踢館喜劇之王，周星馳緊急出手

永遠要相信，觀眾對于快樂這件事的需求是很大的。

于是，喜劇變成了這個夏天，騰訊、愛奇藝的第二戰場。

這場戰斗，也變成了喜劇之王，單挑相聲世家。

2024年，騰訊視頻推出喜劇綜藝排播帶“笑吧”，繼《輕輕松松喜劇節》《非常敢想隊》等節目之后，如今《喜人奇妙夜》也終于回應了市場的期待。

從第一期的《年終大獎》《小品的世界》，到7月5日播出第二期的《大俠別動手》《八十一難》，《喜人奇妙夜》火了。

在觀眾眼中，這檔綜藝既能精準抓取到當下年輕人生活的痛點，與之形成精神上的共情，也能從小人物的獨特視角解構原本熟悉的世界，讓大家在笑聲中看到它的另一面，從而開始反思既有思維和情感模式的合理性。

值得注意的是，《喜人奇妙夜》脫胎于曾在愛奇藝上熱播的系列綜藝《一年一度喜劇大賽3》，播出平臺也從愛奇藝轉至騰訊視頻。

事實上，影視內容制作方選擇與不同的視頻平臺合作無可厚非，米未傳媒此前也曾與企鵝影視聯手打造過《飯局的誘惑》系列節目，在騰訊視頻獨播。

在《喜人奇妙夜》播出前的開放日活動中，有媒體發出了“是騰訊給的條件比愛奇藝好嗎？”的提問。

作為米未傳媒的創始人，馬東在正面回應中提到了關鍵的幾點，一是愛奇藝和騰訊視頻都是重要的視頻平臺和大甲方，二是平臺面臨是既要發展又要競爭的壓力，大家都不容易，三是米未作為內容提供商，在市場上給不同的平臺提供不同的產品。

而馬東的選擇，也似乎意味著愛奇藝在網綜上遭遇大挫折。

馬東是相聲大師馬季之子，很多人或許還記得馬季當年的宇宙牌香煙。

資料顯示，2013年馬東離開央視后就加盟了愛奇藝擔任首席內容官。

2014年，由馬東主持、愛奇藝獨播的《奇葩說》現象級爆火。

2015年，馬東卸任愛奇藝首席內容官，并創立了米未傳媒。

隨后的近10年里，愛奇藝和米未聯手打造了《奇葩說》《奇葩大會》《樂隊的夏天》《一年一度喜劇大賽》等多個爆款系列綜藝。

而針對轉會，愛奇藝則選擇打造全新喜劇IP綜藝《喜劇之王單口季》，并已經開始錄制。

為了打擂臺，該綜藝邀請到周星馳作為節目發起人，并于6月25日進行了首次舞臺錄制。

據悉，這檔綜藝在40多個俱樂部和1000多名演員中精心選拔出40多位喜劇臺柱，展開新人圍剿魔王、小組高能團戰、主題競演等多種賽制，以喜劇作品打造“喜劇之王”IP宇宙的無限可能性。

馬東投靠騰訊，愛奇藝的喜劇綜藝壓力山大嗎？

周星馳重出江湖，能帶來怎樣的改變？

為何視頻平臺開始在喜劇賽道開啟競爭？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

周星馳有情懷，馬東有市場，要想贏，都要先顛覆自己過去的成功。

愛奇藝作為引爆網綜的領頭羊，本身就很容易幫助友商孵化第三方網綜制作機構，一檔網綜的“遷徙”，確實短時間內會帶來愛奇藝接檔的小問題，但整體影響不大。

在網綜領域的競爭，目前遠沒有網劇激烈，受眾的付費熱情也大多集中在網劇爆款上，反而網綜、網大都不似此前那般奪目了。

周星馳的招牌，依然會吸引一部分中年以上人群的情懷。

如果網綜出爐，或許會帶來一波增量用戶。

不過，關鍵還是看該網綜的定位和風格，能否和此前喜劇綜藝形成差異化，而不僅僅只是靠IP攬客。

在垂直賽道上探索實現可能，是長視頻在進入爆款為王時代后的必然選擇，不管是喜劇，就是網劇也在走進垂直細分的深水區。

因此，人有我有，成為了長視頻平臺內卷的標配。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深產業評論人