蘋果手表“背刺”小天才，智能手表“少年版”大戰開打

在2014年9月舉行的蘋果秋季新品發布會上，蘋果CEO蒂姆·庫克推出了上任后主導的第一款消費電子產品：初代Apple Watch，這也是蘋果公司旗下首款智能穿戴設備。

在此后十年間，Apple Watch蓬勃發展，不僅在全球智能手表市場占據了主導地位，還逐步細分出了Ultra、SE等產品系列，以滿足不同消費者的需求。

圖源：Apple

其中性價比相對較高的Apple Watch SE系列，是不少用戶嘗鮮蘋果智能手表的首選。畢竟SE系列入手門檻擺在那，即便對比Series、Ultra系列存在功能閹割，但作為入門款產品，整體體驗還是保持著一貫的“果味”。

近期，本就定位入門款的Apple Watch SE系列被曝外殼材料即將迎來重大調整。同時，蘋果公司希望將Apple Watch打造成全齡段的智能手表產品，而下一代Apple Watch SE正是促成這一轉變的關鍵。

改用塑料外殼，Apple Watch SE背刺小天才

從更新時間線來看，初代Apple Watch SE發布于2020年，Apple Watch SE 2則發布于2022年，保持著2年一更的頻率。如此算來，2024年也到該更新下一代Apple Watch SE了。

彭博社的Mark Gurman連續兩次強調，下一代Apple Watch SE智能手表將改用硬質塑料材料。目前Apple Watch SE與其他高端Apple Watch一樣，采用鋁制表殼。如果消息屬實，這一改變的明顯好處是削減成本，給蘋果提供更大的定價靈活性。

蘋果在2022年發布Apple Watch SE 2時，重新設計了后殼，將背面材質從陶瓷改為了新的“尼龍復合材料”，發售價比初代Apple Watch SE降低了30美元。雷科技推測，Apple Watch SE改用塑料表殼后，發售價降幅肯定不會低于上次的降價幅度。

圖片來源：Apple

事實上，改變外殼材料帶來的連鎖反應遠不止售價降低這么簡單，蘋果真正的目標是打造“全年齡段”的智能手表，其中更廉價的塑料殼版Apple Watch SE，瞄準了兒童和青少年市場。

目前主流兒童手表的市場價格大多集中在千元左右，以頭部品牌小天才為例，其兒童手表根據配置差異，價格分布在398元到2299元不等。Apple Watch SE過去接近2000元的售價屬于兒童手表品類的頂部價格。

不過小天才等品牌的兒童手表都不算是真正的智能手表范疇，除了基礎通信并無其他功能，雖然有一些教育、娛樂、社交甚至影像能力，但功能都很粗糙。對于大多數家庭來說，花費2000元給孩子添置一個主要用來聯系通信的非智能手表顯然不現實，即便家長有錢，產品也實在沒這個“價格說服力”——這是Apple Watch以及安卓手表們的機會。

此外，塑料材質意味著蘋果可在手表配色方面進行大刀闊斧的改造。蘋果同樣采用塑料材質的iPhone 5c，就提供了藍色、黃色、粉色和綠色等配色，更豐富的鮮艷顏色或許更符合兒童和青少年群體的審美需求。

圖源：雷科技攝制

做兒童智能手表，Apple Watch必須更“獨立”

今年7月份，蘋果海外官網上線了一個全新頁面，列舉了大約12條理由，闡述Apple Watch如何完美適配兒童用戶群體。

有趣的是，蘋果官網新頁面僅推薦了Apple Watch SE 2，并未提及更高端的Apple Watch Series 9或Ultra 2。或許蘋果自己也清楚，對于大多數孩子來說，Apple Watch SE 2已擁有足夠功能，而旗艦款手表上豐富的娛樂功能并不是家長希望看見的。

圖源：Apple

雷科技注意到，蘋果提及的“兒童友好”功能包括：通話、短信、上課免打擾模式、查找功能、防水、鍛煉記錄、聯系緊急服務、播放音樂、安裝第三方應用、使用Apple Cash等，基本涵蓋了兒童群體的日常使用場景，加上蘋果系統帶來的質感，體驗不輸任何品牌的兒童手表，唯一限制它開拓市場的，或許是蘋果最引以為傲的生態捆綁。

