一億人凌晨排隊，不進迪士尼

7月3日，有多名網友發文，上海迪士尼樂園迎來大客流。

一名網友分享的視頻顯示，早上6時48分，游客已經開始排隊繞湖入園。

到了上午10時，有網友吐槽：迪士尼已經有“一億人”了，擠爆了！

但是這么早排隊并不是為了進園玩，而是要抽簽買新品。

7月3日迪士尼為啥有這么多人？

據上海迪士尼度假區微信號，夏日達菲和朋友們系列新品毛絨玩具，7月3日開售，官方旗艦店上午10點也同時發售。

目前該商品（24年可琦安ss）已有“代購”在二手平臺出售，已經從原價259元，漲到現價359元。

有媒體查詢二手平臺發現，22年可琦安ss夏日系列原價259元，現在二手市場價格漲到了1000元。

不過，23年可琦安ss夏日系列原價259元，已經跌至142元。

據悉，可琦安別名餅餅，迪士尼原創IP，是一只長著松軟的長耳朵，擁有敏銳嗅覺的黃色小狗廚師。

2019年加入上海迪士尼，2023年下半年突然爆火，成為迪士尼的頂流“女明星”。

對此，有網友表示“完全理解不到”。

值得注意的是，此前，上海迪士尼樂園商品被炒至溢價交易曾多次引起熱議。

去年9月，上海迪士尼“米奇和朋友們系列”商品上新。其中，角色高飛推出“紫色的飛龍”衣著商品，包括鑰匙圈、毛絨玩具等，被不少愛好者稱為“紫龍高飛”。

上架后，這款“紫龍高飛”受到追捧。彼時有網友爆料，網上有人以8000元一個的價格兜售“紫龍高飛”毛絨玩具。

但如此多的迪士尼IP，為什么達菲家族最為搶手？

而且達菲家族系列作為迪士尼粉一大經典IP系列，沒有故事和作品卻能火到現在。

同時，目前看來，迪士尼似乎并沒有給達菲家族IP打造作品的計劃，似乎更讓人覺得難以理解。

這不就是一個可愛的娃娃嗎？

迪士尼在背后，做對了什么？

這樣的公仔，真的有價值嗎？

對此，華西都市報記者熊英英和書樂進行了一番交流，本猴以為：

達菲家族頂著迪士尼出品的金字招牌，同時又不是大家耳熟能詳的米老鼠、唐老鴨，這形成了初步差異化。

同時，不同于老迪士尼IP在創意上難以出新、在市場上直面盜版、在消費上趨于飽和，達菲新品就能避免上述問題，同時用一種當下潮玩流行的萌生態獲得年輕一代的關注。

某種意義上，屬于通過IP換代來挖掘新生代市場，也是迪士尼維持自己IP森林熱度的一種必然打法。

此外，為了炒熱IP，迪士尼就必然需要通過從饑餓營銷、買量宣發等各種手段來獲得熱度。

這些都是迪士尼在達菲家族上的打法，短平快的潮玩打法，而非厚重IP打法。

事實上，沒有厚重的故事和作品卻火爆起來的IP，在日韓有從表情包角度脫穎而出Line friends，在中國也有走盲盒而成功泡泡瑪特。

而且這兩大IP，都是和公司一起完成的從0到1的蝶變，因此，沒有原始積累，只要打法和體驗差異化，同樣可能脫穎而出。

但要長紅，依然要回歸故事和作品，不僅僅增加底蘊，更能增加在多個圈層的曝光度、存在感。

目前而言，達菲家族特別不同的打法，還是不多，也就玲娜貝兒在迪士尼樂園以“實體”的方式意外出圈，后續熱度，并不持續。

至于有人認為，如果是通過人為制造稀缺性，比如限量銷售，能夠制造更多熱度和價值，愚以為：

暫時而言，這些只是有工藝品屬性的玩具，并沒有變成具有升值空間的收藏藝術品。

如果這樣可以的話，郵市早就紅滿天了。