讓“女王”玩游戲，有多難

今年是女性向產(chǎn)品大年。

或者說，從女主走向了女王。

自1月初兩款女性向新品空降，該領(lǐng)域就拉開了“商戰(zhàn)”序幕。

但熱辣滾燙還是在8月。

8月8日，七夕節(jié)前兩天，社交媒體已有較高熱度的沉浸式劇情卡牌手游《如鳶》終于官宣開放預(yù)約。

《如鳶》開啟預(yù)約8小時，預(yù)約人數(shù)就突破340萬，引發(fā)業(yè)界熱議。

截至8月14日，《如鳶》的預(yù)約人數(shù)已經(jīng)突破400萬。

《如鳶》之所以得到玩家的熱烈反響，要得益于國際服版本《代號鳶》自2023年3月以來的表現(xiàn)。

據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截至去年12月，《代號鳶》首月雙端流水輕松破千萬元，截至12月底總流水則達(dá)到了7300萬元。

同時，#代號鳶#微博話題閱讀量累計已達(dá)64億。

《代號鳶》，稱其為 " 燙門 " 一點(diǎn)不為過。

游戲相關(guān)切片在各大社區(qū)頻頻成為熱點(diǎn)，破圈效應(yīng)明顯。

游戲的二創(chuàng)氛圍更是百花齊放，除了小說、漫畫、同人谷等常規(guī)表現(xiàn)形式。

甚至連表情包文化都自成一派，是玩家群體交流的時尚單品。

不得不說，2024年有許多女性向游戲上線，像是疊紙的《戀與深空》以及網(wǎng)易的《世界之外》。

怎么看待《代號鳶》這款游戲？

和其他的乙女游戲相比，《代號鳶》的差異化在什么地方體現(xiàn)？

如何看待目前的女性向游戲市場？

女性向游戲的發(fā)展方向在哪里？

對此，每日經(jīng)濟(jì)新聞記者李宇彤和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

打破“戀愛腦”，就必須從霸總風(fēng)味，到女主征戰(zhàn)天下。

早前的乙女游戲，更偏重于霸道總裁風(fēng)格，基本是戀愛模式。

《代號鳶》在戀愛之外，還有了一點(diǎn)家國天下的策略游戲味道，等于是雜糅了一些男性游戲的內(nèi)容。

這就形成了一種跨界，讓乙女游戲不再“戀愛腦”，有了更多差異化的體驗(yàn)感。

但這種跨界是否對女性玩家有效，目前還難以判斷。

畢竟，其游戲核心依然是一款卡牌游戲，從創(chuàng)意的角度而言并無更多突破，只是走向了女性向而已。

不得不說，2024年上線的乙女游戲，都在打破“戀愛腦”。

今年的女性向游戲，不再只提供紙片男友這種簡單體驗(yàn)，開始探索太空、校園怪談以及爭霸天下等新的跨界內(nèi)容，形成新的體驗(yàn)角度。

某種意義上而言，由于早年缺少專屬乙女游戲，國內(nèi)女性玩家往往在偏男性向的游戲中感受游戲娛樂，而此前的乙女游戲用“紙片男友”填補(bǔ)了空白。

但這種簡單供應(yīng)已經(jīng)不能滿足女性玩家更多的游戲需求。

于是，一些傳統(tǒng)游戲類型跨界乙女游戲，探索新的垂直品類，也就成了爭奪既有女性玩家存量用戶、挖掘更多女性進(jìn)入游戲形成增量市場的一種戰(zhàn)略選擇。

當(dāng)然，未來很長一段時間，女性向游戲中的“戀愛”味道，依然會作為專屬而存在。

但和更多既有游戲垂直類型進(jìn)行跨界結(jié)合的探索，形成更多新品類的打法，將會越來越普遍。

唯有此，才可以和可能在國內(nèi)游戲玩家已觸及天花板、市場競爭紅海化的當(dāng)下，在地圖縫隙中找到新的機(jī)遇。

張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深產(chǎn)業(yè)評論人