小楊哥，焦慮到落后

焦慮許久的小楊哥，一出手就是大動作。

然而，并沒多少用。

618大促接近尾聲，頭部主播的格局位次已悄然生變。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，截止18日下午17點，618大促抖音達人帶貨榜單（5月24日-6月18日）的前三分別為廣東夫婦、賈乃亮和與輝同行。

交個朋友和東方甄選排在第10和第11位，瘋狂小楊哥排在第17名。

排名越來越靠后，東方甄選沒事，因為與輝同行本來就是分店。

小楊哥咋整？

為了618大促，小楊哥其實很用力了。

618前夕，瘋狂小楊哥兩兄弟受邀來到中央廣播電視總臺，參與央視發(fā)起的“見證京津冀協(xié)同發(fā)展十年巨變”暨527電商直播嘉年華活動。

由小楊哥發(fā)布的視頻可知，大小楊哥剛到達央視大樓，就受到央視主持人尼格買提的接待。

“小尼老師”帶他們參觀了央視的演播室，隨后三人一起為當(dāng)晚的抖音直播預(yù)熱。

當(dāng)晚7點的直播則是重頭戲。

大小楊哥先是在開幕儀式上致辭，隨后與尼格買提一起在抖音直播間帶貨。

這場直播相當(dāng)火爆，一小時銷量熱度近千萬，位居抖音實時帶貨榜第一。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，整場直播的銷售額達到3000萬。

然而，熱銷的背后，也有冷風(fēng)。

熟悉“瘋狂小楊哥”的人可能會發(fā)現(xiàn)，這兩年，他上播帶貨的頻率越來越低了。

起先是每天播，接著慢慢變成了周播。

如今，大多數(shù)時候是小楊哥的徒弟們在直播帶貨。

與此同時，小楊哥也在轉(zhuǎn)型。

先是演唱會，又是電音節(jié)，再進軍短劇，各種操作不斷變換。

4月中旬，三只羊網(wǎng)絡(luò)的最新一部短劇《替嫁新娘是大佬》正式開拍。

該劇演員陣容中有多位三只羊旗下的藝人，其中三只羊小七（七老板）更是小楊哥的徒弟之一。

反觀之，小楊哥在直播帶貨領(lǐng)域的知名度高，可以天天播，還能切片推廣，效率更高。

那他為何還要選在這個時候入局短劇？

小楊哥到底要搞什么？

對此，《南風(fēng)窗》雜志鹽財經(jīng)記者譚伊妮和書樂進行了一番交流，本猴以為：

焦慮之下，散裝的三只羊就呈現(xiàn)散打的味道，四處出擊。

直播帶貨可以帶來最直接的轉(zhuǎn)化，但受限于小楊哥本身內(nèi)容的泛娛樂化，和切片直播的特殊性，想象空間有限。

畢竟，直播切片歸根結(jié)底還是圍繞主播的內(nèi)容二創(chuàng)，流量是基礎(chǔ)，考驗的還是主播本身的專業(yè)度、供應(yīng)鏈和口碑等多方因素。

而三只羊并不具備太多超越頭部同行的競爭力。

盡管小楊哥為轉(zhuǎn)型“企業(yè)家”做了很多嘗試，但這些嘗試之間并沒有太多關(guān)聯(lián)。

網(wǎng)紅們開啟的商業(yè)模式，多為復(fù)制以往自己直播帶貨培養(yǎng)更多主播，確保沒有超級主播，也能量大管飽，但持續(xù)性有限，容易出現(xiàn)坍塌。

例如短劇，除了近些年沉淀下來的資本、人員與流量優(yōu)勢，小楊哥原有的內(nèi)容能力并不能“復(fù)刻”到短劇行業(yè)中來，三只羊做短劇還是需要一定時間的“試錯”。

畢竟，即使是周星馳，也不一定能做出爆款，一樣要接受市場的檢驗。

當(dāng)然，不可否認(rèn)小楊哥危機感強，走得更遠，但畢竟根基淺薄、走的遠也走的更散。

目前，小楊哥熱度還在線時，問題不大，但如果各個分支發(fā)育不良，也會影響到帶貨的主業(yè)。

事實上，小楊哥的焦慮，也是當(dāng)下各路網(wǎng)紅主播的焦慮。

在直播帶貨越來越走向企業(yè)自播和垂直主播口碑營銷的當(dāng)下，靠流量和泛娛樂撐起來的頂流網(wǎng)紅們有點頂不住了。