董宇輝，掉一坨色

英雄本色，還是英雄遲暮？

就看接下來一個(gè)季度的征戰(zhàn)了！

掉色，卻是必然的。

近日，《我的阿勒泰》作者李娟做客與輝同行直播間。期間董宇輝用排比句贊揚(yáng)李娟。

李娟回復(fù)：“謝謝，這真是一坨巨大的贊美。”

”“一坨？你用了一坨？”董宇輝震驚地說。

此事，隨后引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議！

幾乎同時(shí)，董宇輝和東方甄選的分手費(fèi)，也最終曝光。

23日晚，東方甄選公布了截至2024年5月31日止年度的2024財(cái)年業(yè)績。

據(jù)財(cái)報(bào)披露，報(bào)告期內(nèi)，“與輝同行”剩余未分派凈利潤為1.41億元。

其中1.29億元分配給董宇輝個(gè)人，其余1200萬元由“與輝同行”保留。

此前，俞敏洪曾透露，與輝同行賬上1.4億元的凈利潤，是已經(jīng)分配給董宇輝50%后留下的、本來應(yīng)該屬于東方甄選的凈利潤，而本應(yīng)屬于東方甄選的1.4億元的凈利潤也將獎(jiǎng)勵(lì)給董宇輝。

此外，董宇輝收購與輝同行的7659萬元，也將通過新東方與董宇輝的某種合作關(guān)系來進(jìn)行支付。

俞敏洪曾對此解釋稱，“宇輝購買公司的錢我安排了，公司是送給宇輝的。”

在BOSS直聘上，與輝同行目前已掛出了40余個(gè)崗位的招聘信息。

其中，包括主播、直播助理、直播場控、直播招商、短視頻文案策劃等，可以用來保障其更多品類、更復(fù)雜場景下直播帶貨業(yè)務(wù)的臺(tái)前幕后工作。

從目前與輝同行的官方介紹及招聘崗位來看，董宇輝將帶著公司繼續(xù)在直播電商領(lǐng)域發(fā)展。

而從選品上看，與輝同行依然延續(xù)著農(nóng)產(chǎn)品、日用品、圖書、服飾、文旅等帶貨品類。

如此種種，也讓不少市場人士質(zhì)疑其仍看起來與東方甄選十分相似。

與此同時(shí)，加諸董宇輝身上的質(zhì)疑，隨著他身份的轉(zhuǎn)變正愈演愈烈。

其中最核心的問題在于，作為一個(gè)公司的掌舵者，他能帶它駛向何方，又能否讓它平穩(wěn)遠(yuǎn)航？

董宇輝，不再是一個(gè)主播，而成為了一個(gè)創(chuàng)業(yè)者，這個(gè)角色的變幻，也讓他的未來顏色，不再單一。

此前，接受《揚(yáng)聲》訪談時(shí)，董宇輝表示：“我的精力有一些分散在管理工作上。然后房租、員工的工資，公司未來業(yè)務(wù)的規(guī)劃和準(zhǔn)備上，我現(xiàn)在就得考慮這些問題。”

李佳琦、小楊哥等超頭漸漸減弱存在感，作為公司最有價(jià)值的IP資產(chǎn)，曾說過自己“非常抗拒賣東西”的董宇輝，是否也可能面臨同樣的問題？

對此，《中國新聞周刊》記者石晗旭和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

作為商人，董宇輝身上的文青色彩，將會(huì)逐漸掉色。

董宇輝需要更多的時(shí)間，將自己的價(jià)值真正沉淀為與輝同行整個(gè)直播間的口碑。

雖然董宇輝身上數(shù)度發(fā)生的輿論風(fēng)波并未動(dòng)搖其根本。

但作為一家公司的創(chuàng)始人，疊加上超頭的身份，口碑日益兩極化的董宇輝也給與輝同行帶來了不少潛在的風(fēng)險(xiǎn)。

同時(shí)，不再只是主播，而是全產(chǎn)品鏈管理者，這是董宇輝面臨的巨大挑戰(zhàn)。

主播自建產(chǎn)業(yè)鏈，打通上下游的事情，其實(shí)并不新鮮。

直播電商企業(yè)的發(fā)展，在人氣主播之外，還要依賴其向產(chǎn)業(yè)鏈中的沉淀，建設(shè)自己完整的供應(yīng)鏈，以保證貨的品控。

同時(shí)，俞敏洪曾在東方甄選的財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，如果連產(chǎn)品體系和平臺(tái)都在別人手里的話，別人愿意合作是一天的事情，不愿意合作也是一天的事。

李佳琦、小楊哥、辛巴都如此去做了，但顯然很難。

畢竟，單個(gè)頂流主播變成MCN，超級主播的過去成功很難復(fù)制，但至少?zèng)]有跨界。

反觀MCN變成一個(gè)全流程的電商公司，涉及到的渠道太多，需要變成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)意義上的現(xiàn)代企業(yè)，這讓頭部主播們力有不逮。

事實(shí)上，就算背靠新東方多年管理經(jīng)驗(yàn)積累，東方甄選也在殺入全產(chǎn)業(yè)鏈上頻頻出現(xiàn)“事故”，可見難度非凡。

對于只有半年時(shí)間來度過新手村的與輝同行而言，盡管現(xiàn)在很有錢，但面對的則是地獄級的挑戰(zhàn)。

董宇輝此刻最需要的是更多的企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，或者說招募職業(yè)經(jīng)理人后的抗忽悠全盤控場能力。

祝福董宇輝，盡管從文人變商人，會(huì)變色和掉色。

但希望他殺入商海后，本色不變，且最終能英雄本色。