國(guó)產(chǎn)二游，向全球推廣“上海話”

游戲人物身穿一身精致的旗袍，講著一口地道的滬語(yǔ)，穿梭在極具上海城市特色的大街小巷之中……

近日，一款名為《歸龍潮》的二次元游戲在社交媒體上火出圈，此前預(yù)告視頻中蘊(yùn)含的上海元素也讓不少上海市民直呼親切。

上海的游戲廠商在向著二次元領(lǐng)域進(jìn)軍的時(shí)間本身就較早，不光是老牌廠商盛大，如今的盛趣網(wǎng)絡(luò)在 2014 年就做過(guò)《血族》的嘗試。

米哈游也在早在 2014 年就推出了二游《崩壞2》。

再加上蠻啾、散爆、鷹角等廠商推出《戰(zhàn)艦少女》《少女前線》《碧藍(lán)航線》《明日方舟》等作品。

這些開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)選擇做二游，除了對(duì)于手游行業(yè)嗅覺(jué)，也出于對(duì)于二次元品類的熱愛(ài)。

從海外市場(chǎng)來(lái)看，據(jù)移動(dòng)數(shù)據(jù)情報(bào)平臺(tái)Sensor Tower《2023年日本手游市場(chǎng)洞察》，在日本市場(chǎng)內(nèi)購(gòu)收入最高的品類RPG（角色扮演游戲）手游中，米哈游《崩壞：星穹鐵道》位列2023年1月—8月的增長(zhǎng)榜榜首。

在日本市場(chǎng)收入排名第二的手游品類策略手游中，鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》以超過(guò)7000萬(wàn)美元收入，成為2023年1月—8月的日本策略手游收入榜冠軍。

對(duì)此，《新聞晨報(bào)》記者張語(yǔ)和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

二次元游戲，正成為中國(guó)文化海外傳播的一支奇兵。

這個(gè)里面，“上海話”居功至偉，這和海派文化和二次元游戲的互相兼容，密不可分。

中國(guó)游戲在海外取得成功的案例，大體可以分為三大類，大多和二次元有關(guān)，大多也和上海有關(guān)：

一是角色融創(chuàng)。

2022年，《原神》發(fā)布的新角色云堇就京劇元素滿滿，并在西方引起轟動(dòng)。

米哈游是上海游戲公司哦。

二是玩法融入。

如《我是大掌柜》，融入了海上絲綢之路、過(guò)年趕集、龍舟等富有國(guó)風(fēng)文化的特色元素，并充分利用游戲載體的互動(dòng)性特征，將皮影戲、剪窗花、投壺等活動(dòng)嵌入游戲操作中。

三是場(chǎng)景融合。

在《暗影火炬城》中，其整個(gè)游戲背景都是在上海。

處處展現(xiàn)中國(guó)的文化特征，正宗的川面館，各種帶有方言氣質(zhì)的對(duì)話，配上美日韓玩家熱衷的蒸汽朋克質(zhì)感，達(dá)成深度融合。

此次《歸龍潮》也有類似的打法。

上述案例類型成功的關(guān)鍵，還是在文化傳播中做好了融合。

一是文化驅(qū)動(dòng)。

通過(guò)獨(dú)有的中國(guó)風(fēng)形成和海外游戲在風(fēng)格上的差異性。

二是市場(chǎng)戰(zhàn)略。

盡管在先進(jìn)游戲技術(shù)上，國(guó)產(chǎn)游戲還有許多不足。

但在一些垂直領(lǐng)域如手游、頁(yè)游、小游戲，由于處于游戲產(chǎn)業(yè)技術(shù)鄙視鏈末端，反而成為國(guó)產(chǎn)游戲的市場(chǎng)突破口。

三是融合力強(qiáng)。

國(guó)產(chǎn)游戲并沒(méi)有堅(jiān)持完全中國(guó)風(fēng)，而是擁抱市場(chǎng)。

通過(guò)中國(guó)式玄幻加入西方玩家熟悉的奇幻、科幻內(nèi)容，又或者將蒸汽朋克、賽博朋克等西方潮流文化和中國(guó)元素作巧妙融合。

不過(guò)，在目前而言，國(guó)產(chǎn)二游的結(jié)合文章做得很好，但獨(dú)創(chuàng)色彩的國(guó)風(fēng)、國(guó)潮還停留在元素層面，沒(méi)有進(jìn)入二游的底層敘述之中。

整體畫風(fēng)依然還有較強(qiáng)的日系動(dòng)漫色彩，初期用日漫在全球的影響力而視線接近性原則下的全球傳播尚且合適。

但需要逐步迭代慢慢蕩滌日韓風(fēng)，而讓純正的國(guó)風(fēng)逐步為全球二游愛(ài)好者所接受、喜愛(ài)和追捧。