比蘋(píng)果抽成還多！騰訊挑戰(zhàn)安卓系手機(jī)廠(chǎng)商，多款熱門(mén)手游正重談分成比例

游戲廠(chǎng)商和渠道商之間延續(xù)多年的戰(zhàn)火重燃，騰訊新游官宣向渠道商開(kāi)戰(zhàn)。

6月19日，騰訊旗下游戲《地下城與勇士：起源》（DNF手游）官網(wǎng)發(fā)布公告，不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。

公告稱(chēng)，因合約到期，6月20日起，DNF手游將不再上架部分安卓平臺(tái)的應(yīng)用商店。由于6月20日涉及到大版本整包更新，使用相關(guān)安卓應(yīng)用商店的玩家仍可以在游戲內(nèi)完成更新；尚未下載游戲的安卓端玩家，推薦前往游戲官網(wǎng)進(jìn)行下載。

公開(kāi)資料顯示，DNF是騰訊旗下爆款游戲，自上線(xiàn)之日起，便在國(guó)內(nèi)iPhone總榜和手游暢銷(xiāo)榜上雙雙占據(jù)首位。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)，在今年5月的最后11天里，該游戲在iOS平臺(tái)的收入已經(jīng)超過(guò)《王者榮耀》和《和平精英》的總和，推動(dòng)騰訊游戲在移動(dòng)端的收入同比增長(zhǎng)了12%。

據(jù)澎湃新聞?dòng)浾吡私猓鲜鎏岬降牟糠职沧科脚_(tái)，指的是華為、OPPO、vivo、小米等多家手機(jī)廠(chǎng)商旗下安卓應(yīng)用平臺(tái)，也被外界戲稱(chēng)為“硬核聯(lián)盟”。騰訊已向上述平臺(tái)發(fā)出通知，稱(chēng)在以上幾個(gè)渠道的《地下城與勇士起源》手游包體均將停止更新。

騰訊并非首家“揭竿而起”的企業(yè)。記者從知情人士處獨(dú)家獲悉，今年以來(lái)，某頭部手游已跟多家國(guó)內(nèi)渠道商重談分成比例，從五五分成變?yōu)槿叻殖桑踔猎诓糠智乐苯酉录堋?/strong>公開(kāi)資料顯示，上述游戲隸屬于另一家頭部互聯(lián)網(wǎng)公司，在2021年海外月流水已經(jīng)破億，“作為渠道商的核心營(yíng)收來(lái)源之一，多款經(jīng)典、熱門(mén)手游均計(jì)劃年內(nèi)和渠道商重談分成比例。”

所謂的渠道商分成，指的是手機(jī)應(yīng)用商店通過(guò)抽成的方式，獲得游戲用戶(hù)充值的利潤(rùn)。按照業(yè)內(nèi)慣例抽成比例50%來(lái)計(jì)算，這也意味著，用戶(hù)在應(yīng)用商店下載游戲后。每充值1元錢(qián)，就有0.5元進(jìn)入應(yīng)用商店的口袋。

不同渠道的抽成比例也有差別，蘋(píng)果應(yīng)用商店的分成比例約為3：7，游戲廠(chǎng)商能拿到70%。但在安卓應(yīng)用市場(chǎng)渠道，普遍的分成比例為渠道和廠(chǎng)商5：5，即游戲開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方，只能獲得游戲流水的一半。這還不包括游戲廠(chǎng)商在應(yīng)用市場(chǎng)投放廣告等產(chǎn)生的各種額外費(fèi)用。

游戲廠(chǎng)商和渠道商之間的戰(zhàn)爭(zhēng)耗時(shí)頗久。去年三季度財(cái)報(bào)中，網(wǎng)易提到其自主開(kāi)發(fā)的首款籃球游戲《全明星街球派對(duì)》，這款產(chǎn)品在10月底，登上中國(guó)iOS應(yīng)用商店暢銷(xiāo)榜榜首。在去年8月游戲正式開(kāi)服前夕，《全明星街球派對(duì)》官方就公開(kāi)表示，游戲公測(cè)將不上架任何安卓渠道，并決定把15億渠道分成的錢(qián)拿出來(lái)，返利給玩家。

為何會(huì)有五五分成如此高額的抽成比例？業(yè)內(nèi)人士向記者解釋稱(chēng)，主要由頁(yè)游時(shí)代延續(xù)而來(lái)，在頁(yè)游時(shí)代，由于游戲研發(fā)成本較低，但是流量和營(yíng)業(yè)額很高，哪怕是高額的渠道分成，也不影響游戲公司的利潤(rùn)，另外，在抖音、快手、Taptap等新興渠道崛起之前，渠道也是游戲公司的核心流量入口，雙方在話(huà)語(yǔ)權(quán)上勢(shì)均力敵。

“但是，如今的游戲廠(chǎng)商有了更多選擇，從上下游來(lái)看，渠道商收取如此高額過(guò)路費(fèi)，卻沒(méi)有真的提供什么價(jià)值。”上述人士坦言，無(wú)論是自有渠道、社區(qū)渠道、還是官服等，與傳統(tǒng)商店渠道相比，這些都能體現(xiàn)出各自的優(yōu)勢(shì)。例如，Taptap始終采取不分成模式，采取的是廠(chǎng)商自愿投流，而抖音、微信小程序也帶來(lái)有力競(jìng)爭(zhēng)，相比之下，傳統(tǒng)渠道商優(yōu)勢(shì)越來(lái)越小。

類(lèi)似的情況并非國(guó)內(nèi)獨(dú)有。作為重要渠道之一，“蘋(píng)果稅”也曾在海外引發(fā)劇烈爭(zhēng)議。2019年3月，音樂(lè)流媒體平臺(tái)Spotify曾向歐盟投訴蘋(píng)果利用其壟斷地位限制用戶(hù)獲取其他音樂(lè)流媒體服務(wù)，并反對(duì)蘋(píng)果App Store收取30%的抽成費(fèi)用。對(duì)此，2020年6月，歐盟對(duì)蘋(píng)果發(fā)起反壟斷調(diào)查。

今年3月，歐盟正式對(duì)蘋(píng)果處以18.4億歐元的罰款，原因是該公司涉嫌濫用其在音樂(lè)流媒體應(yīng)用分發(fā)市場(chǎng)上的主導(dǎo)地位。而為規(guī)避歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法案》帶來(lái)的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，蘋(píng)果也宣布從3月起在歐盟實(shí)行全新的“蘋(píng)果稅”政策，抽傭從30%和15%下調(diào)至17%和10%。

值得注意的是，早在2020年財(cái)報(bào)發(fā)布之后的電話(huà)會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊就曾公開(kāi)吐槽“安卓稅”。丁磊表示，國(guó)內(nèi)的安卓渠道分成高達(dá)50%，甚至比蘋(píng)果還貴20%左右，是全世界最貴也是不健康的。“我們希望以后其他安卓市場(chǎng)在游戲分成上可以與國(guó)際接軌，現(xiàn)在海外只有30%，安卓廠(chǎng)商沒(méi)理由分50%，這對(duì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)非常不利。”

業(yè)內(nèi)人士告訴澎湃新聞?dòng)浾撸S著游戲大廠(chǎng)和渠道的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，有話(huà)語(yǔ)權(quán)的游戲和渠道重談分成比例可能會(huì)成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象。