長三角知政｜調研文旅業，浙江省長為何關注這檔網紅綜藝節目

一檔曾在去年熱播的綜藝節目，吸引了浙江省長的關注。

據《浙江日報》報道，9月12日，省長王浩在杭州專題調研文旅深度融合工程建設成效。他強調，文旅產業是推動高質量發展的重要著力點，要積極探索文旅新業態、新場景、新模式，持續推出有浙江特色的文旅“爆款”，讓高品質文旅體驗和中華優秀文化相得益彰、相互成就。

報道顯示，此次調研，王浩考察了以“三農”為題材的網紅綜藝節目《種地吧》拍攝地——西湖區三墩鎮，并詳細了解了該節目以及當地農文旅融合發展的情況。

《種地吧》由愛奇藝和浙江知名影視綜藝節目制作公司藍天下傳媒集團共同出品。節目中，10位“90后”“00后”年輕人組成“種地小隊”，在位于三墩鎮后陡門的一片140余畝農田里耕種，用190多天時間向種植出5萬斤糧食的目標發起挑戰。節目去年播出后，取得了熱度和口碑雙豐收。

去年5月，借著節目的熱播，藍天下傳媒集團與三墩鎮政府簽約，投資建設“十個勤天·種地星球”農文旅項目，包括高新農業示范基地、特色非遺主題民宿、高端農業品牌田野直播間等，以綜藝節目流量賦能美麗鄉村建設和鄉村全面振興。

據《浙江日報》報道，在《種地吧》文創展示區及“種地星球”共富工坊，王浩邊走邊看邊問，詳細了解節目形態的創新性開拓和農文旅融合發展情況。

節目組負責人介紹，《種地吧》創新性地將“長視頻+短視頻+沉浸式直播+電商帶貨”有效融合，不僅帶火了村莊旅游，連田里的土特產、線下音樂節的文化衫也被“粉絲”們買斷貨。村干部也表示，節目沒來的時候，這里是農田，現在是熱土。據介紹，粉絲已自發形成“到杭州，來西湖區，去三墩鎮，打卡后陡門”的游玩線路，截至目前線下打卡粉絲游客超20萬人次。王浩為當地農文旅融合取得創新突破和積極成效感到高興。

浙江省省長王浩在《種地吧》拍攝地——杭州西湖區三墩鎮調研。圖片來源：潮新聞客戶端

澎湃新聞（www.ditubang.cn）注意到，從去年起，對包括農文旅融合在內的文旅深度融合工作，王浩高度重視，已多次專門召開會議部署推進。

去年2月，王浩主持召開全省文化和旅游深度融合發展動員部署會。“推進文化和旅游深度融合是建設文化強省的戰略抓手，是推動高質量發展的重要內容，更是促進共同富裕的必然要求。”他說，要以文塑旅、以旅彰文，大力繁榮發展文化事業、文旅產業，加快打造文旅深度融合發展的“浙江樣板”。

5月，王浩主持召開文旅深度融合工程調度推進會。他強調，要緊扣高水平打造文旅深度融合發展“浙江樣板”的目標，加快實施文旅深度融合工程，全力落實落細各項重點任務，切實打響浙江文旅品牌，“讓‘融’得自然、‘合’得協調的‘詩’和‘遠方’成為浙江靚麗的風景，充分展現浙江文旅融合新形象”。

今年2月，浙江召開2024年文旅深度融合工程部署推進會。王浩表示，2024年是浙江文旅深度融合工程的突破之年，要在產業轉型、融合深化、品牌塑造、機制創新上持續發力，創新推出文旅產業發展的好招數、好舉措，力爭形成一批有內涵、可持續、叫得響、具有強大吸引力的業態“爆款”，一批有強大牽引力和輻射力的重大文旅新品牌，一批在全國具有強大競爭力和示范性的標志性重大文旅項目。

8月，王浩赴浙江省文化廣電和旅游廳調研并召開文旅深度融合工程調度會。他強調，要錨定文旅深度融合發展走在前列目標，進一步深化文旅改革，創新推出文旅產業發展的新思路、新政策、新路徑、新招數，讓文旅融合基礎更加扎實、產業更具活力、品牌更加響亮，努力打造國家文旅融合發展新高地和國際著名旅游目的地。他特別提到，要強化融合，推動文旅與工業、農業、體育、康養、教育等深度融合，不斷催生新業態新場景。

據了解，浙江在稍早前已印發《浙江省文旅深度融合工程實施方案 （2023-2027年）》。根據實施方案，浙江的目標是到2027年，全省文化和旅游產業增加值占GDP比重達到13%；推進文化和旅游投資“雙百”計劃（100項在建實施類重大項目、100項謀劃招引類重大項目），全省文化和旅游項目累計完成投資超1.2萬億元；建設富有文化底蘊的世界級旅游景區2個、度假區2個，打造文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市3個、街區12個，培育千萬級核心大景區50個。

在9月12日的調研中，王浩說，文旅產業要想“出圈”，必須緊跟時代主題，明確文化內核、強化創新賦能。要更加注重策劃、突出創意，抓住優秀文化傳承和精神文化需求的有效結合點，深入挖掘沉浸式、體驗式、接觸式文旅業態，整合主流媒體、新媒體等資源，擴大文旅傳播覆蓋面，創造流量，帶動人氣，培育更多文旅“爆點”，真正把“網紅”變成“長紅”、“流量”變成“留量”，推動文旅產業發展實現新突破。

他強調，要堅持以改革的思路和理念，深入推進文旅深度融合工程，探索以文塑旅、以旅彰文的新路徑，既注重旅游的經濟屬性，更強調文化內涵，打造更多鮮明特色、內核強勁、積極向上的文旅融合新產品、新服務、新業態、新品牌。