《種地吧》兩年種出了什么？| 對話導演楊長嶺

3月，在黃沙彌漫的甘肅騰格里沙漠，有十位少年在一周時間內，自費栽種了18萬棵梭梭樹苗，占地總面積500畝，為西北貧瘠的土地種下了浪漫與希望。他們就是綜藝節目《種地吧2》的十位主人公“十個勤天”。

“十個勤天”

去年2月，“十個勤天”農業發展有限公司成立，主要成員就是參加《種地吧》綜藝的這十位少年。嘉賓注冊公司，在中國綜藝史上已經堪稱“奇觀”，更何況節目全程紀實拍攝，無劇本，在190天時間里，記錄10位毫無農耕經驗的娛樂圈新人，如何開墾150畝土地，搭建大棚，養雞養羊，種出糧食，將“種田文”照進了現實。

“十個勤天”農業發展有限公司

總導演楊長嶺告訴我們：“第二季《種地吧》的關鍵詞是成長，不僅要看到莊稼的成長，更要看到少年們的成長”。從IP角度看《種地吧》兩季的成功之處，在于節目組不僅成功刻畫了節目品牌，打造了國內第一檔農耕題材綜藝，也讓人物IP“十個勤天”走紅，成為史上第一個因種地出圈的男團。

帶著好奇，毒眸對話了《種地吧2》總導演楊長嶺，一起探討“十個勤天”與《種地吧》背后的IP煉成記。

“成長連續劇”

“《種地吧》跟其他綜藝不一樣的地方，它特別像個連續劇”。楊長嶺在闡述第二季創新之處時，用了延續這個詞。

導演楊長嶺

相較第一季，《種地吧2》在原有耕種的基礎上，進行了產業升級。第一季要開墾的農田是150畝，第二季則是450畝，比原來多了三倍。種植品類也在第一季冬小麥、玫瑰花的基礎上，加入了油菜花、辣椒、草莓，還擴建了龍蝦田和魚塘。

經歷了一年的磨煉，“十個勤天”的少年們已經成長為有經驗的“新農人”。據楊長嶺描述，第一季拍攝后，少年們走訪了全國各地的工廠、養殖戶，對食品深加工有了初步理解，還考了衛生許可證，做了體檢，在長期的耳濡目染下，第二季順理成章開起了屬于“十個勤天”的食品工廠。

就像第二季的slogan，“十個勤天，做大做強”，土地已經給了少年們許多回饋，第二季就要更加肩負起對土地的責任感。

4月18號，“十個勤天”在官方小店上架的1斤裝粳米秒售罄，這是節目產業升級的冰山一角。根據楊長嶺介紹，后續隨著節目的播出，還會上架鮮花玫瑰餅，開袋即食的小龍蝦，草莓醬、辣椒醬等農副產品。產品的創意和加工過程，也會在節目中一一呈現。

“十個勤天”1斤裝粳米秒售罄(圖源：微博）

“就像鷺卓喜歡鮮花餅，弟弟喜歡小龍蝦，他還給龍蝦起了一個符合他年紀的名字‘六尾飄移蝦’。全身心投入到種地這件事中，自然而然就會想到許多關于農產品的點子。”

六尾飄移蝦（圖源：微博）

對土地的“責任感”，是楊長嶺談及第二季反復提到的一個關鍵詞。第一季在杭州種植冬小麥，更像節目組摸著石頭過河的一次實驗。但就像土地自有自己的生命成長周期一樣，制作與售賣二次加工的農副產品，更是農業的重要環節，第二季儼然展示了一個完整的農副食品產業鏈。

“節目講述的是關于成長的故事，不但要看到莊稼的成長，還有少年們的成長。”楊長嶺表示。做大做強，就是通過產業升級，去講述十個新農人少年的成長之路。

用故事線帶人設

第二季錄制前，網絡上有很多天馬行空的建議，比如讓十個少年去荒島求生。對于戶外綜藝而言，換一個場景去講述新的故事，顯然是更為便捷的做法。但是導演組還是繃住了勁兒，繼續深挖土地，激發少年們的種地潛能。

對于第二季的敘事，楊長嶺表示就是要清醒的認知到節目為何會被觀眾喜愛，“《種地吧》能被別人喜愛的原因，是這些少年們，不計較自己的形象，不計較自己的得失，一身泥一身汗的在地里干活，而這一點是我們堅決不會放棄的。”

