡倫的獨特滋味，從而留下對麥卡倫，甚至對整個威士忌品類的良好印象，無論是從品牌角度而言，還是對行業的發展來說，都具有積極向好的意義。”

麥卡倫于深圳的品牌體驗空間

深入洞察消費者需求，麥卡倫堅定深耕中國市場

在成為愛丁頓中國區總經理之前，陳冰女士在奢侈品行業耕耘了相當長一段時間。在她看來，無論是奢侈品還是高端酒類品牌，兩者在生活方式的塑造、對品質的追求、工藝與匠心的傳承上都有著許多共通之處?！皻v史悠久、信念卓越、關注細節、承載文化……如果我們仔細觀察的話，就會發現這些都是奢侈品和高端酒類品牌共有的特點，”陳冰女士說道，“而以麥卡倫為代表的酒類品牌會更側重于感官體驗構建和消費者的情感連接，那么這就意味著，如果想要在未來市場上贏得一席之地，我們就需要更進一步地走入到消費者的生活之中，去觀察他們的真實需求，并通過品牌故事和他們的理念進行互動，同時借助數字化營銷的方式來深化與他們日常生活的聯結，從而讓我們的產品能夠從根本上成為他們的生活之選，進入到他們的生活方式之中?！?/p>

陳冰女士特別提到了女性消費者在整個麥卡倫中國市場策略中所占的重要地位?？贪逵∠笾校韵M者對于酒類的選擇往往會呈現出“低度”、“甜”等特點，與之相關的針對女性消費者的產品也有著更加低廉的價格，但在她看來，中國女性消費者的潛力實際上是被忽視的，“在與消費者接觸的過程中，我們發現很多女性消費者有著非常出色的品鑒能力，她們能夠非常精準地表達出對于酒款風味的感受，同時也并不排斥像麥卡倫這樣的烈酒?！标惐勘硎?，熱愛威士忌的女性消費者在選購產品時往往會表現得十分果決，常常會針對某一產品多次復購，“但這并不意味著她們不愿意嘗試新品——相比男性消費者來說，女性消費者嘗新的積極性更高。當前環境下，女性消費者在產品選購時表現出來的理智、思考和獨立性比之以往有了大幅度的提升，伴隨著其酒飲消費頻次和數額的增長，整個市場的發展前景也相當看好。”

而針對年輕消費者，陳冰女士表示，在進一步強化數字化營銷，以和網絡一代進行緊密聯系的同時，增加威士忌這一烈酒品類的流行文化屬性，讓它得以成為年輕消費者表達自我需求、展示自我個性的方法，“與藝術家進行不同主題的跨界合作、進一步拓展不同價格區間的產品線、構建更多不同的飲酒場景等，都是我們接下來要逐步推進的工作。”與此同時，陳冰女士特別提及了威士忌教育這一方面，“年輕消費者意味著未來，雖然目前很多年輕消費者都會主動學習自己感興趣的威士忌知識，但我們還是希望在接下來可以為他們持續提供威士忌教育，以幫助他們建立威士忌知識庫，從而更好地欣賞威士忌，為整個行業的發展貢獻一份力量。”