一氣之下清空微博，董宇輝就不會上熱搜了？

文|梅堂

2月27日上午，不少網友發現，與輝同行主播、東方甄選高級合伙人董宇輝微博內容已經全部清空。當晚在直播間，董宇輝表示屢次被惡意地誤解，只能本能地逃離，清空微博是“匹夫之怒”，是阿Q式的精神勝利。

截止27日晚21時，董宇輝微博粉絲量為157.8萬。對于清空微博的原因，東方甄選相關人士告訴記者，這是個人行為。

董宇輝清空微博的舉動，讓不少人感到困惑。這年頭，流量就是金錢，流量就是生意。他直播賣貨的平臺固然不在微博，但是微博流量的加持，無異于錦上添花，吃著流量的飯，卻反感熱搜，一言不合就“自斷一臂”，這合適嗎？

這次事件的導火線，是前兩天他在直播中拒絕講解內衣的話題上了微博熱搜——#董宇輝“三拒講解內衣”#。當時還在直播的董宇輝得知后表示，天然就反感熱搜，明天就去把微博注銷。

董宇輝拒絕講解內衣的理由是害羞。站在顧客角度，來你家店鋪買東西，希望聽到詳細講解，結果你甩一句“有需要就買”，那肯定讓人不爽。站在商家角度，同樣花了不菲的坑位費，別家的產品介紹得頭頭是道，自家的產品卻一帶而過，這公平嗎？影響了銷量，利益不達預期，這中間的損失，算誰的？

因為有爭議，微博才有討論。“裝”“擰巴”“又要賺錢又不肯放下自己的清高”“違反職業道德”“歧視女性”，相關新聞下方，這樣的留言和評論比比皆是。這些評論不一定中肯，但董宇輝被批評，并不冤。如果他出面道個歉、服個軟，這事估計很快就平息了。結果他一氣之下清空所有微博，解釋說受不了“歧視女性”的大帽子，不得不“以死明志”，整個過程就顯得很孩子氣。

清空了微博，就能不再上熱搜，不再被過度解讀，不會再看到“惡評”嗎？當然不會了。我們知道，董宇輝也明白。

因此，他把自己清空微博的舉動解釋為“阿Q式的精神勝利”，甚至還類比自己看《第二十條》的感受-—— “我沒錯，我憑什么認輸？”

不得不說文化人就是不一樣，發脾氣都發得這么文雅，沒準無意中又推了一波《第二十條》。

有人問了，董宇輝為什么對熱搜有這么大的怨念？他在微博真的有這么大的討論度嗎？你別說，他上過的熱搜還真不少。

有人粗略統計過，截止到目前董宇輝上了300多次熱搜，僅2024年就有七八十條，僅過年這幾天就有好多條，比如“董宇輝回應出門陣仗大”“董宇輝回村的生活有多愜意”“董宇輝過年順走小孩鞭炮”“董宇輝不理解女性美甲”；再往前看，新東方年會期間，董宇輝的一舉一動在微博上也生成了多個熱搜。

一言一行都被放在聚光燈下過度解讀，盛名之下，不堪其負，這么看來，董宇輝這次的“匹夫之怒”，更像是長久以來積怨的一次集中爆發。

可以預料的是，即便清空了微博，只要人氣還在，未來該上的熱搜，董宇輝還是一個都不會少。在微博董宇輝這個詞條下，他的超話里有69萬“書友”，他在微博的熱度和影響力，比一般明星要大上許多。

超話里有人發帖“如果被誤解是表達者的宿命，不愿意誤解便是聆聽者的本分”，以此表示對董宇輝的支持。他清空微博的舉動，絲毫不影響粉絲對他的支持，甚至可能會因為“真性情”，不與社會丑陋現象同流合污，而讓更多粉絲選擇去直播間支持他。這或許也是董宇輝能夠任性的資本。

諷刺的是，熱搜榜給的這種“福氣”，董宇輝不稀罕，卻是多少人求之不得的。如今包括微博在內的各類社交平臺熱搜榜，無時不刻不在塑造著我們的生活。

在各類平臺的口徑里，熱搜榜單的產生機制，是根據用戶的真實行為進行計算，實時發現平臺內正受到廣泛關注的熱點內容，形成的實時榜單。

這種解釋讓人認為熱搜榜是隨機的、是能反映民意的。但很多財經媒體對平臺的熱搜生意有過非常詳細的報道，比如想上熱搜榜哪個位置，要花多少錢，都是明碼標價的。

也就是說，你在熱搜榜上看到的內容，不一定來自于真實的關注。你在平臺看似無意間點到的內容，并不一定是偶然出現在眼前的，這背后除了有平臺精確的算計，還有來自資本或者其他力量的推動。

有業內人士在采訪中說“你我都生活在資本編織的信息麻袋里，很難跑出去”“你能看到什么，自己說了不算”。

當董宇輝痛苦于自己做什么都能上熱搜的時候，更多的人也在質疑：為什么明星一些微不足道的事情都能上熱搜？我們不關心明星那點雞毛蒜皮的事，為什么不能讓真正反映社會問題、民間疾苦的議題上熱搜？

打工人白天上班掙著微薄的工資，下了班還要繼續貢獻自己的“注意力”，在這場流量盛宴里繼續被圍獵，這公平嗎？

這么來看，相比普通人被擠壓的表達空間，過度娛樂化、庸俗化、瑣碎化的熱搜榜，讓明星當事人愛恨交織，似乎變得不是那么重要。

這可能也是輿論對于痛苦的董宇輝并不怎么共情的真正原因。