過個(gè)年，年輕人愛上“新麻將”

提個(gè)問題，為什么年輕人過年，都打“麻將”？

除了此前流行的找“搭子”旅行過年外，越來越多年輕人更希望尋回春節(jié)的儀式感：

有人拿出熬夜做PPT的勁頭，只為張羅一臺(tái)“家庭春晚”。

有人提前組織全家春節(jié)大合影。

更有人備好了漂亮的新春漢服，并寫好了專屬于年輕一代的率性春聯(lián)……

但那是除夕和初一，初二之后呢？

年輕的過年主理人們，開始成群結(jié)隊(duì)出來嗨。

桌游、劇本殺成為熱門打卡項(xiàng)目……

龍年春節(jié)期間，中國(guó)的Z世代（1995年至2009年出生人群）們過著一種很“新”的年。

伴隨Z世代逐漸成為新的消費(fèi)主力軍，“后浪”們的消費(fèi)主張正在深刻影響著消費(fèi)市場(chǎng)。

桌游店、主機(jī)游戲體驗(yàn)館、私人影院等近年興起的新型線下消費(fèi)場(chǎng)景也迎來消費(fèi)高峰。

其中，這些場(chǎng)所尤其受到二三十歲青年消費(fèi)群體的喜愛。

這種提供聚會(huì)交流空間同時(shí)兼顧新潮娛樂方式的聚會(huì)場(chǎng)景正越來越受到年輕消費(fèi)者的追捧，成為春節(jié)線下消費(fèi)的一大新趨勢(shì)。

反觀咖啡館、茶樓、KTV等傳統(tǒng)“第三空間”娛樂場(chǎng)所，則顯得有點(diǎn)落寞。

與此同時(shí)，隨著春節(jié)檔電影的熱映，一些新業(yè)態(tài)也在爆發(fā)。

在電影院大廳，開始多了一些PS5、Switch、Xbox等游戲主機(jī)。

雖然單小時(shí)35-50元的價(jià)格遠(yuǎn)超很多網(wǎng)咖，但還是吸引了不少人游玩。

春節(jié)期間青年消費(fèi)的一大趨勢(shì)是客廳游戲、聚會(huì)游戲的興起，及其帶動(dòng)的線下桌游館、游戲館的火熱。

相較于KTV、電影院等傳統(tǒng)聚會(huì)娛樂方式，這些新型娛樂場(chǎng)景有哪些特點(diǎn)、其興起的主要原因是什么？

反映了當(dāng)前年輕人怎樣的消費(fèi)興趣？

春節(jié)消費(fèi)也是全年消費(fèi)的延伸，這種風(fēng)潮是否能夠延續(xù)？

對(duì)此，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者吳立洋和書樂進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

一代人有一代人的社交方式。

過年打麻將，是老派人的社交游戲。

其實(shí)麻將不就是桌游嘛，獨(dú)生子女一代的年輕人，自然是和自己的好朋友們一起打“麻將”。

只是，麻將變成了劇本殺、龍與地下城和派對(duì)游戲。

尤其是在蛋仔派對(duì)、元夢(mèng)之星等派對(duì)游戲的帶動(dòng)下，青年消費(fèi)也更加熱衷于有大量交互、風(fēng)格多樣、趣味盎然的類派對(duì)活動(dòng)。

而KTV、電影院的社交模式單一且場(chǎng)景受限，讓本就在日常局限于網(wǎng)絡(luò)、工作單一場(chǎng)景，缺少現(xiàn)實(shí)社交的年輕人所不喜，且內(nèi)心中認(rèn)為不潮。

當(dāng)下年輕人被稱之為Z世代，即網(wǎng)生一代，過多的線上社交反而形成了一種逆反，即：

在可選擇、可聚集的條件下，會(huì)在“第三空間”里更深度的交互。

反之，Z世代以前出生的中青年乃至更早的“前輩”，往往成年后觸網(wǎng)，線下交互體驗(yàn)有大量積累并形成習(xí)慣，反而在現(xiàn)實(shí)社交中會(huì)選擇吃喝向，而非玩樂向。

同時(shí)，春節(jié)消費(fèi)有特定因素，即春節(jié)長(zhǎng)假的有閑特征，且較之其他假期可能受到工作負(fù)累而更顯悠閑。

這讓派對(duì)聚會(huì)這種需要徹底放松心情的消費(fèi)生態(tài)，具有比平時(shí)更高的人氣。

但要保持聚會(huì)消費(fèi)的長(zhǎng)熱，服務(wù)業(yè)還需要挖掘更多玩法，適應(yīng)不同用戶聚會(huì)需求，例如：

三五成群、兩人成行或團(tuán)建體驗(yàn)，深挖用戶消費(fèi)欲望和潮流風(fēng)向，形成日常有客、節(jié)假日火爆的新常態(tài)。

作者 張書樂，人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專欄作者，中經(jīng)傳媒智庫專家，資深TMT產(chǎn)業(yè)評(píng)論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學(xué)出版社）