2024年全景生態流量半年報告

導語：

QuestMobile數據顯示， 2024年6月全網月活躍用戶規模已達12.35億，同比增長1.8%，其中，用戶APP使用習慣趨于穩定，月人均使用APP 28.5個；小程序用戶規模持續增長，微信小程序、支付寶小程序、百度智能小程序、抖音小程序6月份月活用戶規模分別達到9.3億、6.64億、3.97億、2.35億。

具體來看，得益于消費持續復蘇和AI技術加持，不少領域上半年的流量增長非常突出，比如，教育領域，小猿口算、班級小管家、小鵝通學員版月活用戶規模（含APP和小程序）同比增長了52.2%、45.1%、26.6%；辦公方面，掃描全能王、企業微信、WPS Office月活用戶規模（含APP和小程序）同比增長了13.5%、6.0%、4.8%。

同時，生活消費場景，更是成了流量增長的“主陣地”，尤其是小程序，已經成了各家構建“線上線下一體化”、“實體數字融化”的橋梁，帶來了垂直場景的應用深入，進而撬動用戶的巨量增長，例如，美團、中國移動、中國電信月活用戶規模（含APP和小程序）同比增長了28.6%、19.3%、15.0%。

另外，新能源汽車的高速增長（含汽車數字化升級），也徹底催熱了“多屏跨終端流量”，在已經相對成熟的智能客廳場景（3.11億，同比增長9.7%）、智能穿戴場景之外，異軍突起，隨著汽車行業數字化轉型，營銷平臺通過多渠道策略全面觸達消費者，汽車的車機互聯功能和品牌官方應用不斷升級，為用戶帶來了更加智能化的駕駛體驗。2024年6月，懂車帝APP和懂車帝抖音小程序月活用戶規模3,570萬、937萬；比亞迪王朝APP、比亞迪海洋APP的月活用戶規模分別為687.1萬、579.6萬，上汽大眾APP月活用戶規模602.8萬…………

具體怎么玩？不妨看報告吧……

一、企業注重全景生態流量布局APP&小程序流量穩固增長

1、互聯網的蓬勃發展推動企業逐步加強OTT及智能網絡硬件的布局，從移動場景延伸至家庭中的大屏場景和生活場景

2、全網月活躍用戶規模已達12.35億，移動流量仍有增量空間；此外，用戶APP使用習慣趨于穩定

3、互聯網流量競爭日趨激烈，小程序的崛起成為關鍵的流量入口

QuestMobile數據顯示，2024年6月，典型四大小程序平臺中，微信小程序以月活躍用戶規模9.30億位列第一，支付寶小程序、百度智能小程序規模分別位列二、三。

4、生活服務行業小程序憑借高使用頻率吸引流量，仍是流量最大聚集地；基于抖音平臺特色，抖音小程序中移動視頻行業凸顯，與其他平臺差異化顯著

二、教育辦公場景：在線教育和遠程辦公需求推動應用流量增長，AI技術增強產品力

1、用戶線上教育應用需求增長，教育類APP成為流量主陣地，與此同時，班級小管家和小鵝通學員版通過積極布局小程序，微信小程序端流量占比超80%

2、WPS Office、企業微信等多個應用流量同比增長顯著；小程序作為電子文檔應用的主要流量入口，為用戶提供便捷的共享和編輯功能

3、人工智能正日益成為提高工作效率和質量的關鍵，促使傳統辦公軟件如金山辦公、釘釘和網易等頭部企業的C端產品向更高效的生產力工具轉變

三、生活消費場景：小程序在餐飲、金融等行業扮演重要角色，支付結算類應用流量全面增長

1、小程序成為餐飲服務、外賣和快遞服務場景的重要流量渠道入口，滿足用戶對即時性和便捷性的需求

2、典型生活服務平臺美團外賣和餓了么通過小程序深入多個垂直場景中，全面滿足用戶需求

3、數字經濟的浪潮中金融機構全面數字化升級，疊加大模型技術在金融行業廣泛應用，金融理財行業活躍用戶規模近10億；細分行業方面，支付結算行業用戶使用時長占比最高，達67.6%

4、支付結算類應用憑借其便捷性、多功能性贏得用戶青睞，隨著用戶需求的不斷增長，支付結算類應用流量也隨之顯著增長

5、AI金融助理“支小寶”專注于理財和保險專業知識問答，為用戶提供行情分析、持倉診斷、保險配置和投教科普等專業服務，目前流量已達5908萬

四、汽車消費場景：數字化轉型推動汽車行業流量增長，智能車機互聯提升用戶體驗

1、隨著汽車行業數字化轉型，營銷平臺通過多渠道策略全面觸達消費者；同時，汽車的車機互聯功能和品牌官方應用不斷升級，為用戶帶來了更加智能化的駕駛體驗

2、汽車之家多端布局生態流量，APP及移動網頁是其主要移動流量陣地，同時，積極發展視頻號、抖音、快手等新媒體端拓展獲客渠道

QuestMobile數據顯示，2024年6月，汽車之家各生態流量中，抖音生態流量日均用戶規模同比增長最高，達40.3%。

3、易車深化內容營銷策略，基于視頻號的廣泛用戶基礎和社交屬性，實現流量增長，其視頻號生態流量已增至2.21億

4、懂車帝APP端用戶規模增長至3570萬；小程序端，懂車帝借助抖音平臺優勢，懂車帝抖音小程序用戶流量同比增長近50%，突破900萬

5、伴隨汽車智能網聯的發展，智能汽車類應用流量普遍獲得明顯增長

五、娛樂消費場景：智能電視終端和新媒體協同，逐步豐富和提升用戶娛樂體驗

1、智能電視終端活躍設備達3.11億，為眾多OTT平臺帶來數千萬至億級的應用流量

QuestMobile數據顯示，2024年6月，智能電視終端活躍設備總量3.11億，同比增長9.7%。

2、芒果TV利用其豐富的互聯網版權內容和電視牌照，通過內容聯盟提升用戶體驗，同時在OTT大屏市場搶占商業先機

3、風行視頻在OTT端流量達2784萬，通過APP與大屏的協同優化家庭大屏用戶的觀看體驗

QuestMobile數據顯示，2024年6月，風行視頻APP用戶主要集中在90后、80后、70后。

4、泛內容平臺已成為人們分享日常生活的主要渠道，平臺搭建豐富、多元的生態矩陣，促進平臺用戶活躍

5、新浪新聞與微博通過內容、數據共享和用戶體系打通，提升內容分發和傳播效率；2024年6月，新浪新聞在微博站外生態流量已達2.72億，同比提升4.6%

QuestMobile數據顯示，新浪新聞與微博APP重合用戶規模達6959萬。

6、Z視介擁有豐富的內容資源，大力布局抖音、快手新媒體平臺，吸引廣泛的受眾群體關注