資本的風吹到了土味短劇

今年春節檔，短劇《我在八零年代當后媽》爆火，上線當天單日充值就過了2000萬。男女主明星臉，劇情狗血，題材土味……相關話題突破圈層，頻頻沖上熱搜榜，風頭直沖院線電影。

而其背后出品方正是我們熟悉的“自媒體女王”咪蒙。網傳她憑借這部劇與《裴總每天都想父憑子貴》收入過億，雖然真實性有待考證，但從其短劇火爆程度看，確實堪稱重生歸來的爽文大女主。

短劇吸金已成事實，周星馳、王晶等電影圈大佬也紛紛入局。短劇怎么這么火，誰在為短劇付費？打造一個爆款短劇，難嗎？

2023被稱作“短劇元年”，這一年，微短劇市場規模373.9億，同比增長267.65%。而同年中國電影票房為549.15億，短劇誕生不到短短五年就占領了中國電影一多半的市場。

據艾媒網預測，未來幾年，這一行業規模還會持續擴張，于2027年達到1000億。

《中國網絡視聽發展研究報告(2023)》顯示，2023年上半年，各大視頻平臺上線了481部新微短劇，每個月還有近300部微短劇提交備案，呈現井噴式的發展。

誕生于2013年前后的《屌絲男士》和《萬萬沒想到》，被視為中國短劇的開山鼻祖，當時的人們一定想不到，10年之后，它會進化成《八零后媽》這種極端形式。

它將傳統電視劇中最具爽點的情節濃縮，縫合進幾分鐘的劇情中，并用扇巴掌、下跪、大喊大叫等夸張的表演，最大程度制造反轉和沖突。當觀眾即將獲得情緒滿足時，這一集卻戛然而止，勾得人不得不充值往下看。可以說，短視頻時代，微短劇專為滿足碎片化娛樂需求而生。

與常規影視劇動輒百萬、多則千萬的前期投入相比，一部微短劇啟動資金最低只需10萬，拍攝7-10天，經流水線剪輯后即可快速上線。因投資小、周期短、回報大，微短劇被視作財富密碼，吸引各方玩家紛紛入局，形成一條成熟的產業鏈。

不過，這個行業極度內卷，每部劇的生命周期一般只有1-2周。為了充分搶占曝光，上線后的廣告投放成本要達到幾百萬甚至上億，占到了整個項目投入的80%以上。

短劇剛興起時，最常見的評論還是這么土又無腦的短劇，誰會去看？如今，短劇的質量、劇情都有了質的飛躍。

根據公開數據顯示，吸引中國網民看短劇的第一元素就是制作質量，占比54.14%，其次是劇情題材、演員表演、主題深度，分別占比43.90%、39.83%和39.55%。

展開講就是短劇的質量不能太差，比如大火的《逃出大英博物館》《我在八零年代當后媽》等短劇都是服化道全程在線，盡管劇情涉及穿越、魂穿，但依舊代入感滿滿。其次，短劇要“爽”，主角絕不內耗，比如霸道總裁愛上我，手撕惡婆婆，屌絲逆襲高富帥，主角永遠勝利，反派用來被打臉等堪稱電子榨菜，讓人欲罷不能。

那么這些短劇究竟吸引了誰？

數據顯示，在所有年齡段中，15歲至29歲的人最愛看短劇。這部分人要么正值青春，熱血滿滿，要么進入職場被職場整頓，在數十個連續的短劇中，他們體驗暴富、逆襲、復仇，可以體驗著自己夢想的生活，如同影視版模擬人生。

分地區看，最近半年的時間里，廣東人搜索短劇的次數最多，其次是江蘇、河南、浙江和四川。西藏地區的人最偏好短劇，其次是浙江、廣東、新疆和云南。

和通常觀念中，短劇是三線及以下城市的消遣不同，廣東等沿海地區的搜索指數和偏好程度都不低。作為首都的北京，更是以95的偏好值，遠超吉林、黑龍江和遼寧。

外國人也愛看短劇，美國人看的吸血鬼，不比中國人的霸道總裁少。據國海證券預測，短劇出海仍處藍海，長期空間有望達360億美元。

截止今年年初，Tik Tok短劇標簽#shotdrama 觀看量達6.8億，中文在線旗下短劇App Reelshart 力壓 Tik Tok沖上美國iOS娛樂榜第一名。

曾經短劇出海從東南亞起步，到現在逐步向歐美發展，數據顯示，從2022年8月到2023年12月，美國為頭部出海短劇產品下載量第一的地區。

從本質上來說，短劇是碎片化時代下的一種快消品。門檻低，節奏快，一小時就能看完一部劇。但短劇入局者眾多，如何才能打造出一個爆款短劇？

首先，選題要擊中用戶的“爽點”。

短劇一般分為男頻和女頻兩大類。男頻以男性觀眾為主，品類包括“神醫”“贅婿”“戰神”等，男主或霸氣多金或卑微純情，通過主角的逆襲、隱藏實力的激發，增加男性用戶的代入感，簡單粗暴。

女頻短劇相對來說更類型更為豐富，場景也更為多樣。有虐戀有甜寵，但男帥女美一般是最基礎的要素，劇情主要圍繞男女主感情線發展來走，在離婚、猜忌、誤解、“替身文學”等場景下增加戲劇沖突。

其次，從劇情節奏上來看，短劇前十集的劇情最為關鍵。

前兩集要單槍直入，快速吸引觀眾，調動觀眾情緒；5集之內講清故事結構和內容，讓觀眾“看得懂”。到10集左右，通常以誤會即將揭開或發現了一個秘密、身份即將揭曉等情節設置懸念，引起讀者強烈的好奇心——刺激用戶付費觀看剩余集數。

顏值在線，情緒價值拉滿的短劇，要想實現最大程度的曝光，還需要依賴推廣。在品牌營銷圈有一句話“誰先搶占用戶心智，誰就能占領未來市場”，說得不無道理。

以今年春節檔的黑馬短劇《我在八零年代當后媽》為例，其上線一周的投放廣告數創意數達2萬余條，投放平臺包括騰訊、抖音、微博、快手等多個頭部社交媒體平臺。

一直以來，短劇以快節奏、強情緒的敘事特點受到了廣大觀眾的喜愛，但也因為質量參差不齊而受到詬病——血腥暴力、不良價值觀導向、題材低俗化......短劇野蠻生長的背后，是監管的愈加嚴厲：

2022年年底，廣電總局集中下架25300多部短劇；2023年，各平臺響應網絡微短劇行業生態的規范管理工作，接連出手封禁了大量違規發布微短劇的賬號。

爭議與熱度齊飛之下，短劇未來該如何演變？