東方甄選，出賣教育

對于董宇輝而言，他被人熟知的是網紅主播。

而在2年前，他則是個老師，新東方的老師。

現在，老師這個身份，和他說再見了。

不是因為賺錢了，而是因為斷舍離。

從今年年初的改名，到臨近年末的出售部分業務，東方甄選在不到一年的時間里理清頭緒，輕裝奔赴直播電商，全新活躍于資本市場。

11月21日晚，東方甄選公告，董事會已批準出售事項，即建議向母公司新東方出售教育業務。

公告顯示，出售事項乃廣義新東方集團業務重組的一部分，旨在更明確地劃分其業務線，及更好地使其業務部門與運營環境保持一致。

東方甄選稱，目前，公司及新東方集團所運營的行業相互重疊，其業務根據其產品或服務的交付媒介進行劃分。

出售后，公司及新東方集團所運營的行業將相互區分且各不相同。

公司不再經營在線教育領域，而是成為一家專門的自營產品及直播業務運營商。

東方甄選目前經營的教育業務包括多個部分：

一是主要從事在線教育業務的優播香港。

二是主要從事在線教育的酷學慧思。

三是主要從事教育咨詢服務的西安瑞盈。

15億向新東方出售教育業務，東方甄選徹底撕下教育標簽，作為頭牌的董宇輝，以后也只能以曾經是老師自稱了。

盡管，他依然會在直播間里給顧客們“免費上課”。

如此選擇，對東方甄選和新東方意味著什么？

不做教育、做文旅，東方甄選選對了嗎？

東方甄選在直播賽道，站穩了嗎？

對此，每日經濟新聞記者楊昕怡和書樂進行了一番交流，本猴以為：

不當老師的網紅董宇輝，才能更好的在直播間教書。就是不知道算不算無證上崗……

對于東方甄選而言，剝離教育，可以讓它的盈利模式更加垂直，不至于受教育模塊的各種難題所拖累，在資本市場上更具有吸引力。

對于廣義的新東方集團而言，盡管是左手倒右手，但實質上也是為上市公司減負。

至于選擇文旅為新的主攻方向，并不難理解：

直播電商業務是新東方集團既定且要深挖的增長極，替代已經出現問題的教育模塊，成為主力營收業務。

東方甄選本身厚重的師資力量和知性色彩，和文旅產業有高度的適配度。

同時，通過垂直細分，去專注于特定人群的需求釋放，尤其是老年人旅游受限太多、雜音太多、欺騙太多的狀態下，相當于進擊藍海，有相對試錯風險。

但新東方自身成熟的企業管理和研學游經驗作為背景，加上東方甄選的流量輸出（不一定直面老人，但老人子女都是受眾），則大有可為。

而在直播電商賽道，東方甄選也選出了自己的一條路。

整體而言，直播電商賽道進入新階段，即：

抖音也好，淘寶也罷，在通過頭部主播樹立直播帶貨神話之后，都在淡化頭部主播的影響力，避免被頭部綁架或出現更多“意外”造成平臺翻車。

同時，直播帶貨也從網紅野蠻生長走向兩大趨勢：

其一是主播口碑背書。

不走性價比，而是為粉絲提供口碑可靠、自身體驗感強的商品。

小紅書上以董潔、章小蕙為代表的買手電商，正在走向主流。

其二是企業自播。

如格力模式，或東方甄選通過自建三農產業鏈而確保品質，進而形成自己獨有產品或品牌。

整體而言，都在告別全網最低價，而回歸口碑渠道之中。

東方甄選屬于網紅MCN轉向自建產業鏈的先行者和目前的成功者。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）