這條小狗，想打敗米老鼠

線條小狗想要活下去，必須增肥。

要么瘦死、要么餓死、要么富貴肥。

喜歡送心心表達(dá)愛意，在意自己的內(nèi)心感受；

面對(duì)不喜歡的東西會(huì)氣呼呼跳腳，也會(huì)“奶兇”地咆哮……

2024年，誰的表情包里還沒有添加“線條小狗”？

“線條小狗”是由韓國畫師（@moonlab_studio）創(chuàng)作的一對(duì)可愛小狗形象，分別是馬爾濟(jì)斯犬和小金毛。

這一形象最初作為社交軟件的表情包出現(xiàn)，隨后迅速走紅，并發(fā)展成為全球知名的文創(chuàng)IP。

7月13日，線條小狗的線下快閃店來到北京。媒體在現(xiàn)場發(fā)現(xiàn)，門口早早排起了長龍。

線條小狗的爆火，其實(shí)在2023年就已經(jīng)開始，盡管當(dāng)時(shí)主要在線上。

2023年雙11，線條小狗也在前四小時(shí)沖入衍生品成交TOP10，作為00后新寵，IP除自營衍生品外，多品類的聯(lián)名商品也成為Z世代搶購的大熱門。

作為輕IP，它最常見的還是走聯(lián)名之路。

僅去年10月，線條小狗就宣布和Keep、TopWidgets、TOU TOU、言倉等進(jìn)行了聯(lián)動(dòng)，涉及運(yùn)動(dòng)、桌面美化、包包、文創(chuàng)等領(lǐng)域，10月其開發(fā)產(chǎn)品IP駕駛證卡套也有上新。

事實(shí)上，這樣的輕IP，還有許多，如Chiikawa。

在國內(nèi)與Chiikawa聯(lián)名賣周邊、開快閃店的名創(chuàng)優(yōu)品，早已被年輕人擠爆。

一個(gè)快閃店3天就賣了800萬元，又趁熱打鐵地在全國多個(gè)城市開快閃。

線上直播間同步賣Chiikawa周邊，一場直播最高帶貨100萬-250萬元。

而在其在發(fā)源地日本，Chiikawa早已開始聯(lián)名一切，麥當(dāng)勞、優(yōu)衣庫、可口可樂、電車、水族館等等。

如今以loppy、線條小狗為首的“輕IP”成為品牌新寵，從網(wǎng)絡(luò)迅速走紅到收割年輕人。

反觀迪士尼、哈利波特等重IP，則情況恰恰相反，年輕人似乎不想追捧。

《2023中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》表示：

被授權(quán)商開展業(yè)務(wù)時(shí)面臨的困難和挑戰(zhàn)中，授權(quán)金金額高、利潤空間受限（58.5%）連續(xù)六年高居第一。

像迪士尼、三麗鷗、哈利波特等國際知名高粘性IP，大多授權(quán)費(fèi)用較貴，且版權(quán)歸屬在國外，授權(quán)流程相對(duì)復(fù)雜，授權(quán)形式也相對(duì)局限，難以跟上當(dāng)下聯(lián)名的節(jié)奏。

相對(duì)的，輕量級(jí)的IP產(chǎn)出門檻更低，更新頻率也較高。

年輕人為何熱衷于線條小狗等輕IP？

輕IP的商業(yè)價(jià)值為超越“迪士尼們”嗎？

輕IP未來的成長路徑是怎樣的？

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾弋呮骆潞蜁鴺愤M(jìn)行了一番交流，本猴以為：

輕IP想要擊敗迪士尼，先要“胖”成加菲貓。

潮牌的熱度，在于其突然成為年輕人的社交貨幣，而成為朋友圈里的“存在感”。

由于Z世代更追求一種特立獨(dú)行的潮流存在，而讓一些IP莫名其妙的爆火。

這種狀態(tài)出現(xiàn)在許多網(wǎng)紅IP乃至網(wǎng)紅城市身上，但往往逃不過“花無百日紅”的結(jié)局。

輕IP在商業(yè)價(jià)值上，最多是短期估值看似超越，但其短暫爆發(fā)的狀態(tài)，難以和動(dòng)輒十年乃至百年的IP真正比價(jià)。

只是由于契合年輕人的潮感而成一時(shí)熱門。

但網(wǎng)紅潮牌如過江之鯽，真正能堅(jiān)持十年以上且熱度不衰的，才能稱之為商業(yè)價(jià)值。

因此，輕IP最終必須走向重IP，并且構(gòu)成IP森林，才能活下去。

其成長路徑是短期爆紅、快速迭代、不斷刷新、周期性制造潮流、形成IP集團(tuán)、構(gòu)建衍生產(chǎn)品鏈條。

如此往復(fù)循環(huán)，最后形成真正的重IP集群，并不懼新生代輕IP沖擊。

結(jié)果，輕IP想要長久，還是要增重，否則不是“瘦死”，就是“餓死”。