2024年顏值經濟洞察報告：顏值經濟規模將達3.2萬億

導語：

QuestMobile數據顯示， 隨著大家精神生活日趨富足，對“美”的追求日益豐滿，“顏值”經濟關注度持續擴大，2024年5月，六大內容平臺顏值相關內容的稿件量120萬篇，同比增長24.8%；同時，個體相關的、裝飾相關的、精神愉悅相關的，乃至“顏值型消費”，2023年已經達到3.07萬億元，預計2024年將達到3.21萬億元。

具體來看，運動健身領域維持高關注的態勢，截止到5月份，六大內容平臺運動健身興趣用戶超過1.63億，同比增長了12.5%；從用戶畫像上看，35歲以下群體占比超過5成，其中，24歲及以下用戶占比達26%，同比增長了4.5%；興趣偏好上，則以美食、游戲為主。

美妝護膚以及醫美領域，用戶關注同樣保持增長，尤其是男士的需求，帶動了2024年5月男士護膚、男士美妝廣告主數量分別達到53個、32個，同比分別增長了82.8%、77.8%。同時，功能多樣性、成分多樣性上，則隨著“種草”帶動，呈現持續演化的局面，例如抗衰老、防曬、美白等等概念火爆，背后則是重組膠原蛋白、玻色因、勝肽、玻尿酸等成分在內容平臺上的內容互動量同比呈現95.4%、58.7%、-51.4%、-21.1%的變化。

此外，審美和社交需求，也讓拍攝美化工具成為很多用戶日常生活的一部分，行業用戶穩定在3億左右，使用次數同比增長率3.4%；頭部APP美圖秀秀、醒圖、美顏相機月活用戶規模分別為1億、0.55億、0.47億；而從用戶畫像上看，過去一年，這部分用戶對智能生活、AIGC、旅游的興趣偏好度同比增加4.6%、6.6%、2.1%……

具體怎么玩？不妨看報告吧……

一、顏值經濟重塑消費趨勢，個人形象優化成為新的消費驅動力

1、顏值經濟定義及涉及行業

2、顏值經濟驅動因素：收入保障和自我關注度提升

3、顏值經濟規模：萬億市場持續增長，營銷進一步驅動擴張

4、顏值經濟關注度：顏控人群規模龐大且穩步攀升，人群構成多元

QuestMobile數據顯示，2024年5月，顏控人群規模已達2.53億，24歲以下用戶占比達26.9%，整體年輕特征顯著。

QuestMobile數據顯示，2024年5月，顏值相關內容的稿件量同比增長24.8%。

5、本報告僅關注用戶自身變美需求及相關行業，未涉及產品美化相關內容

二、運動健身從外驅帶動已向自我驅動轉變，并帶動相應行業增長

1、運動健身用戶規模：從線上設備看，借助智能設備自我監測輔助健身已成規模，大眾健身正在普及

2、用戶健身渠道選擇多元化，除專業APP外，通過KOL內容獲取健身知識的用戶規模明顯提升

3、對KOL的要求同樣需要高顏值、好身材及專業屬性

4、運動健身行業用戶特征：覆蓋各年齡階段，呈年輕化趨勢；關注健康，健身塑形與美食兼顧

5、運動健身方式多元化，舞蹈、游泳、跑步已成為減肥健身的首選項目

6、運動鞋服市場規模：運動健身熱潮推動運動鞋服市場增長

QuestMobile數據顯示，2024年5月運動鞋服行業直播銷售額占服飾箱包行業直播銷售額近四分之一。

7、運動鞋服行業品牌關注度：國貨品牌借助直播、價值觀傳播和明星代言等多元化營銷方式，積極搶占市場份額

8、運動鞋服行業營銷策略趨勢：在線營銷被強化；內容營銷與渠道緊密整合；線下渠道費用向線上代言+曝光遷移

9、一方面加強視頻/社交/電商媒介的滲透，另一方面與頭部藝人/運動員合作，與品牌深度綁定

10、硬廣曝光渠道集中在短視頻和電商渠道，此外，通過聯名營銷、內容營銷等方法拓展受眾圈層

三、專業塑顏向科學、個性化發展，醫美年輕化趨勢顯著

1、美妝護膚用戶特征：用戶覆蓋廣泛，男性對個人形象的精心打造和妝容的關注增加，在對美的追求上性別界限逐漸模糊

2、美妝護膚行業渠道拓展：線上購買習慣養成，尤其直播間購買增長顯著；男性對顏值的關注，推動相應市場發展

3、美妝護膚機會市場：男士護理和彩妝市場正成為新的增長機遇，孕育著新興品牌的誕生

4、美妝護膚行業需求拓展重點：抗衰老和美白功效，即延續美和變更美

QuestMobile數據顯示，2024年5月小紅書平臺提及典型美妝護膚功能的達人商業內容互動量占比是其內容數量占比的2-3倍。

5、抗衰老產品已成為眾多大牌美妝的暢銷爆品，品牌仍通過商單合作深化理念傳達，占領消費者心智

6、品牌也在探索和推廣新的抗老成分吸引消費者，如重組膠原蛋白

7、美妝護膚行業發展：個性化和科學系統化

8、美妝護膚行業營銷特征：新概念與新產品的持續打造

面部護膚成分正在向身體護理應用，用戶對美膚的追求從臉至全身。

9、硬廣的直接曝光與內容營銷的潛移默化并行

盡管國際品牌在硬廣投放上仍然占據主導地位，但國產品牌通過內容營銷端的運營，正在縮小與國際品牌的差距。

10、醫美行業用戶特征：高消費能力、年輕化特征顯著，男性醫美需求覺醒

11、醫美需求：輕醫美逐漸成主流選擇，以抗衰老為主要需求項目

12、出境醫美主要集中在整形變美，用戶更注重美后效果

13、醫美營銷特征：KOL知識傳播帶動種草，通過團購等方式拉新

14、社媒營銷以美容機構的選擇、術后的修復指導以及護理作為重要切入點

四、科技美顏因其便捷性應用更為普遍

1、拍攝美化類相關應用已形成使用習慣，用戶使用粘性在加深

用戶對頭部拍攝美化工具的使用間隔小于1天的占比保持在70%-80%，可見通過科技改善和優化個人形象已成高頻需求。

2、科技美顏需求拓展：新的應用場景或滿足用戶新鮮感，如復古/膠片風帶來的獨特視覺效果

3、科技美顏用戶特征：發達城市年輕女性，追逐前沿科技和智能品質生活

4、顏值管理需求愈發精細化，視頻形象管理逐漸成為女性用戶顏值管理中的重要一環

5、戶外活動、交友等社交需求推動男性用戶活躍于拍攝美化工具中

以繽客為代表的酒旅預定APP、以奧維互動地圖為代表的戶外徒步必備神器等，無不凸顯著拍攝美化工具已滲透進熱愛戶外/旅行的男性用戶中；此外，拍攝美化行業的男性用戶對前沿科技有濃厚興趣，如通義、文心一言、天工等AIGC工具。

五、2024年顏值經濟報告榜單

1、顏控用戶APP媒介偏好 活躍滲透率TGI TOP榜單

2、顏控用戶美妝類KOL活躍滲透率TOP榜單

3、顏控用戶運動健身類KOL活躍滲透率TOP榜單

4、顏控用戶時尚穿搭類KOL活躍滲透率TOP榜單

5、顏控用戶美妝品牌內容關注度TOP榜單

6、顏控用戶奢侈品品牌內容關注度TOP榜單

7、顏控用戶珠寶首飾品牌內容關注度TOP榜單