2024五一假期洞察：日均活躍用戶突破9億，消費持續走熱

導語：

QuestMobile數據顯示，今年“五一”假期更加火爆，不僅日均活躍用戶首次突破9億（達到9.11億），且線上線下聯動，“共振效應”持續爆發，帶動了出行市場、文旅市場、本地消費齊齊向好。

具體來看，在線上消費場景中，移動購物、移動視頻、數字閱讀等領域同比增加了0.43億、0.34億、0.24億；具體來看，線上消費部分，日均活躍超過5000萬的APP中，番茄免費小說、抖音極速版、小紅書、美團日均活躍用戶規模增速位居TOP 4，同比分別增長了36%、25%、23.1%、17%；日均活躍在1000萬至5000萬的APP中，汽水音樂、番茄暢聽、抖音火山版、米家位居TOP 4，同比分別增長了91.5%、44.1%、42.7%、37.1%。

線下場景中，出行市場、文旅市場、本地消費均有較大提升。地圖導航、火車服務、用車服務日均活躍用戶規模分別達到2.36億、0.48億、0.43億，另外，航班服務領域也達到499萬，同比暴增了40.7%；同時，酒店服務、旅行工具、民宿短租等領域也出現了較高增長。

此外，從用戶構成上看，新的變化也在發生，今年五一假期，旅游服務APP用戶中35歲以下人群占比達到56%。

具體怎么玩？不妨看報告吧……

一、2024年五一假期經濟更加火熱，多行業流量同比顯著增長

1、旅游出行、購物消費、線上娛樂等需求集中釋放，2024年五一假期全網流量達到新高

QuestMobile數據顯示，2024年五一假期期間，全網活躍用戶數增至9.11億，較去年同期增長1597萬，增長率達1.8%。

2、2024年五一假期用戶每日線上活躍時長平均達到7.3小時，較去年同期有明顯增長

3、線上場景中，視頻、閱讀、資訊等行業流量攀升，突顯假期的休閑娛樂屬性；線下消費方面，本地生活、汽車消費火熱，彰顯假日經濟中實體消費的蓬勃活力

4、頭部APP中，番茄免費小說、抖音極速版、小紅書五一期間日均DAU同比增速超20%，美團、京東、拼多多等線上線下消費平臺流量也有較高增長

5、日均流量在1000萬至5000萬的APP中，除音樂、游戲、小說等泛娛樂場景仍在增長外，米家、滴滴出行、閑魚等APP活躍用戶也有不同程度提升

6、今年五一假期演唱會經濟更加火熱，大麥APP用戶規模同比翻倍增長；中長途旅行需求增加，航班出行更加頻繁；假期居家場景帶動智能家居APP流量增長

二、五一假期典型行業洞察

1、出行市場：五一用戶出行需求達到高峰，超過春節假期1.1 五一中遠途出行市場持續升溫，火車服務、航班服務APP流量超去年同期

文旅部公布五一假期出行數據，全國國內旅游出游合計2.95億人次，同比增長7.6%。

1.2 五一鐵路客流峰值超過春運，相關話題“12306 秒沒”登上微博熱搜第一

1.3 民航旅客出行也創新高，部分航司加密多條航線，提供便利出行選擇

1.4 在出行方式上，更多用戶選擇打車、自駕游的形式，以滴滴出行、神州租車為代表的網約車/租車平臺延續清明假期的熱度

1.5 從地圖導航平臺來看，5月1日高德地圖APP活躍用戶激增至近兩億，百度地圖DAU超一億

2、旅游市場：各地文旅消費“多點開花”，激活假日經濟新活力

2.1 2024年五一假期，旅游市場在去年同期高位基礎上保持平穩發展的態勢，酒店民宿預定平臺流量增長

2.2 在旅游客群方面，90后、00后用戶扛起旅游大旗，更多銀發人群加入五一旅游行列

2.3 整體旅游市場呈現火熱態勢，多個旅游服務平臺較去年五一假期流量增長明顯，熱門城市一“房”難求；出境游市場持續復蘇，出境易APP用戶規模較去年同期飆升七倍

2.4 主題樂園成為年輕人組團游、家庭親子游的熱門選項，故宮博物院、國家博物館等熱門博物館文化打卡游也頗受歡迎，多地景區出現“人擠人”盛況

2.5 內容平臺助推城市“出圈”：短視頻加速文旅熱點現象的傳播，地方文旅注重抖音平臺的宣傳加熱；更多用戶在小紅書中發布“旅游聽勸”筆記，互助式社交打動年輕人

3、本地消費：美食餐飲、電影演出成推動假期消費的重要力量

3.1 假期帶動本地“吃喝玩樂”消費增長，美團、大眾點評APP流量在五一期間達到近期峰值

3.2 “味蕾游”也讓餐飲市場在假期迎來消費高峰，外賣平臺、到店餐飲平臺點單需求增加

3.3 2024年電影行業延續復蘇趨勢，盡管五一檔期未能迎來極為突出的頭部大片，但多類型影片的百花齊放，共同撐起整體票房

3.4 五一演出市場繼續掀熱潮，演唱會、音樂節場場爆滿，對當地消費市場呈現出強勁的拉動效應

4、購物消費：線上電商平臺、線下城市商圈消費需求增長

4.1 五一期間電商平臺的各類優惠直播活動，激發消費者的購物欲望，尤其是對于休閑娛樂、旅游出行相關產品和服務的需求增加，推動電商平臺流量的上升

4.2 線下各城市商圈也緊跟假期熱度，推出與當地特色相結合的娛樂消費活動，促進實體消費增長

4.3 持續到五一假期的北京車展及一系列地方車展的舉辦，釋放汽車市場的消費熱情

4月26日，七部委聯合出臺《汽車以舊換新補貼實施細則》，多地推出地方購車補貼，同時車企也積極響應，5月多家車企官宣降價，掀起新一輪購車小高峰。

5、移動視頻：長短視頻發力五一檔，豐富假期生活的打開方式

5.1 抖音、快手發力五一檔，競相推出文旅及生活消費活動，同時用戶自發分享旅游內容，共同促進平臺活躍；多部優質影視劇綜齊聚五一，在線視頻TOP5平臺用戶使用粘性均有不同程度增長

5.2 五一假期劇集播放量方面，四大長視頻平臺均有劇集上榜，題材豐富多元，其中，愛奇藝兩部熱播劇，五天總播放量破億

5.3 備受矚目的《乘風2024》開播即爆款，“經典”綜N代仍穩居前列，生活、選秀、旅游熱門賽道涌現優質新綜藝