瓜分“抖音游戲”，大廠迎戰“消費升級”

多日以來，圍繞字節游戲變動的傳聞終于靴子落地了。

11月27日，字節跳動旗下游戲業務朝夕光年官方確認其正在進行大規模業務及人員調整，并表示將更加聚焦部分創新型游戲及相關技術的探索。

根據多方信源消息，朝夕光年已上線且表現良好的游戲項目，將在保證運營的情況下尋求剝離.

在研還未上線的游戲項目，相關人員將全部解散。

公開消息顯示，這次裁員對多數朝夕光年員工而言，頗為突然。

朝夕光年曾被外界直接稱為“字節游戲”，是2021年梁汝波接任字節跳動CEO并推進組織架構調整后重要的一大業務板塊。

后來，字節跳動(香港)有限公司更名為抖音集團，為了調侃，業內也有稱之為“抖音游戲”。

今年以來，朝夕光年在國內上線的《晶核》《星球：重啟》兩款游戲，一直盤踞在暢銷榜前十中.

后者更是在11月17日上線次日便取得暢銷榜第八名的亮眼成績。

朝夕光年用了五年時間成長，現在進行大規模業務調整，游戲這個賽道，字節還會再布局嗎？

據接近字節跳動的人士透露，收縮決策是業務負責人嚴授和字節跳動CEO梁汝波反復討論很久后作出的。

雖然游戲業務取得了一定成績，但過去幾年字節游戲追求“大而全”，項目不聚焦，資源分散，管理層認為應該把精力和資源投入到更基礎、更創新、更有想象力的項目。

于此同時，搶人大戰也已拉開。

媒體報道，從一份面向朝夕光年員工的招聘文檔中看到，目前已有騰訊游戲、網易游戲、完美世界、米哈游、莉莉絲等多家頭部游戲大廠發布了上百條招聘信息。

在另一個字節游戲“畢業互助群”中，同樣有小米等互聯網公司以及多家游戲公司提供了招聘信息。

業界對朝夕光年員工的認可度可見一斑。

字節跳動真的放棄了游戲？

朝夕光年未來的命運如何？

游戲廠商們，現在正在集體瓜分字節游戲的“遺產”嗎？

對此，《中國新聞周刊》記者石塔克、界面新聞記者袁文文先后和書樂進行了一番交流，本猴以為：

大廠的這一動作，是為了迎戰“消費升級”。

字節的一系列動作并不意味著其將全面撤出游戲領域，更值得關注的反而是其所說的保留創新業務，這是字節給發展游戲業務指出的新方向。

目前字節的爆款游戲都是跟風之作，所以熱度也比較有限。跟風，包括做IP游戲，雖然是游戲行業最穩健的打法，但如果一個游戲公司只是重復別人已經走過的路，它就到頭了。

這次游戲業務收縮意味著字節對這種做法的失望，從而做出的斷舍離。

字節并不僅僅是希望做幾個爆款游戲，而是希望自己可以成為游戲大廠，像同樣擁有大量流量供給的騰訊一樣。

字節也希望自己能有一個真正具有代表作意義的產品，這種產品是要具有獨創概念的大廠游戲。

同時，當前用戶對游戲品質有更高要求，這也是游戲研發面臨的重要挑戰。

2020年以前，玩家是不挑剔的，你給什么我玩什么。

但是2020年以后這種習慣變了。

大家變挑食了，呼喚3A（高成本、高體量、高質量）大作，呼喚精品游戲，游戲玩家的“消費升級”逼著游戲公司去沉淀。

放眼全球市場，這也將成為游戲廠商競爭的基礎。

從目前海外一些大廠的并購跡象觀察，中國游戲出海的企業也將面臨來自微軟、索尼、任天堂等大廠更激烈的競爭。

以前海外手游市場的空白是很多游戲成功出海的機會，但接下來海外大廠也正在通過將PC端游戲、主機游戲降維的方式參與進來。

于是，國內游戲大佬不顧臉面、迫切的想要瓜分“字節游戲”的遺產，也就有了緣由。

而回歸到朝夕光年的失敗，則是大力出奇跡的買量哲學，在游戲行業失效。

朝夕光年試圖延續字節跳動慣常的業務經驗，通過買量來創造奇跡。

然而，買量能成功的游戲大多是傳奇類能換皮的游戲。比如經常可以看到《貪玩藍月》的廣告“大噶好，我系渣渣輝”，即通過大量買量來進行營銷。

做這類游戲比較多的就是三七互娛。

但這類游戲往往活躍周期非常短，需要通過不停地換皮（游戲邏輯不變，更改游戲人物內容等）來快速建立一個新的游戲。

對于游戲來說，流量只是催化劑，起到的作用并不大，《晶核》的成功更多靠的是體驗和玩法。

游戲總歸是個創意行業，米哈游便是基于此走向了成功。

而朝夕光年，是否從此沉淪，這要看“獨立”后如何自我糾錯了。

好吧，別亂起名字，一發布《星球：重啟》，朝夕光年就重啟了……

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）