“男女通殺”，下一個市場爆點？

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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在被女頻劇壓制多年后，男頻劇正逐漸找回自己應有的位置。

一直以來，基于女性觀眾的龐大群體，國產劇呈現出“陰盛陽衰”的局面，活在女頻劇陰影之下的男頻劇始終是壯志未酬，知名大IP《擇天記》《武動乾坤》《斗破蒼穹》等作品口碑表現不佳之后，男頻IP普遍啞火，成為了市場之痛。

然而，2019年《慶余年》、2021年《贅婿》、2022年優酷分賬劇票房第一的《我叫趙甲第》火爆出圈之后，市場重燃對男頻IP的熱情。經過幾年的探索與提振，2024年男頻劇有了“開外掛”的跡象，超過15部新作蓄勢待發，將在今年暑期密集上線。進入“深入探索期”的男頻劇，苦熬多年后，或將迎來真正的爆發期。

2024，男頻IP改編大爆發

2024年最值得期待、關注度最高的三部頭部男頻劇非《慶余年2》《贅婿2》和《斗羅大陸2》莫屬。

備受大家期待的《慶余年2》1月20日再次發布了一支全陣容預告片。預告發布之后，平臺預約人數突破千萬，成為全網預約人數首部破千萬劇集。

《慶余年》第一部于2019年上線，憑借神秘離奇的劇情、幽默搞笑的劇風成為當年一大爆款劇。該劇播出之后好評無數，被譽為2019年觀眾最喜歡的電視劇之一。從觀眾的預約熱情看，號稱原班人馬保留了99.99%的第二部，毫無懸念是今年的“男頻王炸”。

每隔一段就傳出各種真假爆料的《贅婿2》也有望于今年開拍，和《慶余年》一樣，《贅婿》第一部也是超級爆款，播出時全網熱搜總攬超過285次+，是當年愛奇藝首部熱度值破萬劇集。目前，第二部的期待值拉滿，影響力不容小覷。

和《慶余年》《贅婿》相比，劇版《斗羅大陸》的影響力不及前兩者。但唐家三少的《斗羅大陸》，是不少人青春里重要的一本書。在起點連載的原著在網文初始階段，參與建構了男頻爽文的敘事模式，其與讀者進行互動的寫作方式也影響了之后的網文創作。有第一部改編的經驗與教訓做參考，《斗羅大陸》究竟能否釋放出原著的精髓和影響力，也頗讓人期待。

在這三部頭部劇集的帶動下，2024還有十幾部男頻新作蓄勢待發。楊洋、金晨的《凡人修仙傳》，王鶴棣、田曦薇的《大奉打更人》，肖戰、張婧儀的《藏海傳》，成毅、李一桐的《英雄志》有原著以及自帶話題和熱度的男演員的雙重加成，都是未播先熱。

不僅是頭部劇集，分賬劇也在從傳統的甜寵女頻向男性賽道拓展。2022年，優酷憑借一部《我叫趙甲第》，打開了市場對男頻分賬劇的想象力。2024年，《我叫趙甲第2》《重生：回到1983當富翁》《我不做大哥好多年》《搭伙》等創新的男性向內容將陸續和觀眾見面。

除了長劇，處于風口的短劇也對男頻有了更多關注。在2023將“女頻+”做到極致的基礎上，優酷扶搖短劇也宣布，今年將思變尋找新元素，在“新男頻”尚是短劇藍海的情況下率先投入布局。

目前，優酷搖短劇“新男頻”賽道儲備的內容版圖初具雛形，多部知名男頻IP都已經進入開發流程。其中，磨鐵小說IP《徐云龍之東山再起》即將上線。抖音面向男性觀眾打造的“酷燃劇場”也將在今年推出更多男頻短劇。

市場需要男頻劇

何謂男頻？簡單來說，就是與女頻相對應的男生頻道的簡稱，即大多數男生看的網絡小說，也可以理解為大男主文。而男頻劇則是以玄幻、懸疑、權謀、動作等為主要題材，主打男性受眾的影視劇。

前幾年，以女頻劇、女主劇為代表的“她劇集”一直是劇集市場的主流，一方面是年輕男性觀眾收看電視劇的欲望遠不如女性觀眾強烈，女性觀眾不僅占據著影視劇受眾近7成的比例，大多數影視劇女性觀眾的比例和人數也明顯多于男性受眾，“得女觀眾者得天下”，已經成為國產電視劇制作方和投資方推崇的真理。另一方面，女頻劇更容易融入普適性的情感和話題，往往會引發更廣泛的共鳴。

