圖解｜“魔獸”回歸，但游戲江湖已不是15年前的世界了

2024 年 8 月 1 日，《魔獸世界》正式服再度上線，你會去玩嗎？

今早7點左右便提前開服的《魔獸世界》，不久后服務器便崩潰了，甚至還宣布將在第二日凌晨 5 點進行停機維護 3 小時。對此，不少玩家表示不滿，紛紛吐槽“一點誠意都沒有”“頂不住就不要提前開”“運營不給力”......

根據同花順財經報道，《魔獸世界》官方解釋稱，《魔獸世界》擁有龐大的玩家群體，大量玩家的進入使得其服務器壓力遠超新游戲的首次上線，服務器的容納規模有必要進一步擴充。

上一次，暴雪和網易牽手上線《魔獸世界》游戲，還是 2010 年。相比彼時，2023 年中國游戲市場的玩家體量高達 6.7 億人，幾乎每兩個人中就有一位是游戲玩家。

站在暴雪與網易牽手的開端與當下，中國游戲市場發生了巨大變化，我們的游戲收入規模、游戲數量、玩家數量翻了好幾番。現象級游戲也從原來的《英雄聯盟》《水果忍者》《神廟逃亡》，換成了《原神》《永劫無間》《合成大西瓜》等。

從《英雄聯盟》到《原神》，熱門游戲多次洗牌

我們爬取并分析了 31927 款游戲的百度游戲熱搜榜數據發現，回顧過去的十余年，中國熱門游戲榜單不斷刷新，歷經多次洗牌，幾乎沒有一款游戲能夠長期穩坐榜首地位。

在中國游戲發展的十余年時間里，《魔獸世界》和《英雄聯盟》可謂劃時代的經典網絡游戲。

《魔獸世界》以其創新的組隊副本玩法，不僅引領了中國游戲市場的新潮流，還孕育了眾多游戲工作室的繁榮。興業證券經濟與金融研究院指出，2011 年，騰訊代理的《英雄聯盟》一經推出，便迅速占據了國內客戶端游戲市場的主導地位，甚至推動了騰訊在騰訊國內市場客戶端游戲占有率提升至 59%。

然而，隨著游戲行業的不斷推陳出新，這些游戲的光芒似乎逐漸黯淡，《英雄聯盟》上一次登榜在 4 年前，《夢幻西游》是 9 年前，《魔獸世界》更是在 12 年前......

取代上述游戲霸榜地位的，是我們曾經的手游界“一哥”《王者榮耀》，其與 2000 -2010 年期間推出的 DOTA、LOL（英雄聯盟）在玩法上有一定的相似，只是游戲的載體從網絡端轉變到手機端。

然而，把《英雄聯盟》推倒的《王者榮耀》，又被后來異軍突起的《原神》給超越了，刮起了一股互聯網游戲討論“言必稱原神”的現象。

2020年，米哈游開發的游戲《原神》上線，集合二次元、開放世界、劇情等要素，游戲中的劇情演出、畫面及音樂都努力向3A大作看齊，斬獲了多項游戲大獎。2021年，《原神》還拿過全球游戲界最高的獎項——TGA的年度最佳手游。

一名《原神》資深玩家說道，自己當時被“第一款開放世界手游”給吸引到了，游戲上手后真的感覺像是在探索世界，體驗非常不一樣。

變化的游戲，變化的玩家

十余年里，改變的不止游戲榜單，還有中國游戲玩家的喜好。越來越多的游戲玩家從網絡游戲流向手機游戲，也更愿意為手游“氪金”。

《中國游戲產業報告》顯示，十余年間，無論是從收入數量抑或是收入占比的角度考察，移動游戲的市場份額正在迅速且持續擴大。2023 年，移動游戲收入達 2268.6 億元，占所有游戲收入的 74.88%。網頁游戲則僅僅占據了很小一部分的游戲份額，游戲收入在不斷下降之中。

根據游戲數據庫“游民星空”以及百度游戲榜的數據爬取和分析，結合游戲口碑和市場熱度來看，目前的熱門游戲市場，除了部分經典游戲外，呈現出一種“更愛手游”“玩新不玩舊”的趨勢。相對手機游戲、單機游戲而言，熱門網絡游戲的整體聲量較低。

