明星們，不想再直播、不愛啃雞爪

“來，給大家喂一個，這個雞爪真的又酸又辣又軟還Q彈！”

曾經的古裝美男“殺阡陌”，站在鋪滿無骨雞爪的桌子前，一個接一個開啃。

這是馬可直播間的當家產品，從年初賣到年尾。

現在，在抖音上搜索馬可，出來的第一個關聯詞就是雞爪。

這并非個例。

明星帶貨早已不是新鮮事。

2020年燃起的帶貨熱潮讓大批明星們賺得盆滿缽滿，每小時進賬百萬的明星大有人在。

三年時間過去，有人成為了帶貨直播的中流砥柱，和大主播們旗鼓相當。有些則隨著潮水退去，重返演藝事業。

如賈乃亮，他所屬的遙望科技公布的數據顯示，總銷售額超13.6億元，創下明星主播銷售額的紀錄。

而在去年，賈乃亮的數據是3.2億元。

但不得不說，明星直播帶貨正在降溫。

李湘、劉濤、陳赫等昔日帶貨“頂流”徹底停播。

今年“雙11”期間，僅有賈乃亮、林依輪、黃圣依、戚薇、董潔、章小蕙、伊能靜、郝邵文等少量明星在直播帶貨。

明星們為何逃離直播間？

除了吃雞爪，明星們還能直播什么？

對此，成都商報記者邱峻峰和書樂進行了一番交流，本猴以為：

明星藝人直播，此前除了蹭直播帶貨熱度的原因外，也有彼時影視業開工不足而選擇“副業”的考量。

但在3年來的直播帶貨熱中，不少明星藝人由于不善帶貨和品質問題，熱帶來人設翻車、直播翻車。

如此次“雙11”期間，賈乃亮的帶貨就遭到“割韭菜”的質疑。

11月10日，有網友稱，賈乃亮直播間宣稱2899元的羽絨服只賣449元。

該網友發現，在購物平臺上，該型號羽絨服賣價在220-270元之間。

同時，不少明星藝人帶貨銷量和他們的咖位嚴重不符，也讓一大批明星藝人選擇退出直播間。

例如楊瀾，早在2021年就開啟直播帶貨，帶貨產品多為家居四件套等中等客單價產品。

央視舞臺的端莊大氣與直播間的插科打諢明顯路子不同，來到直播間的楊瀾似乎“失語”，表情緊張，話說的還沒有旁邊的助播多。

單槍匹馬的楊瀾在直播帶貨這件事兒上似乎水土不服，最終淺嘗輒止。

加上影視業全面復蘇，明星藝人開工忙，自然做直播的熱情也在降低。

這并非是雙十一才出現的狀況，今年上半年開始，就已經退燒。

作者 張書樂，人民網、人民郵電報專欄作者，中經傳媒智庫專家，資深TMT產業評論人，新出版有《自媒體寫作從入門到精通》（清華大學出版社）