2023，誰吃到了體育經濟的蛋糕？

本篇原創文章源自微信公眾號：DT商業觀察；作 者：林美汕 編 輯：楊淑珍、設 計：鄭舒雅 運 營：蘇洪銳、監 制：李晶禹。

2023年亞運會的舉辦，將各地運動員和觀眾帶到了杭州，吃飯、購物、娛樂，在這背后，無數商家們支撐起城市的熱鬧，并在這場狂歡中實現了營收增長。

DT商業觀察聯合網商銀行小微觀察站出品《小微觀察站｜2023亞運及體育產業小微觀察報告》，結合芝麻企業信用、網商銀行調研、天眼查等數據，對亞運會及體育產業中的小微企業進行了深入觀察和分析。

亞運會為小微帶來新機會，賽會服務商中近6成是小微企業

亞運經濟是什么？可能比你想象中更接地氣。

西湖邊一口蔥包燴、四季青廣場的一條絲綢，都可能是亞運經濟的一環。

桐廬縣的櫻花樹、雷峰塔的夜景燈光、良渚古城遺址公園的指路牌，這些同樣屬于亞運經濟。

為了籌備亞運會，杭州“卷”綠化、“卷”水質、“卷”公共設施，為城市上下創造出不少活兒來，也為企業帶來了新的訂單。

小微觀察站數據顯示，共有6880家企業中標亞運會招標項目，其中小微企業有4051家，占比近6成。

在中標亞運會項目的小微企業中，既有負責采購的體育器材公司，也有負責停車場工程的城投公司、制作廣告牌的傳媒公司、承接老舊小區環境整治的綠化公司等等。

亞運會刷新了城市的面貌，也讓各個行業的小微企業都分得一杯羹。

看看亞運會供應商所在行業，你會發現建筑及裝修業、商業服務業、專業技術服務業的小微企業最多，分別達到944家、788家和343家。

文化藝術行業的小微含量最高，達到85%，零售業和批發業的小微企業占比也超過75%。

也就是說，不管你的專業是什么，總能在亞運籌備中找到能干的活，加入亞運經濟的戰場。

亞運氛圍下的小微企業：餐飲業訂單增加，制造業有了新商品服務

在爺爺奶奶都在學習英語、以迎接亞運會的社會氛圍下，與切身經濟利益相關的小微商家，更是提前開始了亞運會的準備工作。

在亞運會開幕之前，許多本地小商家，已經嗅到了亞運會即將帶來的商機。

小微觀察站數據顯示，近4成杭州本地商戶表示，亞運會將帶來新的商品和服務，超過1/4表示訂單量有所增加。

拿餐飲業來說，各國各地的游客來到杭州，總要吃點本地特色，53.4%的餐飲小微商家在亞運前，已經開始提前儲備食材，想辦法接住這“潑天的富貴”。

家庭作坊和小型工廠，對生產新商品有更強烈的感知，35.6%的制造業小微商家表示，將擴大產能，為亞運做準備。

“杭州市包”的生產就是一個例子。

距離亞運會開幕十天左右時，溫州龍港一家小微企業接到了生產40萬個“亞運加油袋”的訂單，為了完成交付，龍港、福建等地超過170家織帶廠、印刷廠、沖切廠、車縫廠或家庭作坊開始密集趕工。

