北京環(huán)球度假區(qū)“驚彩+N”：高品質(zhì)體驗(yàn)吸引長三角游客到訪

秋冬時(shí)節(jié)涼意漸濃，文旅消費(fèi)卻“紅紅火火”，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)熱潮涌動(dòng)，持續(xù)激發(fā)文旅消費(fèi)新活力。接力今年暑期的火熱人氣，北京環(huán)球度假區(qū)攜“驚彩”環(huán)球活動(dòng)繼續(xù)占據(jù)秋季旅游目的地C位，吸引了大批游客前往體驗(yàn)。

開業(yè)三周年有余，北京環(huán)球度假區(qū)累計(jì)推出各類常設(shè)娛樂表演超20萬場(chǎng)、季節(jié)性活動(dòng)演出超1萬場(chǎng)、上新近6000款主題商品及美食。豐富多彩、常來常新的活動(dòng)和特色餐食與周邊，不斷吸引著游客到訪及重游度假區(qū)。對(duì)于熱愛旅游、喜歡嘗試新鮮事物的長三角游客來說，持續(xù)煥新的北京環(huán)球度假區(qū)釋放著源源不斷的魅力。

高品質(zhì)體驗(yàn)吸引長三角游客

位于日本大阪的環(huán)球影城，曾是許多長三角游客熱衷打卡的主題公園。然而，受制于簽證手續(xù)繁瑣、往返交通費(fèi)用不菲等因素，能去日本游覽環(huán)球影城的客群仍十分小眾。2021年9月，北京環(huán)球度假區(qū)盛大開幕，高品質(zhì)的主題體驗(yàn)、創(chuàng)新的游玩項(xiàng)目、說走就走的便利度，令其成為長三角游客體驗(yàn)“大片世界”的首選。

北京環(huán)球度假區(qū)包含七大主題景區(qū)，分別為哈利·波特的魔法世界?、變形金剛基地、功夫熊貓蓋世之地、好萊塢、未來水世界、小黃人樂園和侏羅紀(jì)世界努布拉島。這些主題景區(qū)不僅還原了電影中的經(jīng)典場(chǎng)景，也融入了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，讓游客仿佛置身于“大片世界”。在這里，幾乎每天都能看到身著哈利·波特魔法世界長袍、戴著配套格紋圍巾或領(lǐng)帶的哈利·波特?粉絲們，其中就有不少來自長三角。

在哈利·波特的魔法世界?的“哈迷”們

來自上海的資深“哈迷”徐雯怡，不只一次前往北京環(huán)球度假區(qū)霍格沃茨城堡“朝圣”，還帶動(dòng)了一批同好者打卡度假區(qū)。“在北京第一次看到霍格莫德?出現(xiàn)在眼前時(shí)，有一種夢(mèng)想成真的感覺。”徐雯怡說，她每次來北京環(huán)球度假區(qū)，都會(huì)直奔哈利·波特的魔法世界?主題景區(qū)。迄今為止，她已經(jīng)把哈利·波特與禁忌之旅?這一經(jīng)典項(xiàng)目刷了無數(shù)次，有時(shí)還會(huì)在景區(qū)的“三把掃帚?”餐廳用餐，再喝一杯魔法世界流行的黃油啤酒?。

家有兩名“千金”的無錫游客高女士，在2023年夏天體驗(yàn)了客流高峰期的北京環(huán)球度假區(qū)。“趁著孩子們放暑假帶她們?nèi)サ模?dāng)時(shí)天氣挺熱、游客也多，但小朋友玩得非常開心。小女兒喜歡小黃人樂園，大女兒更偏愛變形金剛基地。”結(jié)束一天的游覽后，孩子們異口同聲地向高女士表示：“下次還想再來！”

正如北京環(huán)球度假區(qū)與攜程在一次活動(dòng)中對(duì)長三角客群特點(diǎn)的分享，江浙滬地區(qū)的游客日益成熟而理性，注重全方位的沉浸式度假體驗(yàn)，對(duì)主題餐飲、酒店、商品等產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)熱情很高。北京環(huán)球度假區(qū)不斷打造的高品質(zhì)文旅消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出特點(diǎn)鮮明、豐富多元的旅游價(jià)值，成為吸引源源不斷的長三角游客前來體驗(yàn)的核心要素。

江浙滬地區(qū)的游客注重全方位的沉浸式度假體驗(yàn)

煥新文旅場(chǎng)景呈現(xiàn)無限變化

愛玩會(huì)玩、消費(fèi)力強(qiáng)、對(duì)新鮮事物接受度高，是業(yè)界對(duì)長三角地區(qū)游客的共同印象。這也意味著，要持續(xù)吸引這批見多識(shí)廣、口味“挑剔”的游客，常來常新的體驗(yàn)不可或缺。全年無休的季節(jié)性活動(dòng)，令北京環(huán)球度假區(qū)成為切合這一需求的去處。