就像第二季的少年們去種植草莓，很多十幾年的老養殖戶都不會選擇去種草莓，這種果子太嬌貴了，養不好就容易死掉。但是少年們積極克服困難，在網上學習查資料，打電話求助老師，花錢請人來現場指導，最后把草莓培育的鮮艷欲滴，有模有樣。這個過程就是一個非常珍貴的故事。

“其實方法論是綜藝節目當中挺好用的一招，受當年韓綜的影響，早期真人秀在塑造人物時，會習慣給人打標簽。比如他是一個鐵憨憨，他是一個忙內，觀眾也能從中得到一些心理預期所帶來的滿足。”

但是楊長嶺說，現在的觀眾品味變高了，更有自己的獨立思考。“所以在處理人物上，我們舍棄了過去的方法論，創造了一個新的方法論，就是先說事再處理人”。

楊長嶺介紹，《種地吧2》每一期都會沿用一個小標題，也就是說，每期都有一個主題，講述一個故事。延續第一季“正片+短視頻+直播+vlog”的全矩陣形式，能把一個故事講述的非常豐富立體。先把故事講透了，人自然而然就會散發光芒。

“正片+短視頻+直播+vlog”模式

就像“十個勤天”中的“忙內”弟弟王一珩，上一季的時候他只有18歲，各方面都會弱于其他哥哥，但是這一季他成為了龍蝦組的組長。從筑堤、鑄溝到種水草，再到養蝦、撒肥，全都是他帶著哥哥們在做，單期看并不會有什么感覺，但是對比上一季的故事，就能很明顯看到他成長的痕跡。

楊長嶺用“慢”來形容打造《種地吧》IP的過程，不去爭搶熱點，而是培養觀眾的觀看習慣，找到屬于這個節目的圈層受眾。

“只要堅持自己特殊的點做下去，總能找到一批對應的人喜歡”。

做踏實的農業題材

跟楊導對話時，當我們問及《種地吧》這種不干預嘉賓故事的拍攝形式，作為導演會不會產生對成片的故事寡淡、戲劇沖突不夠的擔心時，楊長嶺坦言會有。但是同時，他對此有另外一種理解。

“綜藝提供的不僅是歡聲笑語，它提供的是一個人的人生很飽滿的情緒體驗。簡單來說觀眾并不只是想看歡樂，而是喜怒哀樂”。

相關數據顯示，《種地吧》的主要觀眾群體，是一線、新一線城市20歲+的女性觀眾，這些觀眾恰好處于大學剛畢業，或者是初入職場的人生階段。

“觀眾也在一個成長的階段，她們并未成熟，也不是青澀，而是就處于這個中間”。楊長嶺說，少年們種地的過程中所遇到的困難，很多觀眾會表示感同身受，甚至會看哭。

比如曾經有一次，少年們的蘑菇種的質量非常好，含水量也低，但就是賣不出去，他們就在那里干著急，每個人都特別沮喪。

“觀眾會共情類似的困境，為什么自己非常努力工作，領導就是不喜歡自己，換個地方呢？或者糊咖也并不完全是自己的問題，這些點觀眾會狠狠地共情。”

農田宛如一個小小的微觀社會，而少年們克服耕種中的種種困難的過程，也折射出了每個平凡的普通人，在自己的崗位上如何奮斗與成長的歷程。無論刮風下雨，只要勤懇播種就會有收獲，這種農業精神，就給喜歡這檔節目的觀眾，提供了很多正向的情緒價值。

楊長嶺這樣形容《種地吧》IP的關系，“節目組的IP是這十個少年，而這十個少年的IP，是這片土地”。

對于節目未來的IP規劃，楊長嶺表示要踏踏實實把農業這個題材做好，呼吁更多年輕人關注中國農業，關注中國土地上農民們的真實處境。

未來的第三季、第四季，講述“土地”這個故事的內核不會變化，但是可能會離開江浙滬，去講述西北乃至于更多地方的土地故事，拉動更多人參與進來，利用《種地吧》這個IP，發展自己的農產品。

就像前一段時間，十位少年們前往西北沙漠自費種植18萬棵梭梭樹，每天晚上村子里都會斷電，一個禮拜才會放一次水，嚴重缺水。少年們幫助老鄉去賣人參果，最后收入全部捐給了當地農民。

正如楊長嶺說，“一開始節目只想做種樹，但是后來自然發展成了一個溫暖的故事”。而這種公益性的溫暖故事，未來還會繼續發生。