李佳琦背后公司美ONE首家咖啡店開業

出品/壹覽商業

作者/蒙嘉怡

編輯/薛向

圖/小紅書用戶@南孩紙

李佳琦開咖啡店了。

4月18日下午2點，美ONE旗下IP奈娃家族的首家咖啡店正式營業，該門店位于上海市浦東新區四方城W2-1F，即美one公司樓下。除此之外，奈娃家族咖啡店小程序也正式上線。

美ONE相關人員告訴壹覽商業，該咖啡店是美ONE與熊爪咖啡共同打造的，今后的開店目標是開100家。開業當天，李佳琦帶著“女明星”never出現在咖啡店，與粉絲合影。

從現場情況看，該店位于寫字樓一層，并不是獨立門店，而是開放式空間。整個場景以紫色為主色調，設置了多個打卡點，并售賣盲盒、公仔等周邊產品。除開場景布置，咖啡杯、紙巾、杯托、紙袋等物件均為IP定制。與普通咖啡店不同，該家門店的咖啡師為殘障人士，咖啡店為顧客提供了“請打包”的牌子，便于雙方交流。

壹覽商業從小程序上看到，奈娃家族咖啡店總共上線了包括咖啡、果茶、烘焙在內的18款產品，價格在18-32元不等。除此以外，門店還上架了3款“小奈咖”產品，由美one主播李佳琦、旺旺、慶子推薦。據了解，系列產品預計上架一個月，消費者購買即可得限量款IP周邊。

除開咖啡，奈娃家族還與怪獸充電共同推出聯名款充電寶，在開業當天同步上線小紅書店鋪，售價99元。

事實上，早在1月12日，該咖啡店就已經開始試營業，并在小紅書開通了“奈娃家族咖啡店”官方賬號吸引粉絲打卡，李佳琦也多次為其宣傳。目前，咖啡店的小紅書賬號已有4000多粉絲，點贊及收藏量超過1萬。

雖然奈娃咖啡店還想再開100家，不過在壹覽商業看來，其目的不是做咖啡。

主要原因在于咖啡賽道逐漸步入寒冬。壹覽商業統計發現，3月的開店數量與2月相比減少了303家，是2023年3月以來開店數量最少的月份；3月份咖啡賽道共獲得融資2起，一季度共融資5起，已披露的融資金額不到一億。去年3月份咖啡賽道共獲得融資8起，融資金額4.15億元。

也就是說，不論是品牌開店的步伐還是資本市場的活躍程度均不如去年同期，這時候跨行干咖啡，無異于在馬路上撒錢。

在壹覽商業眼中，美ONE開咖啡店，或許是借此擴大奈娃家族IP的影響力，提高粉絲粘性，以期未來能有更多機會與其他品牌合作——畢竟哪個女孩子不喜歡萌萌的IP呢。