自開園至今，北京環(huán)球度假區(qū)將極具震撼力的“大片世界”帶入現(xiàn)實(shí)，圍繞七大主題景區(qū)打造涵蓋玩樂、演出、互動(dòng)、美食、商品、酒店的全方位一站式沉浸式體驗(yàn)，累計(jì)演出20萬余場(chǎng)各類常設(shè)娛樂表演。不斷更新的季節(jié)性活動(dòng)，為度假區(qū)的新朋舊友們創(chuàng)造出一訪再訪的理由，也為游客們帶來了充裕的情緒價(jià)值和社交話題。

以剛剛落幕的2024“驚彩”環(huán)球活動(dòng)為例，憑借世界一流的娛樂制作能力，北京環(huán)球度假區(qū)為廣大游客打造出多元玩樂體驗(yàn)，特設(shè)晚間活動(dòng)體驗(yàn)，不斷刷新文旅消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)“‘驚’彩+”的無限變化。在上海一家互聯(lián)網(wǎng)公司工作的靜儀，今年秋天就聽從朋友們的“安利”，趁著周末奔赴北京，來北京環(huán)球度假區(qū)短暫地“瘋”了一次。

提前做好了攻略，靜儀進(jìn)園后直奔今年“驚彩”環(huán)球的頭號(hào)“狠活”——81號(hào)公館。這個(gè)精心布置的驚嚇空間，是北京環(huán)球度假區(qū)新推出的原創(chuàng)IP，背景設(shè)定為一部電影片場(chǎng)，入場(chǎng)游客將在其中“歷險(xiǎn)”。空間內(nèi)的布景精致還原了電影片場(chǎng)，也透出一絲不安感：壁畫上滲出的紅色，浴室里滴滴答答的水聲，忽明忽暗的燈光，如同置身一部懸疑電影，讓人沉浸在無法預(yù)知的緊張氣氛中。

北京環(huán)球度假區(qū)2024年“驚彩”環(huán)球之81號(hào)公館

在81號(hào)公館，游客不僅是觀眾，也將身臨其境地參與到每一個(gè)環(huán)節(jié)之中。比如，走過狹長的走廊時(shí)，墻上的畫框突然消失，“幽靈”出現(xiàn)在面前；床榻上悠悠浮起的身體……讓靜儀印象最深刻的，是在某個(gè)房間內(nèi)會(huì)從兩側(cè)擠壓游客的泡泡墻，物理上的壓迫帶來的身臨其境的緊張、逼仄的氛圍，比單純的視聽效果更具沉浸感。盡管一邊觀察環(huán)境，一邊盤算著這場(chǎng)“冒險(xiǎn)”中可能出現(xiàn)的套路，靜儀依然屢屢被埋伏在暗處的角色“偷襲”得手。

抵達(dá)“81號(hào)公館”的最后一個(gè)房間——導(dǎo)演的監(jiān)控室時(shí)，靜儀發(fā)現(xiàn)四周布滿了監(jiān)控，監(jiān)控屏上顯示的正是他和其他游客的身影。此時(shí)，一名身著導(dǎo)演服裝的人突然出現(xiàn)，高喊一聲“Cut！”謎底揭曉，剛剛的驚悚旅程不過是一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的“戲”，游客從頭到尾都是這出戲的主角。

今年秋天第一次體驗(yàn)“驚彩”環(huán)球的上海游客樂女士，參加了晚間活動(dòng)體驗(yàn)，和同伴們分別體驗(yàn)了“杰克馬戲團(tuán)”“81號(hào)公館”“驚奇農(nóng)場(chǎng)”三大驚嚇空間，過程中尖叫不斷，出場(chǎng)時(shí)卻一片歡聲笑語。樂女士感慨：“本來以前挺害怕體驗(yàn)這類項(xiàng)目，這次試了一下感覺很爽，布景非常逼真、很能釋放壓力！”樂女士的好友則表示，小丑杰克的狂熱慶典令人印象深刻，特別是晚間的狂熱慶典嘉年華，以及cosplay（角色扮演）精心變裝的游客，帶給人強(qiáng)烈的情緒抒發(fā)，來北京體驗(yàn)“驚彩”環(huán)球發(fā)現(xiàn)氛圍特別好，超出預(yù)期。

