游戲大佬亂戰“雙十二”？

沒趕上暑期檔，就搞雙十一、雙十二嗎？

距離2023年結束僅剩下1個月時間，諸多游戲公司也紛紛上線新游戲，趕著最后一個季度沖一沖KPI。

在最后的一個季度，有多家游戲公司超過10款新游將要上線。

Appstore顯示，三七互娛于11月3日推出《扶搖一夢》，愷英網絡在10月26日上線《石器時代：覺醒》、并于11月21日推出《納薩力克之王》（由B站代理）。

世紀華通的《七人傳奇：光與暗之交戰》于10月14日推出、《饑荒：新家園》預計也在今年最后一天推出。

如此密集的沖擊新游，或許是受到了暑期檔的刺激。

10月11日，萬聯證券發布一篇傳媒行業的研究報告。

報告指出，8月游戲市場持續高增長態勢，舊游穩定發揮，新游表現突出。

收入榜單頭部前三名依次是騰訊《王者榮耀》、網易《逆水寒》和騰訊《和平精英》，騰訊系游戲8月份前十席位占據6席。

在舊游領域，更進一步有難度。

而在新游之上，或許可能爆款。

基于這樣的心理，游戲公司開始卷起來了。

如此內卷，對于游戲行業是好是壞？

將要上線的游戲中，很多也都是騰訊的游戲，新游戲將如何突圍？

剛剛過去的國慶檔，游戲買量不是很明顯，是否意味著游戲公司改變，更為注重內容品質？

雙十一之中，游戲公司占了電商流量的便宜沒？

而接下來的雙十二，買量的公司是否會增多？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，貧道以為：

雙十一前后，激戰的不止是電商，還有游戲。

可以預見，雙十二，在電商偃旗息鼓之時，游戲卻會卷土重來、趁虛而入。

用新游沖擊爆款，哪怕再卷也要沖。

保持發布新游的頻次，除了拿下版號的必然外，也有公司為了顯示肌肉和提振信心的因素。

目前，國內新游戲較為集中在二次元、女性之類垂直細分市場，暫時看不出誰能爆款。國內游戲往往爆款都很意外。

新游密集上線，也形成了高頻試錯，如近期游戲廠商在二次元、休閑類游戲上的廣泛進擊，為上述垂直品類的破圈創造了可能。

這種“內卷”也有希望讓上述品類從單爆款形態中走出，進而形成真正具有大眾影響力、多游戲選擇和玩法創新的爆款品類。

想要突破網易、騰訊的大廠包圍圈，最好的辦法是在創新體驗的同時，專注小而美，其精品游戲選擇也要從重度游戲向類似獨立游戲的角度傾斜，或許能意外爆發。

至于雙十一，游戲公司參與買量獲得了什么，愚以為：

買量的獲客成本正在提高，這使得除傳奇類游戲或一些休閑游戲偏重于買量外，主流游戲公司開始更多的將資金投入到研發上，去打造自己的精品游戲。

買量依然會持續，但會局限于一些老游戲換皮的品類中。

雙11買量則未必，彼時流量在電商，游戲大手筆買量，獲客成本更高。

但雙十二，電商這一波操作是不太想折騰。

游戲公司，就有了趁虛而入的機會。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）