戶外品牌蕉下被曝部門大調(diào)整，裁撤全部公關(guān)團隊

近日，有市場消息稱，輕量化戶外品牌蕉下發(fā)生公司內(nèi)部調(diào)整，裁撤品牌部門，公關(guān)團隊員工全部離職，市場部并入銷售部。

截至記者發(fā)稿，已有蕉下離職員工向中國商界記者證實了上述消息。據(jù)該員工透露，此次調(diào)整發(fā)生在7月底，此前自己并未獲知任何與裁撤相關(guān)的信息。目前，蕉下官方對此事暫無明確回應，記者多次撥打企業(yè)公開電話均無人接聽。

公開資料顯示，蕉下創(chuàng)立于2013年，以防曬行業(yè)起家，推出過“小黑傘”、膠囊傘、防曬衣等爆款單品。艾瑞咨詢發(fā)布的《中國防曬衣行業(yè)標準白皮書》顯示，2023年蕉下在淘系平臺的防曬衣市場占有率達到26.5%。此后，蕉下不斷擴充產(chǎn)品品類，秋冬季還推出了氣絨服、保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品。

2023年，蕉下迎來品牌升級，定位從防曬品牌變?yōu)椤拜p量化戶外生活方式品牌”，旨在面向當前愈發(fā)泛化的戶外市場。

與此同時，蕉下在近兩年也加快了線下拓店速度，2023年實體門店數(shù)量同比翻番、同店坪效同比實現(xiàn)雙位數(shù)增長。今年7月底，蕉下首家輕量化戶外體驗店在深圳龍崗開業(yè)，面積接近1000平方米。

北京市某商場內(nèi)的蕉下實體店。

蕉下品牌升級、加速開店的同時卻迎來內(nèi)部大調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士對此推測，這或與公司此前兩次IPO失敗有關(guān)。2022年4月8日，蕉下首次在港交所遞交招股書，希望沖刺“中國城市戶外第一股”。失效后，蕉下于同年10月再度更新招股書，但仍無回音。

蕉下此次對品牌部“動刀”，或許是考慮到外界長期以來對公司“重營銷，輕研發(fā)”的質(zhì)疑。蕉下招股書顯示，2019年至2021年，蕉下的營收分別為3.85億元、7.94億元、24.07億元。與之對應，公司3年間的廣告及營銷開支分別為3691.7萬元、1.19億元和5.86億元，分別占總收入的9.6%、15.0%和24.4%，占比逐年加大。

但是，蕉下在2019年到2021年的研發(fā)支出占比卻在下滑。招股書顯示，蕉下在這3年間的研發(fā)投入分別為1985萬元、3589萬元及7164萬元，占總收入的比例分別為5.2%、4.5%和3%。2022年上半年，其研發(fā)開支為6320萬元，占總收入比例為2.9%。

蕉下實體店內(nèi)的部分款式防曬衣。

蕉下CMO果小此前在公開訪談中表示，希望蕉下的產(chǎn)品即使撕掉標簽，功能、設計這些產(chǎn)品力本身也必須足夠能打。如今對品牌部門進行調(diào)整，蕉下是否將為產(chǎn)品研發(fā)投入更大比重，其產(chǎn)品創(chuàng)新能否自此再度迎來新突破，仍然有待進一步觀察。（記者 于佳鑫 文/圖）