北京環(huán)球度假區(qū)2024年“驚彩”環(huán)球之狂熱慶典嘉年華

事實(shí)上，北京環(huán)球度假區(qū)一直擅長為游客提供和呈現(xiàn)豐富的情緒價(jià)值，例如春日狂歡、酷爽夏日、冬季假日等系列活動(dòng)，為人們帶來活力、釋放、歡愉、熱烈等不同季節(jié)的美好與歡樂。和家人朋友三五相邀，主題公園迷們?cè)陔娪凹?jí)別的沉浸氛圍中，與重要的人共度閃光時(shí)刻、加深情感連接。

豐富細(xì)節(jié)提升探索“厚度”

值得一提的是，對(duì)“細(xì)節(jié)控”而言，北京環(huán)球度假區(qū)還具有驚人的探索“厚度”。每個(gè)酷愛探索、充滿好奇心的游客，都能在這里玩出個(gè)性和驚喜，發(fā)掘自己和“大片世界”的專屬對(duì)話密碼。今年首次空降北京環(huán)球影城的杰克馬戲團(tuán)，就是一份細(xì)節(jié)滿滿的精彩范例。

這個(gè)誕生在奧蘭多環(huán)球度假區(qū)的原創(chuàng)內(nèi)容，已有二十多年歷史。為了將這一形象順利地融入“驚彩”環(huán)球的氛圍，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在保留了原有設(shè)定的同時(shí)，還結(jié)合中國觀眾的偏好，進(jìn)行了一系列本地化調(diào)整。

北京環(huán)球度假區(qū)2024年“驚彩”環(huán)球之杰克馬戲團(tuán)

比如，漂洋過海的小丑杰克，在北京環(huán)球度假區(qū)也說起了中文,對(duì)中文臺(tái)詞的語氣和口吻也進(jìn)行了特別調(diào)整，使其更符合中文的聽說習(xí)慣。在杰克經(jīng)典的紅黑配色皮衣外套上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)也加入了中式織錦緞的元素，令杰克在保持他標(biāo)志性造型的同時(shí)，還能進(jìn)一步契合中國的文化氛圍。

北京環(huán)球度假區(qū)妝發(fā)經(jīng)理安斌杰介紹，除了杰克外，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)了超過50種不同的小丑造型，比如體型超過兩米“憨態(tài)可掬”的胖小丑、俏皮可愛的氣球小丑、被網(wǎng)友稱贊“帥得太超過”的風(fēng)琴小丑……在這些小丑身上，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)使用了大量電影級(jí)的特效化妝。明星角色杰克的設(shè)計(jì)上更是處處考究，光是指甲的設(shè)計(jì)，就前后做了六個(gè)版本。

事實(shí)上，類似的巧思與細(xì)節(jié)在北京環(huán)球度假區(qū)七大景區(qū)內(nèi)隨處可見，為游客帶來探索樂趣。例如各個(gè)景區(qū)的地面的設(shè)計(jì)不同，變形金剛基地內(nèi)地面鑲嵌著螺帽、未來水世界景區(qū)地面出現(xiàn)了各種貝殼；洗手間內(nèi)暗藏巧思，小黃人樂園主題景區(qū)廁所里可以聽到小黃人放屁，哈利波特景區(qū)廁所內(nèi)可以聽到桃金娘的哭泣等。

此外，除了輪番登臺(tái)的季節(jié)性活動(dòng)，北京環(huán)球度假區(qū)也在積極跨界創(chuàng)新，拓展文旅融合新邊界。從2022年廣受年輕人喜愛的潮流文化符號(hào)“北京環(huán)球影城：王者榮耀英雄盛會(huì)”，到2023年舉辦展現(xiàn)年輕人街舞文化的電影《熱烈》驚喜派對(duì)，再到2023年至2024年連續(xù)兩年走進(jìn)烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、讓更多戲劇愛好者得以感受國際主題公園明星角色及娛樂演出的魅力，北京環(huán)球影城從傳統(tǒng)節(jié)日到潮流文化，以引人入勝的形式為游客帶來多樣文旅融合創(chuàng)新體驗(yàn)。

2024烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)北京環(huán)球影城特別版“狂歡嘉年華”邀請(qǐng)游客沉浸共舞

如今，高品質(zhì)的季節(jié)性活動(dòng)和多樣文旅融合創(chuàng)新，已成為北京環(huán)球度假區(qū)的特色，便捷的交通和高水準(zhǔn)的住宿、餐飲配套設(shè)施，也令這里成為最受長三角游客青睞的休閑去處。在攜程、同程、去哪兒等旅游平臺(tái)上，北京環(huán)球度假區(qū)多次位列節(jié)假日人氣最高主題公園前列。秋去冬來，隨著“驚彩”環(huán)球活動(dòng)的收官，往年深受游客歡迎的“冬季假日”、“環(huán)球中國年”活動(dòng)也將再度陸續(xù)拉開帷幕，值得期待。