9.9元咖啡，還能喝多久

陸正耀又又又被強制執行了。

在庫迪咖啡美國首店落地夏威夷之際，創始人陸正耀及其合作人被強制執行18.9億元的消息也同步傳來。

陸正耀的頭銜頗多，例如神州優車、瑞幸咖啡和庫迪咖啡的創始人。

如今他身上又增加了不少“老賴”的標簽。

從目前的公開信息來看，上述案件是來自陸正耀創立的“神州系”汽車公司遺留案件。

天眼查信息顯示，除了最新被執行18.9億元的案件，陸正耀在2023年3月、2023年7月、2024年1月還有三條被執行信息，執行標的金額總計超過11億元——加上4月7日新增的被執行信息，大致一年的時間內陸正耀已經被執行近30億元。

2019年5月17日晚上，創立不到一年的瑞幸咖啡在紐約納斯達克上市，陸正耀的資本游戲進入下一個關卡。

但在闖關的時候，陸正耀“作弊”了。

上市不到一年之后，2020年4月2日，瑞幸咖啡發布公告，承認虛假交易22億元人民幣，股價暴跌80%，盤中數次暫停交易。

隨后，陸正耀一手打造“神州系”資本帝國閃電崩塌。

但陸正耀并沒有停止“折騰”。

先是創立餐飲品牌“趣小面”，后改名“趣巴渝”。

之后，又看上了預制菜這個風口，推出一個名為“舌尖工坊”的新項目，主營預制食材和速烹菜，后來更名為“舌尖英雄”。

但這兩個創業項目都沒有延續此前陸正耀的“神話”，直到2022年他卷土重來，回到咖啡賽道創立庫迪咖啡。

2022年10月22日，庫迪全國首家門店在福建福州開業。目前，庫迪咖啡門店數達到7000家，已進入了全球超10個國家及地區。

同時，9.9元咖啡，成為了庫迪的招牌菜。

在2023年2月，從創立就緊貼瑞幸的庫迪咖啡發起“百城千店咖啡狂歡節”，旗下6大系列70余款的熱銷產品全部9.9元/杯起促銷，兩周之內銷量就已超過153萬。

5月庫迪咖啡再次開啟“夏日冰飲季、天天9.9”的促銷。

隨即，瑞幸也卷入9.9元咖啡促銷中。

陸正耀被強制執行18.9億元，會終結9.9元咖啡嗎？

對此，瀟湘晨報記者羅雅琪和書樂進行了一番交流，本猴以為：

未來幾年，總會有一款9.9元咖啡在前面等著，只是未必叫庫迪。

理論上，創始人的財務情況，暫時不會對庫迪的日常運營帶來影響，但會引發投資人和資本市場的擔憂。

如果不能盡快排雷，對于擴張勢頭正甚、資金鏈脆弱且和瑞幸正在激斗的庫迪而言，很有可能從一個雪球變成一場雪崩。

事實上，陸正耀此前在瑞幸造假事件中扮演的角色，事實上對于庫迪和瑞幸，都有長期負面影響。

而再次創業后，庫迪一直爭議不斷，此次被強制執行，在品牌形象和市場拓展上都會再次雪上加霜，但暫時不會影響到消費者體驗。

除非此次影響直接作用于門店，同時，一旦出現產品品質降低或關店等負面輿情，也會進一步造成消費者和資本市場聯想。

至于9.9元價格戰，則有另一番真相。

價格戰的終點，是把所有目標人群孵化出習慣，才能漲價。

目前，庫迪和瑞幸不是遙遙領先，而是遙遙無期。

漲價一下再降價，有時候也是一種“聽人勸、喝飽水”的營銷套路。

不存在誰堅持不下去的概念。

聚焦中低端市場和白領人群，用低價進行咖啡消費習慣的孵化，勢必讓咖啡賽道的價格戰，就算沒有競爭對手，也要延續下去。

何況，還有包括星巴克在內虎視眈眈的各種咖啡館，以及各種速溶咖啡、即飲奶茶品牌的包圍圈，其必然會繼續以價格戰為尖兵，維持并擴大陣地。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人