馬上評｜種草“軍事重地”的流量毒藥如何解？

近期，在小紅書等社交媒體上，有博主分享了槐山磯石駁岸的拍照攻略。令人震驚的是，其無視“軍事重地，禁止進入”的警告標識，不僅進行拍照，還引導(dǎo)網(wǎng)友翻越圍欄，聲稱該方法“簡單快捷”。

由于事涉國家安全，這一行為招致輿論猛烈批評：“為了流量什么都不管不顧了嗎？”根據(jù)《中華人民共和國軍事設(shè)施保護法》，中華人民共和國的組織和公民都有保護軍事設(shè)施的義務(wù)。而這位博主的攻略分享，其實是將國家軍事信息擴散至互聯(lián)網(wǎng)，其危害不言而喻。

跑偏的種草社交開始“內(nèi)卷”

類似行為其實并非個例。梳理過去一段時間的媒體報道可以發(fā)現(xiàn)，這種一味追求刺激、無視法律法規(guī)的“打卡分享”，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)平臺上一種非常刺目的“景觀”，有些甚至釀成了極為嚴重的后果。

就在前不久，也有一個類似案例：1月11日22點17分左右，一男子通過所謂“網(wǎng)紅打卡攻略”介紹的方法，進入南京西站，在攀爬列車車輛時被接觸網(wǎng)高壓電弧灼傷，且現(xiàn)場也有危險提示。也就是說，該男子雖然受傷，但也是一次“偏向虎山行”的行為，屬于明知故犯了。

而在2023年8月，也發(fā)生過一起更加不幸的事故：四川雅安隴西河段突發(fā)漲水，正在該河段魚鱗壩上拍照打卡的游客被卷入河水中，致7人遇難1人受傷。事故之所以發(fā)生，就是因為有很多博主分享了這個野生景點的旅游筆記，引來了眾多慕名而來的游客，卻忽視了這里并非景區(qū)，并隨時有漲水的風險。

無論是“軍事重地”“高壓危險”，還是“請勿涉水”，似乎都沒能擋住一些人探索的欲望。這或許和當前興起的種草社交有關(guān)，即一些網(wǎng)民發(fā)布一些自己獨到的發(fā)現(xiàn)，并吸引其他網(wǎng)民的效仿。翻入軍事禁區(qū)的博主，是想分享一段“攻略”；跟風打卡的網(wǎng)民，也是因為看到了“攻略”。

當然，種草社交并沒有原罪，它本質(zhì)上是一種互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)的細分種類。如今人們的生活興趣不斷向細微處拓展，常規(guī)景區(qū)已經(jīng)難以滿足，一些充滿野趣的偶然發(fā)現(xiàn)更容易勾起興趣。想想此前，諸如露營、citywalk等，都曾借由這類攻略分享，一度成為互聯(lián)網(wǎng)上的潮流。

而且，種草社交也正在成為產(chǎn)業(yè)。不少旅行、分享博主由此走紅，并在平臺的扶持下獲得了可觀的經(jīng)濟收益。同時一些小眾的景區(qū)、商店、攤販等，也由此獲得了難得的曝光和商業(yè)機會。從豐富市場供給來說，種草社交及其衍生出的種草經(jīng)濟當然有其意義。

不過因為種草社交這種“不走尋常路”的特質(zhì)，有時也很容易跑偏：在種草內(nèi)容漸成紅海之后，一些博主只能往更加偏僻、冷門的地方“內(nèi)卷”。于是上述新聞里的情形就出現(xiàn)了：哪怕是明令禁止的區(qū)域，也擋不住他們的腳步。

平臺責任不能僅僅限于“提示”

對于這類行為，平臺應(yīng)當有所警醒。尤其是一些側(cè)重于生活經(jīng)驗分享的平臺，隨著平臺的成長及其影響力的擴大，承擔更加扎實的社會責任，也是一個無法回避的課題了。那么如何從類似事件中吸取教訓(xùn)，進一步明確規(guī)則，也應(yīng)當擺上日程。

當然，不能說這些年平臺毫無作為。在以往發(fā)生類似的案例之后，相關(guān)平臺也曾做出一些調(diào)整，比如已經(jīng)上線搜索風險提示，在相關(guān)筆記展示時進行提醒。

但如今看來，僅有提示恐怕已經(jīng)不夠。就像闖入軍事禁區(qū)的行為，其實并不需要等到造成實際后果，僅僅發(fā)布出來，就可能造成了某種危害。那么平臺當然也應(yīng)當強化審核巡查，對可疑內(nèi)容在發(fā)布之初就做出反應(yīng)，根據(jù)情況不同進行包括刪除、鎖定、限流等在內(nèi)的一系列操作。

當然，這對平臺來說，可能是一筆不小的成本，也需要投入更多的技術(shù)力量，也可能會對自己的核心業(yè)務(wù)帶來某種沖擊。

但平臺應(yīng)當明白，這種動輒挑戰(zhàn)法律法規(guī)的內(nèi)容，并不是一種值得津津樂道的“產(chǎn)品”，相反這可能是一種流量毒藥——屢屢將平臺卷入輿論的漩渦，造成巨大的公關(guān)危機。因此，平臺有必要下定決心，對內(nèi)容發(fā)布進行更有力的約束，不能再瞻前顧后、心口不一了。

文旅部門也要重視風險管理

文旅部門對類似現(xiàn)象也應(yīng)當重視。很多所謂種草攻略，其實和近些年戶外游是重合的，而戶外游很多時候也是文旅部門所歡迎的一種新型度假休閑模式，并帶來了可觀的經(jīng)濟收益。

以露營為例，有分析報告顯示，2022年中國露營經(jīng)濟核心市場規(guī)模達到1134.7億元，帶動市場規(guī)模為5816.1億元。可以想見，哪怕游客并非前往購票景區(qū)，但一趟野游的各項開支——購物、用餐、住宿、交通等同樣會創(chuàng)造消費。

但文旅部門也應(yīng)當認識到這種火熱市場背后的風險：相比于界限分明的景點，這種自發(fā)的戶外游畢竟更加不可控。就以2023年為例，“網(wǎng)紅打卡地”造成人員傷亡的事件，在四川、廣東、新疆等多地均有發(fā)生。

這意味著文旅部門也應(yīng)當開始重視風險管理了，對于那些突然躥紅的網(wǎng)紅景點，也有必要進行相應(yīng)的摸底。在這個問題上，平臺和文旅部門不妨加強聯(lián)動，對于近期在互聯(lián)網(wǎng)上的輿論走向保持關(guān)注。如果轄區(qū)內(nèi)出現(xiàn)某個風險點，那么當?shù)匚穆貌块T就應(yīng)當迅速做出反應(yīng)，發(fā)布風險提示，還可以派專人強化現(xiàn)場巡查。

而對于熱衷于分享種草筆記的博主和喜歡跟風打卡的網(wǎng)民來說，這些案例都是一種警示：流量的蠱惑固然誘人，但如果忽視了其中的法律和安全風險，就必然會帶來反噬，其后果可能將是難以承受的。