《黑神話：悟空》點燃山西旅游：搜索熱度翻倍，暑假小西天門票訂單增長了236%

8月20日，游戲迷們心心念念的首款國產(chǎn)3A游戲大作《黑神話：悟空》正式上線，玩家們紛紛“請假”坐等第一時間體驗。

與此同時，該游戲中的眾多取景地也受到玩家關(guān)注。《黑神話：悟空》在國內(nèi)36個景點取景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等，而在山西省的取景地多達27處。游戲上線當天，山西旅游搜索熱度就環(huán)比翻倍增長；除了山西，目前《黑神話：悟空》的取景地重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門也已借勢展開傳播。

澎湃新聞（www.ditubang.cn）獨家了解到，在線旅游平臺攜程已在“火速”設(shè)計相關(guān)旅游目的地的線路規(guī)劃，計劃于8月21日上線。

黑神話悟空上線，多只相關(guān)概念股盤中漲停

8月20日，《黑神話：悟空》吸引了全球游戲愛好者的目光。在社交平臺上“黑神話悟空”、“關(guān)于我8月20號請假的原因”、“黑神話悟空今日直面天命”等詞條持續(xù)霸榜。

作為國內(nèi)首款3A游戲大作，中國游戲迷們早已翹首以盼，紛紛“挺直腰背”：“終于輪到外國玩家們徹夜蹲守我們的游戲了。”

資本市場也被點燃。

當日，游戲平臺Steam上《黑神話：悟空》的在線玩家人數(shù)突破140萬人，登頂游戲榜最熱，而相關(guān)概念股如浙版?zhèn)鳎?01921.SH）、中信出版（300788.SZ）、新迅達（300518.SZ）等盤中相繼漲停。

不少游戲迷更是紛紛請假等候游戲上線。美團數(shù)據(jù)顯示，近三天，上海地區(qū)《黑神話：悟空》相關(guān)搜索量環(huán)比增長超十五倍，不少主機游戲廳、網(wǎng)吧提前上線相關(guān)團購套餐，相關(guān)訂單量環(huán)比增長兩倍，20-35歲消費者占比超七成。

甚至有公司發(fā)布《放假通知》，通告稱，決定在《黑神話：悟空》上線的當天給全體員工放假一天，“作為支持者，我們深知這款游戲背后的艱辛與付出。這次放假不僅是對大家努力的認可，更是對國產(chǎn)游戲行業(yè)的一份支持。”

當日，澎湃新聞在購物平臺搜索發(fā)現(xiàn)，不少店鋪關(guān)于《黑神話：悟空》的付款人數(shù)上萬。

甚至有網(wǎng)友表示，為了玩《黑神話：悟空》還專門買了臺PS5。

山西旅游熱度月環(huán)比翻倍，網(wǎng)友紛紛在線“支招”

據(jù)了解，《黑神話：悟空》在國內(nèi)36個景點取景，包括四川的安岳茗山寺、重慶的大足石刻、杭州的靈隱寺、麗水的時思寺等，而在山西省的取景地多達27處。

網(wǎng)友直呼山西旅游“贏麻了”。游戲上線當日，也有網(wǎng)友曬出在山西旅游的照片。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，游戲上線當天，山西旅游搜索熱度環(huán)比上月翻倍，其中玉皇廟、崇福寺、小西天、鐵佛寺、雙林寺等游戲取景地熱度更是紛紛飆升，北京、浙江、河南、陜西、上海等地網(wǎng)友“跟著悟空游山西”的意愿最為強烈。

同程旅行數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日16時，山西旅游搜索熱度較前日同一時段上漲17%，其中朔州旅游搜索熱度上漲91%，晉城旅游搜索熱度上漲63%。

在攜程平臺上，8月20日0點至12點，山西省的搜索熱度環(huán)比前一日增長超過10%，大同、朔州等城市搜索熱度均環(huán)比增長2成。此外，今年暑期，一些寺廟類景區(qū)的訂單量也出現(xiàn)了顯著增長，例如山西小西天的門票訂單量同比去年增長了236%。

美團數(shù)據(jù)顯示，8月20日，《黑神話：悟空》游戲上線當天，山西景區(qū)的旅游熱度環(huán)比增長156%，其中云崗石窟、應(yīng)縣木塔、鸛雀樓景區(qū)等游戲取景地的旅游熱度增幅最高。

8月20日10時，山西省文旅廳發(fā)布在社交平臺發(fā)布的短視頻結(jié)合了游戲畫面和當?shù)芈糜尉包c的實景畫面，截至發(fā)稿，點贊數(shù)超過6萬，評論數(shù)超4000條，收藏超2600次，轉(zhuǎn)發(fā)超3.4萬次。

不少網(wǎng)友又操心起來，紛紛給山西省文旅廳留言“支招”：“這波機會山西文旅一定要好好抓住”“趕緊搞聯(lián)名呀，出個黑神話旅游卡”……

事實上，山西一直是中式古建筑及傳統(tǒng)文化愛好者的旅游勝地。

有數(shù)據(jù)顯示，截至2023年，山西省共有古建筑28027處，其中元代以前的木結(jié)構(gòu)古建筑遺存495座，占全國總數(shù)的85%，唐代全國僅存的3座古建筑全部在山西，明、清時期的古建筑更是數(shù)量龐大。

飛豬數(shù)據(jù)顯示，以今年暑期為例，包括門票、租車、線路游等在內(nèi)的山西旅游預(yù)訂量同比去年增長約七成，增速領(lǐng)先大盤。

美團數(shù)據(jù)顯示，今年8月，山西文旅預(yù)訂單量同比增長105%，TOP5目的地分別是太原、大同、晉中、長治和忻州；除本地用戶外，TO5客源地分別是北京、天津、西安、上海和石家莊。

除了山西，目前《黑神話：悟空》的取景地重慶、襄陽、閬中等多地文旅部門也已借勢展開傳播。

攜程研究院認為，游戲IP可助力打開文旅營銷的新局面。首先，大型知名游戲IP的受眾廣泛、傳播度高，有助于打開目的地知名度，將線上游戲熱度轉(zhuǎn)化為線下旅游熱度；其次，此類大型游戲IP在海外具備強影響力，其獨特的文化魅力和沉浸式體驗?zāi)軌蛑鸩接绊懖⑽凉撛诘暮Ｍ饪蛻簦瑥亩@著提升中國文化和旅游的全球吸引力；最后，游戲IP相關(guān)的活動和節(jié)日可以吸引游客在非傳統(tǒng)旅游季節(jié)訪問，幫助平衡全年的旅游流量。