蘋果公司為什么偏偏只在中國市場賣不好？

又到了檢驗一家公司“成色”的時候。日前，蘋果公司公布的2024年Q2季度財報顯示，總營收為857.77億美元，同比增長5%；凈利潤為214.48億美元，同比增長8%。盡管Q2季度是智能手機等電子產品的淡季，但蘋果公司依然保持著營收和凈利潤的雙增長，僅這一點，蘋果公司就比許許多多的硬件廠商要強。

不過，具體來看，占據蘋果半邊天的iPhone卻表現一般，該季度蘋果公司來自iPhone收入為392.96億美元，同比下降1%。按地區來劃分，蘋果公司該季度在大中華區營收為147.28億美元，與去年同期的157.58億美元相比下降6.5%。大中華區是蘋果公司唯一出現收入同比下滑的地區，蘋果公司為什么偏偏只在中國市場賣不好？

首先，跟蘋果公司在中國市場面臨的競爭有關。蘋果公司在駁回反壟斷訴訟中提到稱：蘋果在美國智能手機市場的份額不足以讓政府輕易確立壟斷地位，司法部曾將蘋果與微軟相提并論，但微軟在面臨反壟斷訴訟時的操作系統市場份額為 95%，而蘋果接近 65%。

盡管蘋果的市場份額僅為65%，但從側面也可以看出蘋果在該地區的影響力。財報顯示，蘋果公司第三財季美洲部門營收為376.78億美元，同比增長6.5%。

蘋果在中國市場所面臨的競爭要激烈得多。智能手機領域，iPhone就面臨華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等多家手機廠商的競爭，盡管蘋果也試圖做出降價促銷來挽救銷量的措施，但在華米OV、一加等手機廠商的圍追堵截下，蘋果的市場空間被急劇壓縮。

iPhone一般是一年更新一代，從去年秋季到現在，蘋果只更新了iPhone 15系列，用戶如果想買iPhone手機，只能從iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、iPhone 15 Pro Max這幾款機型中選，如果這幾款產品都不感興趣的話，就只能等下一代iPhone產品。

與之相比，華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO們更新的頻率要更高，而且，機型上也更加全面，低中高端全面覆蓋，“你想要的全都有”，這就是中國智能手機行業的現狀，面對如此激烈的行業競爭環境，蘋果很難立得住。

蘋果一年只推一款產品，而其他手機廠商一年就推出好幾款產品，這種高頻率的更新換代速度，蘋果還怎么打？唯一的應對手段就是產品，而iPhone這幾年的創新亮點，已不足以吸引原本是華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商的用戶。

其次，新舊交替，導致iPhone 15系列成為犧牲品。可能會有人問，Q2季度淡季，蘋果銷量不佳不是正常嗎？恰恰相反，淡季不是可不是蘋果“失靈”的借口。

IDC的數據顯示，2024年Q2季度，中國智能手機市場出貨量約為7158萬臺，同比增長8.9%。也就是說，Q2季度，中國智能手機市場已經在穩步增長，vivo、華為、小米的增速都非常不錯，iPhone甚至掉隊到了“其他”行列，未上榜中國智能手機市場出貨量的前五名。行業在增長，甚至前五名中有三家都在高增長，這意味著掉隊的只有蘋果。

蘋果公司在中國“失靈”的第二個原因是新舊交替，導致iPhone 15系列成為犧牲品。

蘋果的基本盤還是多年來在中國市場累積下來的果粉，而對于果粉而言，他們并不是不想買iPhone 15，而是Q2季度是蘋果新舊交替的時期，對于老果粉來說，再堅持三個月，新的iPhone 16就會出來，在可換可不換的情況下，為什么不堅持3個月后，等iPhone 16出來后再看看呢？如果iPhone 16表現好，直接沖新iPhone，如果iPhone 16表現平平，那買大降價后的iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max不也是挺好的選擇嗎？

果粉們都期待著即將推出的iPhone 16系列，夾在中間的iPhone 15系列只能成為犧牲品。

現在的iPhone可不像當年的iPhone 4、iPhone 6s，消費者會瘋了一樣去搶購，蘋果的面子、獵奇等屬性，早已消失殆盡，無論是外觀還是性能，華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO們的旗艦機，并不比iPhone差，這就意味著消費者少了必須要去換iPhone新機，必須要去買蘋果的理由。

蘋果還剩下什么？蘋果手機還有什么優勢？面對當前的iPhone 15系列，果粉們很難給出答案，對于果粉來說，iPhone唯一能給的，或許就是“中規中矩”和穩定，這與中年男人的需求非常匹配，當其對外界的新鮮感和好奇心消失以后，就只喜歡穩定靠譜。

可能會有人說華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機的廣告比iPhone多，這也是iPhone的優勢，可對于年輕人來說，把該關的廣告關一關，其他手機使用起來照樣流暢，啥都不如便宜香啊，更何況蘋果也沒有遠遠超過其他手機的好。

外觀方面，華為、一加、小米、榮耀、vivo、OPPO等手機廠商近幾年也做得非常出色，各種新奇的顏色都可以看到，回頭再看iPhone 15 Pro/iPhone 15 Pro Max的吸引力對年輕人來說真的不夠。

蘋果的“失靈”還與消費者的覺醒和未來的期望有關，毫無疑問，曾經“閉眼沖iPhone”的時代已經徹底過去了，無論是從“錢袋子”，還是產品本身來看，消費者都不會“無腦”地直沖iPhone，現在無論買什么都會先想一想，掂量掂量，更何況是一部五六千元的手機。

現在的智能手機行業就一句話，不管你的品牌是什么，能不能做出好產品？

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