2024“她經濟”洞察報告

導語：

QuestMobile數據顯示，過去一年來，女性群體在移動互聯網中的占比持續提高至49.5%，截止到2024年1月，女性用戶月活規模達6.08億，同比增長1.9%，這其中，90后占比最高，達19.4%，二線及以上城市用戶同比增長了6.6%。

受女性用戶結構變化帶來的影響，女性群體的細分更加清晰，都市白領、年輕寶媽、小鎮中產、都市銀發女性等用戶規模分別達到4290萬、7172萬、5335萬、6571萬，不同群體的消費偏好差異較大，例如，年輕寶媽往往“精致育兒”和“顏值消費”兩不誤，且傾向于借助智能家居產品提高家務效率、提升生活品質。

實際上，總體上看，女性群體的消費能力在持續提高，截止到2024年1月，線上消費能力在2000元以上的女性用戶占比達到32.8%，同比增長了2.2%；受時尚設計、拍照體驗等需求影響，在活躍終端分布上，OPPO、華為、蘋果、vivo分別占比23.5%、21.4%、20%、16.3%。

此外，在使用習慣上，運動健身、健康管理、拍照、影視劇等，都有很強黏性。具體到領域上來看，除了社交領域月人均時長達到51.9小時之外，移動購物、數字閱讀是最受歡迎的應用，2024年1月，女性用戶在這兩個領域的月人均使用時長分別達13.9小時、13.2小時，同比分別增長了38.5%、11.3%……

具體怎么玩？不妨看報告吧。

一、女性用戶整體線上消費能力提升，同時本地生活、電影演出等線下消費需求也保持增長

1、女性群體在移動互聯網中的比例持續升高，活躍用戶數增至近6.1億

2、整體女性觸網人群中90后成占比最高群體，在城際分布方面，三線及以下的下沉市場仍為主力，但已呈現向高線級城市轉移的趨勢

3、女性消費力逐年提升，2,000元以上高消費能力增長顯著

QuestMobile數據顯示，2024年1月，線上消費能力在2,000元以上的女性用戶占比達32.8%，同比增長2.2%。

4、購機選擇上，女性消費者更加關注時尚設計、拍照體驗及娛樂功能，OPPO成為其首要選擇，同時vivo與榮耀也受到女性用戶的青睞

5、女性用戶注重運動健身與健康管理，喜歡隨時拍照記錄生活，對影視劇綜有廣泛的興趣，在拍照、追劇之余，還熱衷于討論、分享，體現較強的社交屬性

6、女性用戶觸網時長持續增長，但增速低于全網水平，人均使用APP數量基本穩定

7、女性在多個行業的使用粘性均增長，其中移動購物、移動社交APP整體人均使用時長增加超3小時

QuestMobile數據顯示，2024年1月，女性用戶移動購物APP月人均使用時長達13.9小時，較去年同期的10.1小時增長了38.5%。

8、數字閱讀行業中女性人群規模顯著增長，在社交平臺中的活躍度進一步提升；線上活躍的同時，本地生活、電影演出等線下消費需求也保持增長

二、四大女性細分價值人群展現不同消費觀

1、通過畫像、職業、消費特征等多種因素，將龐大的女性群體細分為多個價值人群

2、都市白領女性：偏好即時零售與會員店模式，是奢侈品消費的主力軍

2.1 都市白領女性在高強度工作的同時，注重個人生活品質，常使用生鮮電商平臺，旅游度假也是其享受生活的方式

2.2 叮咚買菜、京東到家等即時零售平臺滿足職場女性快節奏生活中的即時性需求，都市白領女性也鐘情盒馬、山姆的會員店模式

2.3 都市白領女性出于職場需求，以及享受型消費理念，在奢侈品市場展現出強大的消費熱情

2.4 除了上班標配咖啡外，功能性茶飲、連鎖茶飲品牌正在快速成為女性白領們的飲品新寵

3、年輕寶媽：高消費能力突出，精致育兒的同時亦不忘滿足自身“顏值消費”需求

3.1 作為新生代育兒群體，年輕媽媽們借助母嬰平臺學習育兒知識，尋找科學育兒方式，同時注重孩子的學前教育與興趣培養

3.2 年輕寶媽追求精致育兒，在母嬰消費上有著更加細致、多元的需求，對育兒產品價格敏感度低

3.3 悅己消費與家庭消費并舉，年輕媽媽的“顏值消費”需求依舊，關注母嬰親子內容的同時，對美妝、時尚資訊的熱情并未減弱

3.4 年輕寶媽面對育兒和家務雙重壓力，更傾向于借助先進的智能家居產品來提高家務效率，提升生活品質

4、小鎮中產女性：消費關注性價比更追求個性化，社交娛樂需求高

4.1 小鎮女性熱愛拍照修圖，在電商購物平臺，尤其在折扣電商APP中表現活躍

4.2 通過社交媒體分享生活成為一種常態，小鎮中產女性在抖音、快手、小紅書平臺中的使用時長增長

4.3 相比于大都市，小鎮生活往往具有較小的生活壓力和更多的休閑時間，在電影、健身、旅游等方面消費意愿較強

4.4 家電消費方面，小鎮中產女性用戶呈現智能化、個性化消費趨勢，更加關注美容儀等個護小家電及掃地機器人等智能清潔用品

5、都市銀發女性：向“數字生活達人”方向發展

5.1 都市銀發女性人群互聯網使用程度進一步加深，使用時長、次數齊增長

5.2 都市銀發女性人群逐漸養成線上使用習慣，出行、娛樂、購物、社交等APP用戶規模顯著增長

5.3 都市銀發女性網上“沖浪”熱情高，刷視頻、看資訊是日常生活中的主要娛樂方式

5.4 銀發女性消費品類豐富多樣，家庭仍然是她們的消費重點，隨著消費觀念的轉變，銀發一族從剛需型消費轉向品質生活消費

三、女性消費更加多元化，針對“女性力量”的營銷成為新趨勢

1、“她消費”逐漸走向無性別主義的“TA消費”，以汽車消費為例，隨著女性買車需求的上升，越來越多的車企推出主打女性的車型

而在手機游戲方面，疊紙游戲的新作《戀與深空》與網易游戲的《世界之外》同期上線，打響女性用戶之爭。

2、“她題材”的影視作品興起，近期演繹女性視角的劇集《新聞女王》及電影《熱辣滾燙》均實現破圈，在社交媒體平臺中掀起對“她力量”的討論熱潮

3、三八婦女節品牌營銷的重心聚焦到“女性主義”、“女性力量”等議題的價值觀輸出上，展現更為豐富、多元的女性形象