圍觀過千萬，卻是鐘麗緹

618過去好久，微信才給了點波瀾。

日前，微信官方宣布，鐘麗緹的618視頻號直播間，創下了新的紀錄，成為首個在視頻號直播帶貨中創下佳績的明星。

據悉，這是鐘麗緹入駐視頻號以來首次播大場，總成交額、場觀均突破預期，實現翻番。

鐘麗緹的達人場觀破千萬，直播總熱力值達到4.2億，這也是Apple、李寧、珂潤首次在微信視頻號選擇達人分銷。

此外，騰訊2024年一季度財報顯示，視頻號總用戶使用時長同比增長超80%，平臺正在通過拓展商品品類和激勵更多內容創作者參與直播帶貨。

不過，視頻號官方并未透露具體的GMV（商品交易總額）數據。

第三方數據平臺新視數據的數據顯示，鐘麗緹在6月18日的該場直播預估銷售額為542.93萬元。

在和視頻號同樣入局直播電商較晚的小紅書上，也上演過類似的一幕。

只是，早了一年。

彼時，平臺頭部達人之一的明星董潔在去年2月的一場直播中，單場銷售額已超3000萬元，那也才是董潔在小紅書上進行的第二場直播。

首個實現千萬場觀直播間對目前的視頻號來說有何意義？

對比同樣入局較晚的小紅書，視頻號目前在頭部達人、大促活動上的水花都比較小，為何會如此？

相較于其他平臺而言，視頻號直播的消費者群體目前年齡段偏大，會有什么利弊？

對此，每日經濟新聞記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

視頻號需要有一個亮點，但為什么是鐘麗緹，理由很簡單：

就如小紅書翻身靠董潔、章小蕙一般，用一個大家熟悉、但當下人氣不足的名人明星的跨界滿血復活，來證明自己的實力，當年微博推姚晨也是同樣的打法。

鐘麗緹直播間過千萬，只是一個平臺傾斜流量、用力過猛的招式。

盡管表明平臺可以為想要開啟直播電商的名人或草根做扶持。

但也說明整體直播電商落后于抖快乃至小紅書一個時代。

之所以整個視頻號上水花都不大，則是源于：不敢。

視頻號現在還處在捧典型、找路子、求差異、連社交的探索之路上。

為了保證對微信這個根本性產品可能帶來的負能量最小，視頻號的選擇只能是小步試錯，直到找到最穩健之路，才會火力全開。

至于直播觸達人群的中年化，也是鐘麗緹之所以火爆的根源，她的影響力，恰恰是1980后們。

同時，視頻號直播消費人群和微信活躍用戶有高度關聯，同時年齡段偏大也意味著消費能力強勁。

這只是一個用戶畫像和針對性營銷的問題。

真正制約視頻號電商發展的關鍵，依然是社交+口碑的直播電商模式難題，并未解開。

對于視頻號的未來，或許選擇也不多。

畢竟，走別人的路，最終就會無路可走。

何況友商已經發展了多年，留給視頻號的存量空間極小。

沒有差異化的打法和基于高度利用社交網絡而達成的獨家護城河，視頻號直播電商就不可能真正占山為王。