短劇，即將沖擊“獨(dú)木橋”

近日，“爆款短劇編劇月入超10萬”“一對(duì)夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多”登上微博熱搜。

2024年，短劇市場(chǎng)持續(xù)火爆，“短劇到底有多賺錢”也成了熱議話題。

有媒體更采訪了多位短劇從業(yè)者，有從業(yè)者表示，月入10萬的編劇有，但只占總數(shù)的1%左右，正常一部短劇劇本價(jià)格在1萬到5萬元之間。

同時(shí)，短劇的社會(huì)影響力也在瘋狂擴(kuò)張。

今年春節(jié)期間，國(guó)家廣電總局發(fā)布了16部精品微短劇片單，涉及抖音、快手、愛奇藝、芒果TV等長(zhǎng)短視頻平臺(tái)。

更精良的制作、更專業(yè)的演員和班底、更知名的IP改編，都反映出微短劇精細(xì)化制作的趨勢(shì)。

同時(shí)，超過800部短劇上線“賀歲檔”，類型和品質(zhì)雙雙提升的同時(shí)，短劇的受眾也越來越多。

賀歲檔作品中，現(xiàn)實(shí)題材與喜劇元素的形式，也給行業(yè)帶來了更多驚喜。

而根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年國(guó)內(nèi)微短劇市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到373.9億元，較2022年暴增2.68倍，2027年市場(chǎng)規(guī)模有望超過1000億元。

短劇迎來井噴時(shí)代？

短劇受歡迎主要原因是什么？

短劇真的是小爆靠劇本大爆靠投流嗎？

短劇行業(yè)未來市場(chǎng)前景又會(huì)如何？

是否會(huì)搶奪長(zhǎng)劇市場(chǎng)的生意？

對(duì)此，華西都市報(bào)記者熊英英和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

短劇爆發(fā)已勢(shì)在必然，而即將面臨一場(chǎng)大考，千軍萬馬沖擊獨(dú)木橋之下，過者生、落者消散。

短劇的崛起并非偶然，而是成功的在三個(gè)藍(lán)海中撲騰。

一是挖掘了被長(zhǎng)視頻忽視的人群。

電影和長(zhǎng)劇大多在追逐年輕人的喜好，中老年人被“忽視”。而這部分人群，付費(fèi)能力強(qiáng)、付費(fèi)欲望未被挖掘，但又熱衷于短視頻，短劇正好切入了一個(gè)藍(lán)海。

二是垂直細(xì)分短劇切中年輕人痛點(diǎn)。

在激活中老年人興趣后，短劇在類型上開始垂直細(xì)分，懸疑、喜劇、奇幻、家庭等題材占比有所提升，男頻、警匪、青春等新賽道均誕生代表作，逐步切中年輕人的癢點(diǎn)。尤其是在長(zhǎng)視頻一段時(shí)間總愛扎堆某一類型劇集的情況下。

三是貼近海外受眾的需求。

不僅僅是霸總短劇出海，進(jìn)擊海外的短劇平臺(tái)，已經(jīng)開始在狼人、吸血鬼、先婚后愛等題材上進(jìn)一步“親近”老外。

同時(shí)，短劇火爆，核心還是靠劇本，投流只是一種營(yíng)銷手段。

劇本不好，買量再大也無用。

早期很多短劇的編劇都是網(wǎng)絡(luò)寫手轉(zhuǎn)型而來，這就使得很多短劇更像網(wǎng)文。

但由于短劇越來越偏重于編劇的力量，讓在國(guó)內(nèi)長(zhǎng)視頻中被看作是“長(zhǎng)工”的編劇，有了更強(qiáng)的沖擊欲望（地位、收益），也大量涌入短劇，帶來短劇在劇情跌宕上更專業(yè)化的效果。

整體來看，短劇的競(jìng)爭(zhēng)將日益白熱化。

由于門檻的降低，短劇后續(xù)轉(zhuǎn)而走向類似長(zhǎng)劇的服道化模式和網(wǎng)文的腦洞大開，間接都會(huì)切割長(zhǎng)視頻的存量市場(chǎng)。

畢竟用戶的總時(shí)長(zhǎng)是有限的，此消即彼長(zhǎng)。

但國(guó)內(nèi)部分長(zhǎng)劇也在走向“短劇”模式，即一季的劇集數(shù)量奈飛化，進(jìn)而黏住粉絲，形成真正的IP劇集，爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。

更為關(guān)鍵的則是井噴之下，千帆競(jìng)渡。

這一方面會(huì)帶來短劇精品化的快速質(zhì)變，也會(huì)加速短劇生態(tài)中從業(yè)者的快速淘汰。

昔日千播大戰(zhàn)、千團(tuán)大戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)亂戰(zhàn)正在打開，而落水者將極多，哪怕如今正在領(lǐng)跑的先驅(qū)，也十中八九會(huì)成先烈。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）