大家都清楚，Apple Watch不支持iPhone以外的手機使用。即便是具備蜂窩網絡功能的Apple Watch，也需要使用家庭成員的iPhone進行初始配對和設置，后續管理也同樣需要搭配iPhone使用。也就是說，蘋果生態導致Apple Watch直接將沒有iPhone的家庭拒之門外。

蜂窩網絡的Apple Watch價格會高出一大截，更大的問題在于使用體驗不佳。哪怕小孩可以借用朋友的iPhone掛靠手表，但脫離iPhone使用Apple Watch意味著App的所有交互都要通過手表那個不足五平方厘米的小屏幕來完成，這本身就有悖于Apple Watch這種智能腕上設備的交互習慣：理想的智能手表交互時間應該控制在5秒以內，而如果脫離iPhone使用的話，單次交互時間很可能會超過30秒。

基于蜂窩網絡獨立使用的Apple Watch本質上是“配件”，而不是一個完整的產品，這是蘋果想將Apple Watch打造成兒童智能手表的最大阻力。

推出少年版，小天才嚴陣以待

根據Grand View Research的報告，2023年全球智能穿戴市場規模達89.48億美元，年復合增長率為12.92%。其中，Apple Watch的出貨量為3800萬臺，占智能手表市場的31.2%，充分展示了其強大的市場影響力。

此前，IDC曾提供過一份數據，2023年Q3中國智能手表市場出貨量1140萬臺，同比增長5.5%，其中成人智能手表559萬臺，同比增長3.9%；兒童智能手表出貨量580萬臺，同比增長7.2%。從出貨量數量來看，兒童智能手表超過了成人智能手表，并且增速更快。而小天才在國內兒童智能手表的市場份額基本維持在30%以上。

圖源：小天才

如果說蘋果是全球智能穿戴市場當之無愧的TOP1，那小天才就是兒童智能穿戴手表這一細分市場無法繞過的存在。如今，兩者“雙向奔赴”，在蘋果手表進行低齡化改造時，小天才也在積極往更高年齡段突破。

8月2日，小天才正式發布了少年系列的最新產品：小天才旗艦Z10少年版，該產品主要面向中學生，為滿足用戶群體的需求進行了全方位升級，比如時間管理、青春系統、學習、運動等功能。

此前，小天才一直專注于小學生群體，依靠“碰一碰”這種獨特社交方式成為了小學生群體的交友必備工具。先入為主的優勢已經令小天才形成了任何一家品牌都難以打破的社交壁壘，哪怕是蘋果也不例外。因此，在小學生等兒童市場，雷科技并不認為蘋果可以憑借塑料材質取得份額。

圖源：小天才

然而，當目標用戶由兒童變為青少年，情況則完全不同。

如今，青少年全都擁有手機以及手機上的社交賬號，比如微信、小紅書、抖音。很多中學不讓中學生帶手機到學校，但周末以及假期他們依然可自由使用——讓中學生接觸手機這一工具以及手機上的互聯網世界，也確實有很大的必要性。

小天才有套自身的生態系統，采用了閉環式的社交方法。即只允許本品牌用戶之間加好友，同時不支持微信、QQ等主流APP，內置微聊作為社交軟件。小天才辛辛苦苦在兒童群體中建立的“社交生態”，一旦直面微信、小紅書、抖音等主流社交生態，將不堪一擊。

這樣看，中學生群體，將是Apple Watch以及安卓智能手表的主場。小天才沒有明顯優勢，同時會存在手表與手機的適配問題。蘋果、華為、小米等品牌都擁有手機產品，擁有充足條件去引領創造更多新功能，小天才就算有好的想法，也很難在它們的手機上搶先實現，畢竟誰也不想為競爭對手添磚加瓦。

圖源：小米

連蘋果Apple Watch都想要做兒童以及青少年群體，市場競爭劇烈，可見一斑。隨著人工智能技術的廣泛應用，兒童智能手表，乃至全齡段智能手表都將與AI技術緊密結合，發展出新的功能和使用場景，例如，具有主動感知能力的智能助手和AI學習工具。而在AI技術的研發和應用方面，蘋果、華為和小米這些大廠擁有明顯的優勢，這樣看，未來的智能手表市場，兒童群體依然是小天才們的勢力范圍，青少年以及成年人市場恐怕就將是“神仙打架”了。

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