智能穿戴圍城：先驅Fitbit停產，國產Keep們卻蠢蠢欲動

可穿戴設備的發展最早可以追溯到1762年，只不過彼時的市場話語權由傳統的音頻、運動和醫療器械企業所掌握。直至智能手機出現，TWS耳機、智能手表、智能手環等智能可穿戴設備才逐漸走進人們的視野。這種以智能手機為核心、圍繞智能手機生態打造的硬件取代了傳統可穿戴設備，成為可穿戴市場的新寵兒。

其中，以智能手表和智能手環為代表的腕上設備經歷了2022年短暫低迷后，通過健康監測、運動追蹤和日常互動等多領域探索，出貨量成功反彈。

Canalys發布的最新報告顯示，2023年全球可穿戴腕帶設備市場出貨量達1.85億臺，同比增長1.4%。預計2025年出貨量有望達到2.17億臺，其中智能手表的增長速度將超過其他可穿戴腕帶類產品。

智能手表市場強勁的增長潛質，吸引了更多廠商加入競爭。除了手機品牌外，部分運動品牌也開始發布自家的智能手表，比如在國內廣受歡迎的互聯網健身運動APP：Keep。

手腕上的運動專家，Keep發布首款智能手表

正如上文所說，大多數人對Keep的第一印象是健身APP。事實上，Keep早在2018年就開始進軍智能硬件領域，為用戶帶來了智能手環、跑步機、單車、體感運動主機等智能產品。

本次Keep發布的是旗下首款智能手表——Keep Watch Pilot1。

圖源：Keep

外觀設計方面，Keep Watch Pilot1提供黑和銀兩種配色選項，正面配備了一塊1.32英寸的AMOLED屏幕，分辨率為466×466。手表右側設置了運動旋鈕和功能按鍵，正下方設置了心率指示燈，用戶可以通過指示燈亮起的顏色，我們能夠實時判斷運動時所處的心率區間。

此外，Keep Watch Pilot1整體重量僅為32克，支持L1+L5雙頻定位，內置430mAh電池，可支持長達17天的日常使用時間。

光看硬件參數，Keep這款智能手表或許談不上出彩，但Keep Watch Pilot1在“運動追逐”方面展現出了極高的專業度。不僅能在運動過程中監控運動距離、配速、心率等一系列指標，還能根據用戶當前狀態實時調整訓練計劃，并在運動完成后量化評估，制定針對性提高訓練。

圖源：Keep

這些功能是其他非專業運動智能手表目前沒有關注的創新點，也是小雷看好它能在運動群體中占有一席之地的重要原因。對運動愛好者來說，個人認為Keep Watch Pilot1提供的運動幫助要遠高于其他非專業運動智能手表。

中國智能手環走向世界，先驅們現狀慘淡

這邊以Keep為代表的國產專業運動智能手表們正如火如荼的發展著，另一邊谷歌旗下同樣關注健身追蹤的海外手表品牌Fitbit卻即將成為歷史。

8月20日，海外媒體TechRadar報道稱，谷歌將不再生產Fitbit Sense和Versa系列智能手表。Fitbit品牌的發展重心將轉向Inspire、Luxe和Charge等健身追蹤器，而智能手表領域將由Pixel Watch系列獨挑大梁。

實際上，這一消息并不令人意外。自2022年谷歌推出Pixel Watch以來，Fitbit這個花費21億美元完成收購的品牌注定成為谷歌自有品牌的犧牲品。即便如此，Fitbit注定會在可穿戴智能設備發展歷史留下濃墨重彩的一筆。

2009年，主要作為活動追蹤器的第一代Fitbit上市，銷量超過1.36億臺。只不過此時的Fitbit采取了夾式設計，用戶攜帶起來并不方便，還容易掉落。直至2013年Fitbit才推出了采用手環設計的Fitbit Flex，它沒有按鈕，也沒有屏幕，只有排成一排的五個LED和一個振動馬達，這也是早期智能手環的起源之一。

圖源：NYT

同樣盯上智能手環的還有Jawbone，2011年，Jawbone發布了UP系列智能手環，掀起了智能手環的第一次熱浪。不僅帶動了Fitbit等品牌的興起，更是為無數國內智能設備品牌提供了“標準答案”。

