東阿阿膠禍從口出，直播違規宣傳遭處罰

今年1月，北京市朝陽區市場監督管理局出具的一份行政處罰書，揭開了東阿阿膠在直播帶貨時的一系列違規行為。

行政處罰書指出，東阿阿膠電子商務（北京）有限公司（下稱“東阿阿膠電子商務公司”）在抖音店鋪直播間發布“阿膠對女性朋友特別友好，但不是說男人不可以吃，男女6歲以上的小孩子，正在長身體的小孩子，比較矮小，比較瘦小的，都可以去吃我們的阿膠”等廣告。

上述公司在抖音店鋪直播間以聲音加視頻形式發布“阿膠的話，增強我們的某免疫力啊”等廣告，與其提供的《保健食品廣告審查表》中被批準的廣告類別（文）不一致，且其在發布上述廣告前也未經有關部門審查。該公司在2023年5月8日抖音店鋪直播間推銷桃花姬阿膠糕（75g*4盒）時發布“阿膠糕，真心推薦啊。因為過了母親節的話，要恢復345元，這個的優惠價格的話”等內容。

但根據店鋪銷售數據，2023年5月16日（母親節活動結束日）后續1個多月時間內，桃花姬阿膠糕（75g*4盒）這款商品均沒有銷售價為345元的成交記錄。

東阿阿膠電子商務公司上述行為屬于“利用虛假或引人誤解的價格手段，誘騙消費者與其進行交易”。

基于東阿阿膠電子商務公司發布違法廣告和實施價格違法等一系列違規行為，北京市朝陽區市場監督管理局對其處以11萬元罰款。

《中華人民共和國食品安全法》明確規定，食品廣告內容應當真實合法，不得含有虛假內容，不得涉及治療疾病，以及預防疾病等功效，不能用于相關的食品廣告中。無論是公共媒介廣告，還是現場的店頭廣告，或者是其銷售人員的口頭促銷型廣告。