掉粉250萬，原神只花了24億

花錢漲粉，很正常。

花很多錢，結果掉粉，怎么操作？

《原神》的新春活動搞砸了。

1月19日，《原神》開啟了2024年首次4.4版本前瞻直播。

除版本更新解讀外，官方也按照慣例揭曉了春節期間的福利內容。

然而當具體回饋福利的信息放出后，玩家卻并未如預期般感到欣喜，反而在當天后續直播中大量發出言辭激烈的負面彈幕，導致直播間被沖爆。

直播結束后，原神的抖音賬號以平均每分鐘掉粉近1000人的速度，兩天內粉絲量從1100萬急劇下降至900萬左右。

截止1月22日，目前該賬號粉絲量為858萬。

據新浪科技統計，光22日一天，又有52.6萬人選擇了取關。

造成這一奇觀的原因并不復雜：小氣。

1月19日，《原神》4.4版本前瞻直播中，在介紹到春節（游戲內海燈節）活動福利時，除必備的十連抽外，也揭曉了玩家心心念念了一年的額外大獎：

“為了感謝旅行者們在過去一年里的支持與陪伴，我們還將通過游戲內郵件的方式，為旅行者們奉上3個糾纏之緣。”

等于除十連抽外，只多給了3次抽獎，并還需要以5天簽到的方式。

一位網友形象地總結道：“我們氪金了一年，你現在大張旗鼓地說要回報我們，結果只給了個便宜貨……你就是這么回報玩家的？”

更有玩家直接拿著《原神》發的三個糾纏之緣，與米哈游旗下《崩壞：星穹鐵道》1.6版本更新時贈送五星角色“真理醫生”對比道，“還是隔壁好，送五星皮膚！”

不過，根據禮物的實際金額來看，原神此次送出的禮物價值高達24億元。

原神真的不行了嗎？

米哈游到底還能打嗎？

對此，新浪科技周文猛和書樂進行了一番交流，本猴以為：

官方賬號掉粉而已，游戲中的用戶又沒少，不過是玩家圖個樂子。

按照一些網友的說法，是因為米哈游的星穹鐵道福利更好。

原神粉絲就用掉粉的方式，想要原神發福利。

這個有用嗎？

對原神來說，只要用戶還在游戲里就行。

社交賬號上少點就少點。

不得不說，原神的用戶，一直很兇猛，但原神和星鐵是不同形態的游戲，玩家的目的還是希望米哈游一碗水端平。

作為一個運營了數年的游戲，它確實又從巔峰跌落的風險，加上這幾年它過分用力在營銷上，游戲自己的研運確實也有些松懈。

所以玩家才會給出如此“過激”的舉動，來宣示自己的不滿。

當然，從更深層次來看，原神目前想象空間已經見頂。

目前如果沒有大的創新體驗，能做的就是維持熱度不跌了。

君不見，隔壁騰訊投資的英雄聯盟開發商拳頭游戲，裁員11%。

這不就是《英雄聯盟》不能打了的結果。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）