比如Jawbone首次提出了智能手環與健康捆綁的方式，讓智能手環這一概念迅速在中產、高凈值群體中流行開來。時至今日，市面上絕大多數智能手表與智能手環都依然沒能跳出“健康”這一核心賣點。

盡管如此，隨著國產品牌的加入，智能手環在價格、功能、用戶體驗等方面經歷了又一次“蛻變”。面對沖擊，Jawbone、Fitbit等智能手環“先行者”的日子并不好過，如今我們已很難在市場上見到它們的身影。

與之相反的是，國產智能手環正在全面發展。在技術迭代加持下，如今智能手環的功能已達到智能手表的“十之八九”，在最重要的質感和設計上也與大部分智能手表不相上下。市場層面，智能手環高歌猛進，銷量持續上漲。

其中小米作為智能手環的領頭羊之一，近兩年進步明顯。以今年發布的小米手環9為例，其不但外觀設計極具特色，像智能互聯、高精度定位、睡眠追蹤、健康監測、運動監測模式等功能也通通安排上了，在智能手環這個產品形態很難再找到新的突破口。

圖源：小米

值得注意的是，小米手環9屏幕最高亮度可達1200nits，相比小米手環8時的600nit峰值亮度提升明顯，并且支持亮度自適應，屏幕峰值亮度水平已經十分接近主流智能手表。

至于續航方面，小米手環9的官方續航時間最長是21天，加上AOD功能常開，實際續航支撐兩周應該是沒有問題，對于手環產品來說算是可以了。最重要的是，這樣一款智能手環的起售價只要249元。

在智能手環產品形態已十分成熟的情況下，國產品牌們還在執著圍繞用戶體驗進行功能迭代，再加上供應鏈帶來的成本優勢，我想這就是國產品牌在短時間內超越洋品牌的重要原因。

聚焦健康本身，仍是可穿戴設備的重中之重？

回顧過去兩年，可穿戴智能市場幾乎是消費電子行業的“異類”，不僅是出貨量的增長，還出現了更多結合AI的新產品形態。然而，可穿戴智能也面臨巨大的挑戰，那就是繼TWS耳機、智能手表和智能手環后，再也沒有一個品類可以迅速在消費者之間普及。

這引出的本質問題是：可穿戴智能設備接下來的路應該怎么走？

從產品發展趨勢來看，無論是關注運動健康、心血管健康、睡眠健康的智能手環和智能手表，還是更加關注和強調聽力健康的TWS耳機，在智能穿戴芯片難以支撐高計算性能的當下，穿戴產品的貼身屬性決定了強調健康屬性會是更有出路的方向。

這也是大部分國產可穿戴智能廠商的共識，因此我們可以看到OPPO在開發者大會上重點介紹了他們在健康領域的投入和成果；華為、小米在相關可穿戴智能設備上持續迭代健康監測等功能；當然，像Keep一樣專注于運動健康領域的品牌也有不少。

圖源：華為

在小雷看來，未來可穿戴智能設備還是會基于現有的成熟產品形態進行更新換代，單一領域的專業智能手表與普通智能手表間的產品劃分或許會更加明顯，但健康依舊是可穿戴設備的核心。國產品牌勢必會圍繞監測精度、使用場景等方面內卷，其中健康指標將是未來硬件發展的重要方向。

簡單來說就是從更多不同的維度為用戶提供更詳實的健康數據，并利用這些數據為用戶提供相關的增值服務。比如根據監測數據提供具體可行的健康調整報告，為運動和醫療提供幫助。

可以預見的是，國內品牌們還將繼續發揮它們在智能手表、智能手環的推動作用，為用戶帶來更實用、更具性價比的可穿戴智能設備。

寫在最后

回顧國產科技數碼產品的發展，我們可以清晰地看到一條條從模仿到超越的產品路線。無論是智能手機，還是智能可穿戴設備，都經歷過低價模仿海外品牌的階段。這既源于人口紅利的優勢，也源于迅速切入行業的需要。更重要的是在行業站穩后，國產品牌們對產品的創新讓我們看到了彎道超車的可能性。

隨著XR空間計算和AI技術的進一步演化，可穿戴智能設備將會迎來更大的發展機遇。大家不妨大膽猜測國產品牌下一個顛覆的品類會是什么？我想智能指環會是不錯的選擇。