開局一張卡，竟值276.6億元

卡牌市場，2025年將達成276.6億元。

這將是又一個游戲神話。

有“卡牌界泡泡瑪特”之稱的浙江卡游動漫有限公司（以下簡稱“卡游”）考慮最早明年赴港IPO的消息不脛而走。

奧特曼，作為已經活躍57年之久的全球性IP，似乎從未有過中年危機，一直在流量的風口上日久彌新。

不光日本母公司靠著奧特曼賺得盆滿缽滿，就連中國IP代理商的卡游，甚至只靠一包包9塊9的奧特曼卡牌，年收入更是高達30億元之巨。

創立于2019年的卡游如今已成為動漫衍生品市場中最具影響力的品牌之一。

奧特曼卡片并不是個新奇玩意兒。

在80年代90年代，就已經出現過《水滸傳》題材的卡片和《游戲王》卡牌游戲。

它的正式名稱是“集換式卡牌游戲”簡稱TCG（Trading card game）。每一張卡片上都有IP角色的屬性以及特殊能力，玩家可以通過收集稀有卡片，來強大自己的陣容。

TCG卡片發展到了00后和10后時代，游戲屬性開始無限削弱，更加強調“集郵”、“盲盒”和“社交”屬性。

據官網介紹，除奧特曼外，卡游獲得的全球頭部IP授權包括漫威、火影、寶可夢、哈利波特、小馬寶莉等。

優質國漫包括羅大陸、葉羅麗、秦時明月等。

此外，還有原創IP包括《卡游三國》、《維將》等。

在微博、抖音、B站等平臺中，有關開箱奧特曼卡牌的視頻播放量最高能達到百萬次。

對不少粉絲而言，購買奧特曼卡牌的最大樂趣往往是拆到“絕版卡”、“珍藏卡”等稀有卡。

而由于一般卡牌的單價均在十幾元左右，這樣集換式卡牌游戲往往建立在需要在大量卡牌的基礎上。

此外，截止目前，卡游杯英雄對決賽事已成功舉辦三年，成為了國內規模最大、參與人數最多的TCG系列賽事。

此外，從零食中夾帶的水滸卡，到球星卡、明星卡、IP卡……我國收藏卡消費者快速增加，“小卡牌”開始走進主流消費市場。

《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，2022年中國收藏卡市場規模超過100億元，同比增長42.1%。

基于體育、動漫、影視、音樂領域龐大的粉絲基礎，以及奧特曼、寶可夢、航海王等重量級IP的廣泛受眾，未來幾年，國內收藏卡愛好者規模仍將保持高速增長。

預計到2025年，市場規模將達到276.6億元。

卡游是否過于依賴IP？

賽事能帶來怎樣的想象？

卡游的未來走向何處？

對此，中國網解絢、《港灣商業觀察》施子夫和書樂進行了一番交流，本猴以為：

開局一張卡，只是初級玩法，后續還是需要有更多的場景突破，而不是簡單的集換和盲盒。

以奧特曼IP為例，其優劣勢都十分明顯。

奧特曼在青少年中的認知度較高，屬于兒童時代的陪伴，因此銷量較之漫威、火影這些偏中青年的IP更猛。

這種高辨識度和未來潛在用戶群體（中國兒童對奧特曼的喜愛依舊）的可持續性，都讓其后續潛力可期。

劣勢在于奧特曼的IP畢竟只是授權，一旦被收回，則前期打造的奧特曼卡游市場就會冰消瓦解。

僅從卡牌而言，作為一種輕盲盒和牌類娛樂工具，其后續就可以衍生出更多的玩法。

比如類似塔羅牌、三國殺一般的年輕族群熱衷的桌游體驗，加上其可以兼容更多元的文化元素，可拓展空間其實極大。

此外，文創是個增量藍海，其各種角度的試錯都大有可為。

同時，卡牌、文創只是卡游公司成功進入大文娛的敲門磚，并開啟了一個增量藍海。

但原始積累完成后，其必然在文創上有更多試錯方向。

目前其在和一些國產IP、文博場館的合作中，都顯示出了其擴線的意圖，也可以避免雞蛋放在一個籃子里。

至于賽事，則另有一番深意。

通過賽事，可以讓卡牌游戲從娛樂游戲這個褒貶不一的領域中跳脫出來，進入到競技體育和智力運動的賽事領域。

這既可以讓這一泛娛樂產業有宣傳和破圈的效果，也能起到一定的正名導向。

同時，也需要注意，即：

卡牌游戲作為桌游的一種，本質上也有針對未成年人的防沉迷需求。

不能因為其是桌游而非電游，就認為其有防止未成年人沉迷電子設備的價值導向。