基金直播趨嚴(yán)！明起視頻號(hào)取消私募直播準(zhǔn)入資格，公募此前已收緊

基金視頻號(hào)直播政策收緊！

經(jīng)澎湃新聞向視頻號(hào)直播官方客服核實(shí)，自明日起，微信視頻號(hào)對(duì)已取得金融科普準(zhǔn)入資格的私募基金相關(guān)用戶取消準(zhǔn)入資格，被取消準(zhǔn)入資格的視頻號(hào)用戶不再可于視頻號(hào)進(jìn)行金融科普類直播。

近期，微信視頻號(hào)發(fā)布了更新版本的《視頻號(hào)金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》（下稱“《標(biāo)準(zhǔn)》”），更新生效日期為2024年6月18日。其中，在基金從業(yè)人員入駐要求方面，《標(biāo)準(zhǔn)》新增“暫不支持從業(yè)機(jī)構(gòu)為私募基金機(jī)構(gòu)的用戶申請(qǐng)”等。

私募被禁止申請(qǐng)視頻號(hào)金融科普直播

所謂“金融科普類直播”即指主播通過(guò)直播間圍繞金融相關(guān)知識(shí)（包括但不限于：股票、債券、基金、銀行、保險(xiǎn)、信托等）進(jìn)行科普講解。

經(jīng)澎湃新聞向視頻號(hào)直播官方客服核實(shí)，視頻號(hào)近日向特定用戶發(fā)布了《視頻號(hào)金融科普直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)更新通知》（下稱“《通知》”），《通知》內(nèi)容顯示，為更好地保障用戶權(quán)益，推動(dòng)平臺(tái)生態(tài)健康發(fā)展，根據(jù)《視頻號(hào)金融科普類直播準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)》，視頻號(hào)暫停私募基金相關(guān)用戶申請(qǐng)金融科普直播準(zhǔn)入。此外，視頻號(hào)也將于2024年6月27日起對(duì)已取得金融科普準(zhǔn)入資格的私募基金相關(guān)用戶取消準(zhǔn)入資格，被取消準(zhǔn)入資格的視頻號(hào)用戶不再可于視頻號(hào)進(jìn)行金融科普類直播。

其中，“私募基金相關(guān)用戶”是指在申請(qǐng)金融科普準(zhǔn)入時(shí)提交了私募基金相關(guān)從業(yè)證明的、且獲得視頻號(hào)金融科普準(zhǔn)入資格的視頻號(hào)個(gè)人用戶或企業(yè)機(jī)構(gòu)類型用戶。

那么，視頻號(hào)政策的調(diào)整會(huì)對(duì)私募基金產(chǎn)生怎樣的影響？

澎湃新聞從多家中等規(guī)模以上的私募了解到，當(dāng)前涉足直播的私募機(jī)構(gòu)并不多，少數(shù)一些以視頻內(nèi)容為主。

“目前視頻內(nèi)容一切正常，未接到相關(guān)通知”，其中一家嘗試過(guò)直播的私募機(jī)構(gòu)向澎湃新聞表示，半年前就已暫停直播，視頻號(hào)對(duì)私募“效用不是很大”。

另一家機(jī)構(gòu)也向澎湃新聞坦言，合規(guī)管控嚴(yán)格，一直未嘗試相關(guān)直播。

“私募公開(kāi)宣傳本身受很多限制，出于合規(guī)的要求也會(huì)非常謹(jǐn)慎。”一位私募人士向澎湃新聞表示，此次受影響的多數(shù)為少部分小型或不正規(guī)的私募，“做一些擦邊的內(nèi)容，通過(guò)流量夾帶一些私貨，促進(jìn)銷售，其實(shí)這可能是主要整治的對(duì)象和方向”。

值得注意的是，2023年12月，因直播推介等多項(xiàng)違規(guī)，貴州證監(jiān)局曾對(duì)友山私募基金管理有限公司出具警示函。

公募基金暫未大面積受影響

公募基金也是“金融科普類直播”的老用戶。繼私募基金傳出直播趨嚴(yán)的消息后，近期也有市場(chǎng)消息稱，滬上某公募基金公司的直播被認(rèn)為存在“無(wú)資質(zhì)認(rèn)證討論金融類話題”的情況而被中途掐斷。

不過(guò)，澎湃新聞?dòng)浾卟稍L近二十家公募后了解到，目前大部分公募在微信視頻號(hào)直播并未出現(xiàn)相關(guān)異常。

對(duì)此，一位業(yè)內(nèi)人士稱，公募機(jī)構(gòu)的公眾號(hào)、視頻號(hào)每年都要進(jìn)行認(rèn)證與審核，“去年年末就已經(jīng)對(duì)資質(zhì)要求提出了明確規(guī)則，倘若沒(méi)有資質(zhì)認(rèn)證，就會(huì)存在中途被掐斷的情況。不過(guò)大部分公募機(jī)構(gòu)一開(kāi)始就會(huì)申請(qǐng)相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，正常認(rèn)證完后一切照常。”

另有公募內(nèi)部人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆皩?shí)際上，公募機(jī)構(gòu)的視頻號(hào)直播已收緊一年多，主要是在‘金融類直播資質(zhì)認(rèn)證、不讓錄播、分發(fā)要報(bào)備’這三個(gè)方面。而在直播內(nèi)容審核這塊，微信視頻號(hào)團(tuán)隊(duì)從未對(duì)我們審核過(guò)的腳本提出過(guò)異議。”

“但是新政策還是在大方向上對(duì)公募基金在視頻號(hào)的直播進(jìn)行進(jìn)一步規(guī)范，比如新規(guī)要求今年在真人出鏡方面，還補(bǔ)充要求‘主播不得以小窗口的形式出鏡，且出鏡畫(huà)面需大于總畫(huà)面比例的三分之一。”一位公募負(fù)責(zé)電商平臺(tái)的人士向澎湃新聞?dòng)浾弑硎荆跋啾容^抖音等其他平臺(tái)，微信視頻號(hào)的直播要求是最為嚴(yán)格的。”

具體來(lái)看，綜合受訪的公募基金人士提供的內(nèi)容，今年新增了的三條要求：

一、圍繞股票、證券相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，出鏡主播的執(zhí)業(yè)崗位必須為“證券投資咨詢（分析師）”或“證券投資咨詢（投資顧問(wèn)）”。基金公司員工通常不具備前述資質(zhì)。

二、圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，直播間畫(huà)面需標(biāo)明對(duì)應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)提示語(yǔ)。包括但不限于：“投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎”“基金公司不保證基金保本保息，請(qǐng)謹(jǐn)慎投資”等。

三、圍繞股票、證券、基金、期貨相關(guān)知識(shí)進(jìn)行科普直播，若涉及引用具體投資理財(cái)產(chǎn)品過(guò)往的業(yè)績(jī)，需在相應(yīng)位置添加相關(guān)提示語(yǔ)表明展示數(shù)據(jù)為過(guò)往業(yè)績(jī)，并不代表未來(lái)表現(xiàn)。如：“歷史數(shù)據(jù)僅供參考”。