馬上評｜種草“軍事重地”的流量毒藥如何解？

近期，在小紅書等社交媒體上，有博主分享了槐山磯石駁岸的拍照攻略。令人震驚的是，其無視“軍事重地，禁止進入”的警告標識，不僅進行拍照，還引導網友翻越圍欄，聲稱該方法“簡單快捷”。

由于事涉國家安全，這一行為招致輿論猛烈批評：“為了流量什么都不管不顧了嗎？”根據《中華人民共和國軍事設施保護法》，中華人民共和國的組織和公民都有保護軍事設施的義務。而這位博主的攻略分享，其實是將國家軍事信息擴散至互聯網，其危害不言而喻。

跑偏的種草社交開始“內卷”

類似行為其實并非個例。梳理過去一段時間的媒體報道可以發現，這種一味追求刺激、無視法律法規的“打卡分享”，已經成為互聯網平臺上一種非常刺目的“景觀”，有些甚至釀成了極為嚴重的后果。

就在前不久，也有一個類似案例：1月11日22點17分左右，一男子通過所謂“網紅打卡攻略”介紹的方法，進入南京西站，在攀爬列車車輛時被接觸網高壓電弧灼傷，且現場也有危險提示。也就是說，該男子雖然受傷，但也是一次“偏向虎山行”的行為，屬于明知故犯了。

而在2023年8月，也發生過一起更加不幸的事故：四川雅安隴西河段突發漲水，正在該河段魚鱗壩上拍照打卡的游客被卷入河水中，致7人遇難1人受傷。事故之所以發生，就是因為有很多博主分享了這個野生景點的旅游筆記，引來了眾多慕名而來的游客，卻忽視了這里并非景區，并隨時有漲水的風險。

無論是“軍事重地”“高壓危險”，還是“請勿涉水”，似乎都沒能擋住一些人探索的欲望。這或許和當前興起的種草社交有關，即一些網民發布一些自己獨到的發現，并吸引其他網民的效仿。翻入軍事禁區的博主，是想分享一段“攻略”；跟風打卡的網民，也是因為看到了“攻略”。

當然，種草社交并沒有原罪，它本質上是一種互聯網生產的細分種類。如今人們的生活興趣不斷向細微處拓展，常規景區已經難以滿足，一些充滿野趣的偶然發現更容易勾起興趣。想想此前，諸如露營、citywalk等，都曾借由這類攻略分享，一度成為互聯網上的潮流。

而且，種草社交也正在成為產業。不少旅行、分享博主由此走紅，并在平臺的扶持下獲得了可觀的經濟收益。同時一些小眾的景區、商店、攤販等，也由此獲得了難得的曝光和商業機會。從豐富市場供給來說，種草社交及其衍生出的種草經濟當然有其意義。

不過因為種草社交這種“不走尋常路”的特質，有時也很容易跑偏：在種草內容漸成紅海之后，一些博主只能往更加偏僻、冷門的地方“內卷”。于是上述新聞里的情形就出現了：哪怕是明令禁止的區域，也擋不住他們的腳步。

平臺責任不能僅僅限于“提示”

對于這類行為，平臺應當有所警醒。尤其是一些側重于生活經驗分享的平臺，隨著平臺的成長及其影響力的擴大，承擔更加扎實的社會責任，也是一個無法回避的課題了。那么如何從類似事件中吸取教訓，進一步明確規則，也應當擺上日程。

當然，不能說這些年平臺毫無作為。在以往發生類似的案例之后，相關平臺也曾做出一些調整，比如已經上線搜索風險提示，在相關筆記展示時進行提醒。

但如今看來，僅有提示恐怕已經不夠。就像闖入軍事禁區的行為，其實并不需要等到造成實際后果，僅僅發布出來，就可能造成了某種危害。那么平臺當然也應當強化審核巡查，對可疑內容在發布之初就做出反應，根據情況不同進行包括刪除、鎖定、限流等在內的一系列操作。

當然，這對平臺來說，可能是一筆不小的成本，也需要投入更多的技術力量，也可能會對自己的核心業務帶來某種沖擊。

但平臺應當明白，這種動輒挑戰法律法規的內容，并不是一種值得津津樂道的“產品”，相反這可能是一種流量毒藥——屢屢將平臺卷入輿論的漩渦，造成巨大的公關危機。因此，平臺有必要下定決心，對內容發布進行更有力的約束，不能再瞻前顧后、心口不一了。

文旅部門也要重視風險管理

文旅部門對類似現象也應當重視。很多所謂種草攻略，其實和近些年戶外游是重合的，而戶外游很多時候也是文旅部門所歡迎的一種新型度假休閑模式，并帶來了可觀的經濟收益。

以露營為例，有分析報告顯示，2022年中國露營經濟核心市場規模達到1134.7億元，帶動市場規模為5816.1億元。可以想見，哪怕游客并非前往購票景區，但一趟野游的各項開支——購物、用餐、住宿、交通等同樣會創造消費。

但文旅部門也應當認識到這種火熱市場背后的風險：相比于界限分明的景點，這種自發的戶外游畢竟更加不可控。就以2023年為例，“網紅打卡地”造成人員傷亡的事件，在四川、廣東、新疆等多地均有發生。

這意味著文旅部門也應當開始重視風險管理了，對于那些突然躥紅的網紅景點，也有必要進行相應的摸底。在這個問題上，平臺和文旅部門不妨加強聯動，對于近期在互聯網上的輿論走向保持關注。如果轄區內出現某個風險點，那么當地文旅部門就應當迅速做出反應，發布風險提示，還可以派專人強化現場巡查。

而對于熱衷于分享種草筆記的博主和喜歡跟風打卡的網民來說，這些案例都是一種警示：流量的蠱惑固然誘人，但如果忽視了其中的法律和安全風險，就必然會帶來反噬，其后果可能將是難以承受的。