任天堂老了，想來(lái)中國(guó)找青春

在飛速更新?lián)Q代的電子產(chǎn)品中，2017年發(fā)售的Nintendo Switch（后文簡(jiǎn)稱Switch）可謂稱得上是特立獨(dú)行。

但這個(gè)啃了快八年的“老本”，在最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中也有點(diǎn)“扛不住”了。

近日，日本游戲軟件開(kāi)發(fā)商任天堂（Nintendo）公布了2025 財(cái)年第一財(cái)季（2024年4月—6月）報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示Switch銷量接近腰斬，同比下降46%，共售出210萬(wàn)臺(tái)，而軟件銷量也同比減少41.3%，共售出3064萬(wàn)份。

盡管日元相對(duì)疲軟繼續(xù)提振這家日本游戲巨頭的盈利，該公司仍維持其悲觀的年度凈利潤(rùn)預(yù)測(cè)不變。

任天堂還表示：“在上一財(cái)年第一季度，硬件和軟件的銷量都創(chuàng)下了歷史新高。”

一年前，《超級(jí)馬里奧》電影的巨大成功和《塞爾達(dá)傳說(shuō)：王國(guó)之淚》的發(fā)行（近四十年來(lái)塞爾達(dá)系列歷史上最暢銷的游戲）為業(yè)務(wù)注入了活力。

但“本財(cái)年第一季度并不存在這樣的特殊因素，而且任天堂Switch上市已經(jīng)八年了，硬件和軟件的銷量同比都大幅下降”。

而在此前幾天，2日，任天堂公司宣布，他們預(yù)測(cè)全年Switch硬件銷量將達(dá)到1350萬(wàn)臺(tái)。

這一預(yù)測(cè)與市場(chǎng)預(yù)估的1329萬(wàn)臺(tái)相比，差距不大。

但似乎看季度報(bào)表的210萬(wàn)，乘以4的話，好像只能到腰部。

在主機(jī)市場(chǎng)整體遇冷的背景下，任天堂何以來(lái)的勇氣發(fā)布如此豪言壯語(yǔ)？

曾在中國(guó)熱賣百萬(wàn)臺(tái)的國(guó)行Switch現(xiàn)在怎樣了，成為了任天堂的關(guān)鍵一步。

今年8月最新公布的2024年進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)徟畔⒅校嫦騍witch的《馬力歐高爾夫：超級(jí)沖沖沖》《紙片馬力歐：折紙國(guó)王》兩款游戲在列。

媒體梳理發(fā)現(xiàn)，2024年1月—8月過(guò)審的進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)中，面向Switch的游戲版號(hào)累計(jì)已達(dá)11款，包含《超級(jí)馬力歐三維世界和狂怒世界》《寶可夢(mèng) 走吧！皮卡丘》等多個(gè)熱門(mén)IP。

國(guó)行Switch是否有機(jī)會(huì)深度進(jìn)擊中國(guó)市場(chǎng)？

Switch又能俘獲多少中國(guó)玩家？

中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)成為任天堂找到青春的良藥嗎？

需要注意的一則數(shù)據(jù)是，《2024年1月—6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，今年1月—6月國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1472.67億元，而同期主機(jī)游戲市場(chǎng)實(shí)銷收入僅7.97億元，占比只有0.5%。

對(duì)此，每日經(jīng)濟(jì)新聞?dòng)浾呃钣钔蜁?shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

任天堂財(cái)報(bào)不佳，主要是近期無(wú)獨(dú)家爆款游戲，而其游戲主機(jī)“老”了，競(jìng)爭(zhēng)力不足。

對(duì)于任天堂而言，只要保持半年一個(gè)爆款游戲、且不用動(dòng)森這樣的超級(jí)爆款，就能保持存在感，其年報(bào)數(shù)據(jù)就不會(huì)差，也能支撐其已經(jīng)“老”了、且從來(lái)性能不占優(yōu)的Switch和其續(xù)作繼續(xù)擁有市場(chǎng)。

反觀國(guó)行Switch，則面臨三個(gè)難題：

其一是盡管多年來(lái)陸續(xù)有游戲獲批版號(hào)，但較之其他地區(qū)的Switch之海量而言，則顯得蒼白，這讓國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家會(huì)自動(dòng)避坑。

其二是中國(guó)主機(jī)游戲玩家在總玩家比重中占比極低，在面對(duì)更為便捷的手游而言，游戲主機(jī)御三家其實(shí)都不能打。

其三，國(guó)內(nèi)主機(jī)玩家一般偏重于硬核游戲大作，國(guó)行Switch的游戲庫(kù)存顯然不行。

而且偏重于休閑娛樂(lè)合家歡的Switch游戲，也較之更為偏重性能、畫(huà)質(zhì)和打擊感的Xbox和PlayStation而言，缺少競(jìng)爭(zhēng)力。

如果無(wú)海量主機(jī)游戲涌入主機(jī)，則在中國(guó)市場(chǎng)上永遠(yuǎn)是小眾。

同時(shí)，在全球市場(chǎng)而言，中國(guó)游戲廠商帶來(lái)的手游旋風(fēng)仍在切割游戲存量市場(chǎng)，也會(huì)帶來(lái)游戲主機(jī)市場(chǎng)的份額下降。

此外，三大游戲主機(jī)廠商近年來(lái)并沒(méi)有顛覆式的次世代主機(jī)換代，用戶更新主機(jī)的欲望不足，也會(huì)帶來(lái)銷量上的困擾。