手游的火爆使得許多古早頁游開發新的手游版本成為了大勢所趨。2021 年與 2022 年，《摩爾莊園》《奧比島》手游上線，頁游時代的情懷底牌讓“童年生意”短暫獲得了新生。

近幾年，不少游戲打出“3A”的旗號，用“開發成本高、開發周期長、消耗的資源多”來吸引玩家入坑。而且隨著硬件設備的提升，新游戲在性能和體驗上也能為玩家帶來新的刺激和快感。

以中國神話為背景的國產 3A 大作《黑神話：悟空》，還沒上線就有將近 30 萬人在“游民星空”上表達了自己的期待，“看了這預告片后直接興奮得頭皮發麻了”。

想在中國市場分一杯羹，沒那么容易

為何時隔 556 天，暴雪最終還是選擇回歸國服？這可能是因為中國游戲市場對他們而言，有著極大的吸引力。

中國市場為暴雪帶來了可觀的銷量。藍鯨財經報道指出，在國內游戲市場快速增長的 2010 年至 2016 年間，暴雪的一款標志性游戲，在中國大陸市場的銷量就曾占據了其全球總銷量的四分之一。

在《魔獸世界：巫妖王之怒》國服上線的 2010 年，中國國內游戲市場規模僅有 333 億元，13 年后，國內游戲市場規模已經翻了近 10 倍。游戲用戶規模也從 1.96 億人增長到 6.68 億人。

但中國游戲市場擴大的背后，更多是因為國內自研游戲在當“開拓者”。

從 2010 年到 2023 年，國內自研游戲收入從 193 億元增長到 2563.75 億元，收入一度占據中國游戲市場的 86%。在國內游戲公司不斷上線和進口游戲版號審核的疊加影響下，自研游戲規模不斷擴大，進口游戲的吸引力正在不斷下降。

近年來，諸如《王者榮耀》《陰陽師》《原神》和《明日方舟》等熱門游戲，幾乎都有國產制作的身影。與過去以《魔獸世界》《英雄聯盟》為代表的西方玄幻風格游戲不同，它們更能捕捉本土玩家的游戲需求，在內容上也更多與中國文化元素相結合。

比如《王者榮耀》以皮膚設計作為文化載體，將傳統文化融入角色造型、美術風格以及游戲玩法，依托國潮文化帶動游戲持續出圈。每上新一款新角色、新皮膚，都會引起玩家們的熱議。

據伽馬數據《2021 中國自研游戲 IP 報告》顯示，國潮文化成為了自研游戲的重要元素。在我國 Top50 自研游戲 IP 中，有 56%的題材涵蓋了東方玄幻、神話傳說、歷史等中國文化題材。

除了在國內備受追捧之外，我們的國產游戲也逐漸走出海外，長期占據各國游戲排行榜的前列。《2023 年中國游戲產業報告》顯示，2023 年中國自研產品海外收入達到了 163.66 億美元，連續四年超千億元人民幣。

魔獸還是那個魔獸，但游戲市場已不是當初那個世界了。

資料來源

1. 同花順財經-《魔獸世界》正式服提前上線，服務器卻“撐不住”了https://news.10jqka.com.cn/20240801/c660375779.shtml

2. 藍鯨財經-暴雪與網易談重新“牽手”背后：中國游戲市場不可或缺，新品爆款加速涌現https://baijiahao.baidu.com/s?id=1786327775501302677&wfr=spider&for=pc

3. 興業證券-游戲產業全景解析，關注行業長期趨勢https://mp.weixin.qq.com/s/My9x2d7JGnrtdVQDf9Z2Rg

4. 鏡像娛樂-八周年之際，《王者》IP 的文化敘事迎來轉折點，http://www.ditubang.cn/newsDetail_forward_25213987

5. 游民眾評-黑神話：悟空，https://ku.gamersky.com/2020/black-myth-wu-kong/

6. 伽馬數據 -2021 中國自研游戲 IP 研究報告，https://mp.weixin.qq.com/s/J07f7vjx0Z0OMWHq99RXzA

7. 新京報-互聯網30年30物| 從萌芽到傳奇時代 網游迭代加速“出海”，https://www.bjnews.com.cn/detail/1722414151129720.html