此外，在文娛產業大熱，資本瘋搶網文IP的時代，男頻文改編的影視作品被流水線制作出來，有太多網文大IP+大投資+流量的男頻劇紛紛撲街，以至于不少觀眾一聽男頻劇，條件反射不是“會爆嗎”，而是“會撲嗎”？多方因素作用下，男頻難改、男頻易撲慢慢形成了一個魔咒。

不過，隨著優愛騰這幾年懸疑劇、現實劇、科幻劇等題材連出爆款，男性觀眾正重新回到小熒幕之前。

德塔文數據顯示，正在熱播的《大江大河之歲月如歌》，目前觀眾年齡層次涵蓋20-50+，其中男性觀眾占比超過60%。去年底收官的《南海歸墟》男性觀眾占比高達65%。大爆款《繁花》的男性觀眾比例也超過了女性觀眾，在“直男一條街”的虎撲論壇，關于該劇的熱烈討論持續了數月之久。

與此同時，市場對“女頻劇”的審美也出現一定的疲勞，加之男性觀眾對適合自身的劇集需求量正在增長，未來的三年，男頻劇的前景相當誘人，迎來了一個很好的市場環境。

在過去的幾年，市場已經逐漸看到了男頻劇有著潛在的、不可估量的影響，男頻難改、男頻易撲并非是無法打破的魔咒。

《慶余年》和《贅婿》為男頻爽劇摸索出了成功的另類表達。這兩部爆款都在喜劇風格的巧妙包裝下規避了男頻劇的“雷區”，昔日男頻改編劇最容易被詬病的男主無敵“金手指”，配角工具人等問題，都在笑聲中被觀眾忽略而過。不僅如此，喜劇的感染力超越性別，無論男女對于劇中包袱連篇的橋段都毫無抵抗力。

事實上，觀眾和市場一直都需要男頻劇，過去男頻劇容易撲街，核心原因在于以流量明星破壁女性市場，但又在改編中難以滿足原著粉絲的需求，這種雙重錯位是造成男頻劇失意于市場的關鍵。

男頻進化、男女通“殺”

《慶余年》和《贅婿》的成功刺破了籠罩在男頻劇上空的烏云，也為男頻IP的改編提供了新路徑。

以《贅婿》為例，劇版改編時沖淡了原著中過于明顯的男頻味道，劇中的“包袱”巧妙利用了穿越劇“今為古用”的錯位感，讓男德班、拼團、做空等現代元素融入劇情之中，在讓觀眾體驗在古人面前“降維打擊”爽感的同時，又讓劇情中處處都是梗。

更為難得的是，《贅婿》作為一部男頻劇，突破性地對女性地位、婚姻、創業等現代議題進行了演繹和探討，超越了一般的架空爽劇，和觀眾生活產生了溝通感。這也是它得以受到各群體年輕人喜愛的原因。

可以看出，這兩年相對成功的男頻劇一改往常固有套路，不再緊抓玄幻、武俠不放，也不再用假大空的男性視角輸出所謂的成功學和升級打怪，而是選擇了邏輯、元素、主題較為正向、多元、深刻的故事。

現在的普遍認識是，男頻劇的壁壘來自于女性觀眾的接受度。另外，女頻劇的創作模式最成功的地方，就是能引起觀眾的情感共鳴，這一點也值得男頻劇借鑒和學習。一部成功的男頻劇肯定是具有破圈能力的，這主要表現在女性觀眾能在劇中找到共鳴感和代入感，男女通殺、將是男頻未來進化的一個重點方向。

當然，對于男頻劇而言，也不需要一味的“爽男”或是“媚女”，能破圈的好劇都是用好內容贏得了觀眾，而當故事、人物和情感成為一部劇的核心亮點時，男頻和女頻壁壘反而被消解了。

事實上，無論男頻還是女頻，好的內容才是唯一吸引觀眾看下去的王道，這條終極規律適用于一切年齡段、一切性別的收視群體，好劇不問受眾，也不會刻意迎合受眾。經過市場驗證獲取成功的爆款男頻作品，已經挖開了這塊富礦的一角，今年會有哪些新的黑馬脫穎而出，我們拭目以待。