演唱會下沉三四線城市，如何做到“曲終人不散”？

明星演唱會井噴，越來越多演唱會在三四線城市舉辦，甚至有了“演唱會下沉到縣城”的熱搜。

“為一首歌，奔赴一座城”的文化趨勢，被認為是小城的文旅新機遇。例如，衢州、上饒、濰坊等城市，因貼心服務和優惠舉措獲得口碑，拉動了文旅需求。于是，更多城市摩拳擦掌。

但因演唱會而聚攏的人氣，帶來的并非只有機遇，還有挑戰。普通城市如何通過演出經濟打開促進文旅消費新局面？流量如何變“留量”，讓城市“曲終人不散”？

演出市場下沉，有人歡喜有人憂

其實演出市場下沉，非今年才有。中國演出行業協會秘書長潘燕在接受媒體采訪時表示，從2021年開始，協會就監測到音樂節的舉辦地在持續下沉，從一線城市逐步覆蓋到三、四線城市。音樂節是演出經濟下沉表現最為突出的品類，其次是大型場館演唱會。

演出市場下沉，帶來了跨城觀演。“為一首歌，奔赴一座城”成為當下年輕人的潮流生活方式。《2023上半年全國演出市場簡報》顯示，上半年平均跨城觀演率超過50%。

但并非每座城市都能套用“觀演+旅游”的文旅吸流公式。《2023中國“演出+旅游”消費趨勢報告》顯示，目的地對年輕人的吸引力有差別，其中北京、西安、成都等擁有豐富人文資源及當季演出資源的目的地更受青睞。

人文資源是城市吸引跨城觀演游客的重要依托，而三四線普通城市恰是人文資源豐富度和知名度相對欠缺的城市。在很多大型演唱會結束后，歌迷往往會對演出所在城市的管理、交通、服務等各方面水平進行評價，這些評價影響著城市的大眾美譽度。因此，跨城觀演帶給它們的，更像是一場考試。

有些城市的答卷不錯。浙江衢州這個曾有些“默默無名”的城市，今年2月因演唱會而迅速躥紅。有網友表示：“景色很美，有很多特色美食。如果不是演唱會，都不會來衢州。以后會再來，放慢一下生活節奏也是不錯的。”

但也不乏一些因演唱會給城市形象減分的案例。例如伍佰演唱會上，有粉絲表示，花一千多元買到的卻是柱子票，只能看到半個舞臺，大批粉絲因場地不佳而高喊退票。輿情發酵后，主辦方聲明開放退款熱線，但有網友表示打了200多次都沒接通。

這場演唱會危機的原因或許不在城市管理者，但從結果來看，城市形象仍然在廣大粉絲心中大打折扣，甚至會影響演出之后粉絲在當地旅游的意愿。

一場演唱會，如何唱響一座城？

有哪些做法能讓井噴的演出市場唱響一座城？

衢州的經驗可提供借鑒。

首先，硬件基礎設施要完善。2021年，衢州市體育中心大型場館落成，能容納3萬余人，具備大型演唱活動的條件。

第二，在演唱會審批階段，高效便捷的營商環境將更受到演出行業經營主體的青睞。2月，衢州市級層面成立2023年重大賽事活動領導小組，形成聯席會議機制，下設2023年重大賽事活動推進辦公室。作為政府服務機構，按照最多跑一次的原則，審批演藝公司的活動申請，協調政府各部門做好配套服務。據悉，此制度令演唱會審批最快能在一天內通過。

營商環境優化后，衢州舉辦演唱會的頻率和力度也前所未有，薛之謙、張信哲、王心凌、郁可唯、Twins、林宥嘉、鳳凰傳奇、楊宗緯等明星紛紛來衢州開唱，引發網絡上對“衢州現象”的熱議。

第三，演唱會當日應急管理，保障觀眾體驗。據悉，演唱會當日，衢州會通過設置臨時停車點，公交接駁車，增設共享單車、電動車，以及進行車流、人流分流等方式，保障密集人群的有效疏散。甚至，政府還與當地酒店協商“拒絕漲價”。

演唱會引流后，城市還需“留客之道”

在保障演唱會體驗的基礎上，地方城市還要思考如何讓城市“曲終人不散”。

“最根本的還是提升城市整個產業吸引力。”在中國商業聯合會專家委員會委員、北京國際商貿中心研究基地首席專家賴陽看來，演唱會等熱點只是讓更多人接觸到這個城市，長期發展還是要依靠產業注入更多增長動能。

澎湃研究所研究員梳理后發現，以下方式或可為演出帶來的文旅市場帶來新動能。

第一，延長和擴大演出市場的消費鏈，在明星演唱會跨省引流的基礎上，因地制宜豐富演出形式。如西昌首屆燒烤音樂節，將露營燒烤節與戶外音樂節融合，利用演唱會和音樂節延伸文旅的消費鏈。中國演出行業協會秘書長潘燕表示：“演出經濟不僅包括大型演唱會、音樂節，還有更多的細分領域可深耕。要做好演出經濟，重點是‘流量’變‘留量’，讓演藝有機融合到本地發展之中。”

第二，演出與當地文旅資源聯動，用文化特色來加持文旅消費體驗。不少城市的“留客之道”方式是用演唱會門票聯動景區門票。例如太原市宣布35家景區對持有門票的歌迷可免景區首道門票一次；衢州則是憑演唱會門票，兩個月內進入衢州部分景區免費。這番操作，吸引了不少因演唱會結緣的游客再度光顧衢州，產生“回頭客”。

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