據《錢江晚報》報道，龍港的一家車縫廠，訂單量一個月翻了4倍，一個月內產線全力生產“亞運加油袋”織帶，超過1200個工人兩班倒作業，終于滿足市場需求。

最終，“亞運加油袋”順利交付，并受到廣泛歡迎，被網友們稱為“杭州市包”、“亞運現眼包”。

無論經營餐廳還是工廠，小微企業要乘上亞運的東風，一般需要具備兩方面的能力。

既要關注市場趨勢和最新政策，從中看到賺錢的機會，也要做好執行的準備，有充分的人手和生產力，來應對訂單量激增的壓力。

做到了這兩點，不少小微企業的錢袋子都鼓了起來，而亞運會所釋放的經濟紅利還遠不止于此，它為杭州本地乃至更大范圍地區，都帶來了體育產業的“長尾效應”。

一方面，在籌備亞運會的過程中，城市基礎設施和各項體育服務設施得以完善，直接帶動了體育建筑、體育器材等相關產業的發展。

與此同時，亞運會提高了人們對體育的熱情，體育消費成為新的消費熱點，給小微企業帶來更多機會，也構成了未來體育產業發展的基礎。

體育小微經濟全面發展，各細分賽道交易額提升

中國體育經濟的快速發展，為小微企業帶來許多機會。

首先，體育經濟的“蛋糕”變大了。

與去年同期相比，2023年全國體育企業數量增長近80%。其中，海南省的體育商家數量全國第一，擁有近63萬家體育企業。

這次亞運會的舉辦地浙江，體育企業商家數達到15.6萬，在全國排名第六名。

各地體育經濟的發展前景，與政策緊密相關。以海南為例，作為首批創建國家體育旅游示范區的省份，“零關稅、低稅率、簡稅制”等自貿港政策優勢，吸引了不少小微企業涌入。

此外，體育經濟的每一小塊“蛋糕”，也變得更加值錢了。

小微觀察站數據顯示，2023年，各體育經濟細分行業下的小微企業都實現了交易額的提升。

其中，體育會展服務的小微企業交易額同比增長53%，體育用品設備出租同比增長47%，成為體育小微經濟中掘金速度最快的兩個細分賽道。

如果你也想要涉足體育經濟領域，不妨參考各個細分行業的經營狀況，選擇一個具有潛力的賽道作為切入點。

全民體育不光有日常健身，非常規體育運動實現發展

當代打工人，通過運動健身來褪去“班味兒”。

除了擼鐵、游泳、打球等常規項目，不少商家們將視線移向戶外，在潛水、越野、攀巖中挖掘新商機，將戶外極限運動從小眾推向大眾。

2023年，全國戶外及極限運動企業數量接近5萬，較去年同期增長95.6%。其中，青海的戶外及極限運動企業數量增速275%，上海、福建、北京、西藏增長緊隨其后。

從產業規模來看，廣東省戶外及極限運動企業數量最多，超過4千家，而華東地區成為這一領域的重要發展區域，有著強大的發展潛力和商業機會。

此外，電子競技也是一個備受關注的非常規運動領域。

中國音像與數字出版協會發布報告顯示，2022年，我國電競產業收入1445.03億元，國內全年舉辦電競賽事108項。

每一場電競賽事的開展，都會在賽事運營、贊助商合作、選手培訓等各個環節，為電競經濟中的小微企業帶來發展機會。

從產業規模來看，上海和海南擁有全國最多的電競俱樂部、電競培訓機構等企業，區域競爭力更強，而天津和北京的電子競技企業數量增長最快，展現出更強的發展潛力。

寫在最后

小微經濟在亞運會乃至整個中國體育產業中，都發揮著重要的作用。

賽會場館內，小微企業為賽事提供必要的保障，完善基礎設施建設并提供各項體育器材，場館外，小微經營者在餐飲、旅游、住宿等方面，為亞運會帶來的客流量激增提供保障，也借此契機實現了收入的增長。

通過亞運會這一窗口，我們觀察到小微企業的重要作用，當我們將視線拓展到中國體育產業，同樣可以看到小微企業的身影。

在日常健身領域，健身房、瑜伽館、游泳館等機構，為消費者提供了多樣化的課程和服務，在非常規運動領域，小微企業通過涉足戶外探險、電子競技等業務，促進著體育事業的不斷發展。

隨著全民體育的發展，未來的體育小微業態將更加豐富，在滿足人們多樣化運動需求的同時，不斷創造出更大的市場和發展空間。