潑天富貴，砸暈賈乃亮

成為一哥，很容易暈！

粉絲超4000萬，帶貨超7億元！

賈乃亮成5月帶貨“一哥”。

據公開資料，在平臺擁有超4000萬的粉絲的賈乃亮，不僅是一名演員，還是A股遙望科技旗下的明星主播。

據飛瓜數據，在5月帶貨達人榜中，賈乃亮以7.07億元銷售額排名榜首。而“與輝同行”5月以5.33億元銷售額排名第二。

6月13日，遙望科技發布“618消費報告”。

報告顯示，截至當日共有153位主播參與了今年618大促，5月21日，遙望科技明星主播賈乃亮的首場直播達到GMV超4.25億的成績，相比去年表現更好。

從主播情況來看，高占比的明星直播間是遙望科技最大的賣點。

在直播電商領域，遙望科技是簽約明星最多的直播電商企業。

目前已與60多位明星簽約合作直播業務，今年的618大促更是不例外。

但同時，名人光環也有失效的時候。

小紅書帶貨頂流、香港名媛章小蕙，首戰淘寶似乎有些水土不服。

淘寶公布的截至5月31日618開門紅成績單中，并未看到章小蕙的身影。

這意味著，即使一年只在小紅書直播兩次的章小蕙，選擇在618期間在淘寶連播兩場，也并未成為淘寶38 個破億直播間中的一員。

而在2023年5月，章小蕙的第一場直播熱度達到6億，創下小紅書直播記錄。

而賈乃亮的勝出，背后也有昔日頂流退出的影子。

薇婭停播，風波后的李佳琦愈加低調，早期的直播一哥不約而同開始淡出直播間，還完債的羅永浩去重新創業。

相繼宣布暫停直播的小楊哥和辛巴開始從臺前轉為幕后。

此外，即使排名第二的董宇輝，最近更是公開表示反感“網紅”這個稱呼，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作”。

董宇輝出現在直播間的時間和次數也在減少。

抖音為何要通過各種流量和補貼力捧賈乃亮？

在存量階段，以低價換增長的方法對電商平臺是否可行有效？

賈乃亮在目前抖音的主播中有何特別之處？

對此，新浪科技徐苑蕾和書樂進行了一番交流，本猴以為：

潑天的富貴，砸到了賈乃亮。

抖音需要有輪流坐莊的頭部主播，尤其是去年大批明星主播撤出直播間后，樹立一個明星帶貨高手的人設，可以形成不一樣的出位效果。

此外，賈乃亮不是一個人在戰斗，而是背靠遙望科技這個MCN。

這個公司在MCN中屬于整體孵化鏈條較為專業的存在，適時的樹立一個對MCN傾斜的風向標，可以讓正在從抖音轉戰淘寶、京東和小紅書的MCN暫停腳步或者回流。

之所以還是繼續時不時扶個頂流，卻沒有別的營銷打法，則是直播平臺的尷尬處境所系。

存量市場時代，低價換增長依然有效，這是任何平臺的底層營銷邏輯，即價格戰。

再輔之以其他創新打法，如品類創新、垂直領域開拓或新人挖掘。

但這些在國人“性價比”“質價比”消費理念下，依然要價格戰作為底層邏輯進行驅動。

于是，賈乃亮成了新人王，還是靠流量扶持和價格便宜。

但這樣的富貴，靠平臺給，平臺也可以隨時收。

那時候，賈乃亮可能才真暈了。