威富集團業績下滑，北面不香了？

據北京商報消息，威富集團近日發布了最新財季財報。在截至2023年12月30日的2024財年三季度財報中，威富集團收入30億美元，同比下滑16%，虧損4245萬美元。

威富集團旗下的主力品牌也不容樂觀，就連之前唯一逆跌，苦苦支撐的常青樹—北面，也倒下了。

根據財報，Vans、The North face、Timberland和Dickies四大品牌均出現下滑，分別下滑28%、10%、21%和16%。

而在此之前威富集團發布的2024財年第一季度財報中，集團一季度營收跌8%。除北面銷售額同比增長12%外，其他三個品牌均出現不同程度的下跌。

曾幾何時，北面也是風靡市場的熱門品牌，學生黨幾乎人手一件，由此被戲稱為“校服”。雖然其中絕大部分是假貨，畢竟平均3000一件的外套不在普通人消費范圍內，但這并不影響北面擴大知名度和銷量。

時過境遷，人們的生活方式和消費水平都在不斷變化，越來越多的品牌逐漸崛起，拼命擠壓市場份額，變了花樣的搶占大眾視野。品牌若不能不斷創新，迎合消費者需求，很容易被市場淘汰。

Vans賣不動，北面也“不香了”，同行步步緊逼，留給威富集團的時間不多了。