上萬人深夜圍觀拆卡直播，專家：用盲盒經濟原理讓消費者買單

從干脆面中夾帶的三國、水滸卡，到卡包里直接開出的球星卡、動漫卡……如今，在一些直播間里，拆卡主播嫻熟地拆包，查看卡面，把稀有卡片擺在置物架上，展示完畢迅速撤下打包，整個過程僅幾十秒，一波接一波的操作讓看客們“沉迷”其中。

小小一張三寸卡片，為何如此受人追捧？未成年人參與其中，又該如何引導他們理性面對？

上萬人一起見證拆卡        

為何眾多網友“上癮”拆卡直播？

一把剪刀，一籃卡片，一墻展示卡，在拆卡主播高密度的話語中，一袋袋卡片被拆開、驗卡和展示……

“沒有撿到黑背卡，再接再厲……”

“一號鏈接可以沖，出白背可以帶一盒趣影，出黑背可以帶走三大盒……”

隨著卡片市場IP百花齊放，具有一定溢價能力的稀有卡深受年輕人喜愛，不少人抱著“以小博大”的心態入了局。

大三學生小劉睡前習慣刷短視頻，時不時就會刷到拆卡直播。起初，她只快速劃過并沒在意，一次誤觸進入直播間后，發現里面竟有幾千上萬人觀看。

小劉：沒想到這么多人看，很好奇是在干什么，了解后才發現是主播代替已下單的消費者拆卡，會展示開出的稀有卡片。

小劉說，直播間排單人數多的時候，主播的語速、手速、節奏特別快，拆出稀有卡還會有主播和彈幕提供情緒價值。

看到卡片做得確實挺好看，小劉也想試試運氣，于是下了一單，第一次就開出稀有卡，但隨著加大投入，才發現已入騙局。“開出來的稀有卡沒幾張，但錢已經花出去了……還是頭腦發熱，沒控制住自己。”

一包動漫IP卡的售價在9.9元到幾十元不等，其中包括普卡及不同等級的高位卡，抽取難度也是逐漸遞增，一些稀有的高位卡可以在二次交易中產生溢價。

北京的張先生玩卡多年，接觸過各種IP卡種。張先生表示，開出稀有卡后，有直播間上千人一起見證，感覺很刺激。“開中價值比較高的卡就很運氣，應該算是‘以小博大’的心理，更多的是運氣成分。”

記者搜索發現，拆卡直播琳瑯滿目，涵蓋體育、動漫、電影、明星等各個領域。人氣高的主播直播間有上萬人在線，而較低人氣的主播直播間也有上百人觀看。

如何合理引導消費者

理性面對拆卡直播？

“上癮”“未知”“以小博大”……都是“拆卡”被貼上的標簽。中國政法大學民商經濟法研究院副教授孫瑜晨表示，拆卡直播間有很大嫌疑構成“盲盒經濟”，運用其中的原理讓消費者買單。

孫瑜晨：直播間主播拆卡和“盲盒經濟”非常像，未知感誘導消費者不斷去購買。市場監管總局在2023年就出臺了關于“盲盒經濟”的指引，對它進行監管。

孫瑜晨說，目前監管范圍內還沒有對直播間拆卡行之有效的辦法，可能會成為風險點。“很多直播帶貨都是運用心理學的技巧，但不構成違法行為，但這種技巧已經能夠讓未成年人大規模消費了。”

記者注意到，拆卡直播間都會擺上“未成年人禁止下單”的牌子或貼紙。中國民營科技實業家協會發展部副主任吳振華表示，擺牌展示的行為既不能阻攔未成年人進入直播間消費，也無法撇清自身的責任。

吳振華建議，未成年人自控力薄弱，應回歸家庭，再由學校、政府等多方形成監管合力。“家長和學校要加強對青少年的教育和引導，提高他們對拆卡直播現象的認識，培養他們正確的消費觀和法制觀念。”